来 源:广告常识(ID:adernous)出品 作者:鬼鬼
断货一年半,终于又能买到了,而且这次是全新升级版。
2020版小丰文案辞典卖了12万册,售罄后就没再印。后台隔三差五有人问,小丰的书什么时候有货。只能忍痛告知,这版也绝版了。
倾听了读者的反馈,又经过小丰和出版社的努力,一套全新设计重新修订的20周纪念版《小丰现代汉语广告语法辞典》来了。
新版保留了经典主体,重写了80%细节,全新小开本设计,更好读,价格也比上版便宜了40多元。前100名还送小丰亲笔签名书签。
不建议饭前阅读。我收到书时,正在吃饭,迫不及待打开,阅读、手感太好了,结果耽误了吃饭。
上一版如果你用得很好,这版也可以再买,不光是收藏,更重要的是跟上小丰对过去20年文案方法的全新迭代,增强作业战斗力。
需要的看完文章,自己入吧,多的不说了。
我不奇怪小马宋、空手、老金推荐这本书,却没料到,写出“自律给我自由”,一向以严酷示人的自由文案Marcus,会专发一条微博,夸这本文案书。
自律给我自由的文案评价前两版小丰广告辞典
2004版小丰广告辞典,471人评分8.0
经过时间检阅的东西,总能在众口难调的口碑里,达成一些共识。很多文案遗憾的是,碰见这本书时,已浪费了不少光阴,还落后于早看过的同龄人。
因为一直绝版,很多人几经辗转,花了几十上百大洋,买的扫描版一口气读完的。
或许,今天的文章,能为你弥补一些遗憾。(全网首发,前100名送作者签名书签,速读速取)
20年来
无数文案在找这本绝版书
20年后的初春,再次打开这本书,扑面而来的,仍是它像针刺心的酣畅、干脆。

以上只是片语,全书全是这样的机关枪扫射硬核输出。
了解了这点,就不会那么惊讶,数十年来,读者们近乎离奇的如潮好评。
“经典”“必读”,不足以表达他们心中的热爱。
“惊为天人”等膜拜之词,俨然是隔空打卡偶像的现场。
有人感慨,老师从来不这么教。
有人说,比《32位全球顶尖文案之道》《文案发烧》等享誉全球的经典文案书更有启发。
不一而足,可上豆瓣围观。一向标准很高的空手,称这本书是“广告人最该读的文案书”。
若不是曾经被书狠狠帮到过,绝不会拿自己的信誉做背书。谁的信用,也不是刮来的呀。
新人、老鸟都说好,绝版没处找,二手书市场,这本书干到上千的价格。
淘宝二手书,最高卖价1680元
如果说做广告,是洞察人性的过程。那么写文案,就是调动词性以穿透人性的过程。只有《小丰现代汉语广告语法辞典》,从汉语的字词句话、标点符号、分行等词性运用,事无巨细地一次性教给你。
20年前的书为啥不过时?
过时与否,只看两点:一,书中方法,还在用吗?二,我也有用吗?
翻开耐克历年的经典文案,妥妥的“动词比形容词好”的坚实践行者。#跑了就懂#出来出来#甭信我服我#清一色动作领头,哪怕是内文,也最大限度剔除不必要的形容词。
篇幅有限只放3张(向下滑动)
再说《后浪》,17小节文案中,句与句之间,特地打掉严密的语法逻辑,一段段金句,惯性承转。(符合第26条)
全民关注的浪姐,开篇文案,一半是三十而Li做逻辑分行。对字词句话、语速、分行的运用实在是娴熟。(符合第7、31、11条)
国际大品牌、新晋互联网品牌、综艺的文案在用小丰说的语法原则。
因为这并非独属于小丰的秘方,而是所有优秀汉语文案,一直在用的共通的语言原则,被小丰以新奇有趣的方式提炼出来。
“动词比形容词好”,跟世界级文案大师保罗·西尔弗曼,说的“动词,比形容词更快呈现出图像。”可谓同工。
《The Copy Book》截图
换言之,国内外文案大师实践出来的,适用于大陆汉语的文案方法,集大成在这本书里。只要遵循,就能让你写的文案,更符合大陆语境、美感和传播。
书中方法,我在不同的场景中也验证过。引发下载小狂潮的《文案的戏剧性》,就是受到它的刺激。
当然,不单是方法论总结,小丰会直接用文字示范做一遍给你看,真的言传身教。
「为什么不对-不对在哪儿-怎么变对」拆解给你看,并教你上手。
别的文案书,给你分析案例,告诉你原因,而小丰语法辞典,直接下场带你开练,一字一词一句一语法地教你上手。
再版可能再绝版
二手书市场都炒到几千块,为什么没出版社再版?
二手书最高价近3千
专业书都得面对这个残酷事实——
没办法平衡出版社、书商、作者、读者的利益,大都赔本赚吆喝。《定论》、许舜英的书等业内有口皆碑的好书,没能再版,都是这原因。
这次20周年纪念版,再增猛料,与时俱进,并把从业27年来一些压箱底的好货也拿出来了。
实物胜过千言万语,先爆照一波——
点击观看
《小丰广告创作系列》20周年版开箱视频
20周年纪念版,全新精装,一盒2本,内含——
1、新版《小丰现代汉语广告语法辞典》(精装382页):洞察本土文案底层创作原则。新增2万多字,从51条变为72条。从字词句标点语速等全盘教起。重新修订3万多字,从最早的51条,修订为77条文案法则,从字、词、句、标点、语速等全盘教起,方便广告人上手、自学自用。
从目录就能看出作者的系统、细致
有读者可能会问,有之前版本的辞典,有必要再买吗?
小丰说,这是一本“全新的旧辞典”,80%的内容,结合当下语境,重新修订过。
上一本用得不错的,建议买一本对比再精进。
更实在的原因如下:
1)从原理到应用,增添和重写新内容。
原理层面,增了积木思维、语位、语体、叙事原则、语言阶次等“元知识”。应用层面,结合当下热点,新增短视频文案九大元素、长文案八条心法等新内容。
2)重写了30节一直有用的内容。
全书逐字改了一遍,上一版 72 节,有30节重写了。
3)增加、更新案例,更方便吸收和用好。
考虑无障碍理解、高效使用,增加、更新了四十几个例句和案例。
 4)删除不适用的旧内容,更精炼更干货。
这次20周年纪念版,最大程度保留了《小丰现代汉语广告语法辞典》的经典内容,又更新了它与时代的细节用法。
2、新版《广告人成长手记》(精装418页)
从小文案到老板,全局性教你职场升级打怪。
收录小丰27年从业实战精华,以及美林香槟小镇等经典案例的思路复盘。
不仅有14个策略,还收录了一个,环时互动老金和小丰早年合作的作品。
3、20周年纪念版礼盒+函套设计:
专属设计,封面烫金工艺+昂贵特种纸张,更显典雅珍贵;小开本设计,便于携带阅读;专门增加函套设计,放在书架上,更适合收藏/送人/自学。
以下是新旧版对比图,左边是2024年20周年纪念版,右边是已绝版的2020年旧版。
4、 特别赠送价值68元的环保杜邦纸单肩包咖啡棕:
轻便环保的杜邦纸面料,耐撕扯,袋子上的图案取自“大卫的眼睛”,非常有个性。
这个环保杜邦纸单肩包,里面帆布内衬,柔软耐用,外观简单大方,出街、通勤、收纳都好用。
定价比上版实惠58元,原价198元,小丰本人授权,首席品牌官限时首发,全网最低只需148元,前100名送小丰签名书签。
20周年纪念版《小丰广告创作系列》,20年来,大咖们都在用的文案奇书,就能为你所用。
前100名送小丰签名书签👇
听说小丰语法辞典再版,大型回忆和追星现场又来了。以下是2020年版的部分大咖评论,新版比这个内容有大幅提升。
最惊奇的是,新版还炸出晃总、冯祺等从业15-20年的业界资深人士的赞叹和推荐。
似乎,当年在豆瓣、微博、知乎写下离奇好评的那拨人,又陆续回来了。
不多说,最低价,如果需要,带走一套。千万别等到过了最佳成长年龄,才发现这本书的好。
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首席品牌官读者只需148元
有些成长,不一定非要亲自去摔跤得到。不是怕摔跤,是怕行差踏错,耽误了最佳成长时机。
但愿今天,有一大批文案,在对的年龄遇到这本书,早点入手,不再留下任何错失、相见恨晚的成长上升的遗憾。更希望,这其中,有你。
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