文丨廖紫琳
10月20日零点起，为期23天的抖音双11正式开始。
官方数据显示，截至10月23日，抖音商城整体GMV为去年同期的200%。双11首周，包含女装鞋靴、男装、运动、珠宝在内的服饰行业中，共40个品牌斩获超19亿成交额；其中，其中YAYA、斐乐、骆驼、安踏等品牌成交GMV实现破亿元。
2023年抖音双11有一次预售期，为10月20日0:00至30日23:00，预售期内预售商品和现货商品同时开售，10月31日为今年抖音双11的第一次Big Day爆发日。
那么，截至爆发日前，有哪些品牌冲上了各类目TOP10销售榜？呈现出怎样的特点呢？
根据蝉妈妈&蝉魔方提供的数据显示，10月20日0:00至10月30日24:00，珀莱雅（护肤品TOP1）、彩棠（彩妆TOP1）、极萌（美容仪器TOP1）、鸭鸭（女装TOP1）、罗蒙（男装TOP1）、巴拉巴拉（童装TOP1）、百丽（女鞋TOP1）、回力（男鞋TOP1）、李陌茶（茶TOP1）、三只松鼠（零食TOP1）、骆驼（户外TOP1）、追觅（生活电器TOP1）、小仙炖（滋补品TOP1）等品牌荣获各自类目品牌销售额榜单桂冠。
对比去年抖音双11预售期品牌销售榜单（10月24日00:00至10月30日24:00），亿邦动力发现，今年抖音双11期间，数十个垂直行业呈现出了以下特点：
01
上榜品牌大震荡
超50%的榜单中，新上榜TOP10的品牌达一半及以上，个别行业品牌销售额TOP10全面换新。
拿女装榜来说，第2名CO CO ZONE、第3名Alessandro Paccuci、第5名ROMI STUDIO、第7名高梵、第9名我是摩羯均为本次新上榜品牌，其中CO CO ZONE、Alessandro Paccuci预售期预估销售额均已破亿元。
在零食/坚果/特产TOP10中，仅三只松鼠、良品铺子和东方甄选连续两年上榜，甄磨坊、牛师兄、盐津铺子、农香森、卡卡业、江中食疗、德芙等品牌首次进入该类目榜单前10。
今年抖音双11，粮油米面/南北干货/调味品类目前10名均为新面孔，排名前五的品牌分别是贵品菜花香、天合香、官耳、鲁花、神州沃良；去年该类目TOP5分别是东方甄选、锋味派、白象、满小饱和空刻意面。
不过，在大家电、运动鞋服、手机、生活电器、男鞋等类目中，上榜品牌较为稳定，新面孔较少。具体来说，耐克、斐乐、安踏、阿迪达斯、斯凯奇、鸿星尔克为运动鞋品类前6品牌，均为去年上榜品牌；大家电行业前10名中，仅格力和创维为新上榜品牌，海尔、美的、海信、老板、小天鹅、TCL、容声、华凌均为去年上榜品牌。
02
国货含量变高
传统国货品牌焕新，霸榜护肤品、女装、男鞋等多类目TOP1；新锐国货品牌崛起，占位彩妆、零食、生活电器、滋补品等多行业榜单前列。
在美妆工具/美容仪器行业，TOP1极萌是一家诞生于2018年杭州的新锐品牌，TOP2觅光是2015年在深圳成立的国货品牌，TOP3为日本品牌雅萌。该类目TOP10中，有6席均为国货品牌，且成立时间大多在2015年后。
护肤品TOP10中，传统国货品牌珀莱雅、韩束上榜第1、第3名，超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，疯狂小杨哥所属公司三只羊网络旗下的新锐品牌娇润泉也冲刺进入第5名。
户外/登山/野营/旅行用品行业里，国货品牌骆驼、天元成功占位第1、第3名；彩妆香水类目中，排名前三的都是国货品牌，分别是彩棠、VC和FunnyElves方里；保健品品牌TOP10中，仁和、诺特兰德、五个女博士、万益蓝WonderLab排名前四名，均为中国品牌。
03
粉丝量与销售额不完全挂钩
少粉丝量依然可以上榜，甚至冲刺TOP1。
在茶品牌销售额排行榜TOP10中，除了品茗芬、中茶、八马、茶园世家外，其他6席均为新上榜品牌，其中李陌茶排名榜单第一名，最新粉丝数量为30.1万人，远低于品茗芬、八马等品牌的超百万粉丝。
在滋补品品牌前10名中，有8个是新上榜品牌。其中，第1名小仙炖粉丝量为45万，第2名燕之屋粉丝量为39万，第3名内廷上用滋补养生旗舰店粉丝量为1.2万，第4名漠里优选粉丝量为117万，第5名佩优棘粉丝量为70万。
珠宝饰品行业品牌销售额排名中，粉丝量仅7万的CIGALONG位列第二，超过了477万粉丝的第3名周大生，次于873万粉丝的第1名中国黄金；第6名子非鱼官方旗舰店仅2.2万粉丝，第9名大米珠宝旗舰店仅968个粉丝，而第7名周大福、第8名阮仕、第10名潮宏基粉丝量均为数十、上百万量级。
亿邦动力整理了护肤品、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、酒类、茶类、生活电器、零食坚果、运动鞋服、奢侈品等45个品类，在10月20日0:00至10月30日24:00的抖音平台品牌销售额榜单，分享如下。
 数据说明 榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：蝉妈妈&蝉魔方）
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