Adidas在刚刚过去的2023年录得自1992年的首次亏损，尽管这样，新CEO古尔登还是在财报中打气，喊话投资者、喊话60,000名员工，说adidas能行，能重新回归，只要给他们一点时间。  
那，你们觉得adidas还能行吗？反正我觉得够呛，首先我觉得中国市场肯定不太行了，不出意外的话，adidas连续两年收入不如安踏、李宁这两个中国品牌。  
虽然adidas鼓吹去年四季度中国市场销售反弹了37%，但对比的是2022年同期最差的数据。2022年四季度adidas中国市场销售下滑了50%只有5.2亿欧元，2021年棉花事件当年的四季度中国市场的销售还有10个亿欧元呢，2023年四季度销售多少呢？6.7个亿，是除了2022年四季度以外，最差的单季度表现。  
除了耐克、安踏、李宁这三座大山，lululemon、特步、361度这三个差不多100亿体量的品牌增长也是比adidas快很多的，另外ON、HOKA，也在中国市场大力扩张高速增长，简单讲，adidas在中国市场不断流失份额，而且目前看不到有回血的前景。  
再看北美市场，去年更惨，销售暴跌到只有52亿欧元了，SportScanInfo数据显示在美国市场份额再一次被安德玛超越，应该也被lululemon超越了。欧洲市场虽然更稳固，但去年销售其实也是下滑的。  
三大核心市场这样的表现，很难让人相信adidas还行。虽然adidas过去一年的股价表现还不错，但主要还是因为对它的预期低，新CEO一上台就说公司要营业亏损要有7.5亿欧元，后来有2.5亿欧元的营业利润，就变成了超预期，那要知道以前每年可是20-30亿欧元呢。
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