品牌周报｜大人糖探索女性公共友好空间的新可能、likeuu 3周年向青春期发问、HBN续写「求真」的故事

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

大人糖探索女性公共友好空间的新可能

从女性在公共厕所里遇到的困境出发，今年国际妇女节期间，大人糖于深圳、长沙、重庆、杭州四城的品牌线下店，发起「祝妳真的Rest」特别策划，借由女性友好卫生间、生理健康科普内容等维度，希望从最迫切需要改善、也最容易被忽视的空间出发，探索对女性更友善的公共空间的新可能。

大人糖做这件事的初衷，一部分源自品牌对线下店的思考延伸：在线下店的空间里，品牌探讨了公与私的边界，也不断在摸索，到底什么才是令女性感到安全、友好、舒适的设计；另一部分则是对公共空间存在的诸多对女性不利和规划不合理现象的洞察：比如女厕所「总是」排队的背后，是因为女性区别于男性的生理结构差异被忽视；女性「总是」需要在商场/影院借毯子的背后，是因为现代办公室/商场的空调温度是以男性为标准的设计；而女性一到晚上「总是」不敢轻易出门的背后，则是因为女性在公共空间安全性的需求被忽视……

在大人糖看来，使用相同特征的空间或者均等的空间，并不意味着平等，真正的平等，是尊重不同性别之间的差异，并为此做出人性化的设计。而看见女性被忽视的需求，把「存在即合理」变为「看见存在的不合理」，是大人糖为一个更平等、体贴的美好公共空间所迈出的小小一步。

likeuu 3周年向青春期的困惑和烦恼发问

「内向是坏事吗？」、「我总是输不起怎么办？」、「长大后一切都会变好吗？」、「为什么感觉做什么都很无聊？」聚焦青春里的「挠头时刻」，ubras旗下青少年品牌likeuu 3周年之际，联合知名心理咨询师李松蔚老师共同发起「青春期怎么这么难啊？」话题讨论，并联动磨铁图书、读库、浪花朵朵童书等8家书店和出版机构向大家发出征集：说说青春期里那些秘而不宣、「不被看见」的困惑和感受。

围绕本次话题征集，likeuu还将会交出一份「青春期书单」，希望为那些青春期里具体又重要的问题找到一个答案。此外，likeuu还在品牌全国首店特别设置了「小朋友&大朋友问题投递处」，邀请大小朋友来这里寄存自己青春期无处安放的疑惑和烦恼。

过去的两年，likeuu以「你想成为什么样的人」、「如何成为自己想要的样子」、「成为自己意味着什么」等为话题引子，和孩子们共同讨论了「成长」这件事儿；进入品牌3周年的这个春天，likeuu想要再向前一步，走入成长中那些真实生动的瞬间，听听那些具体微小而又十分重要的声音，继续陪伴孩子们勇敢自由地成长。

HBN续写「求真」的故事

继去年通过求真之路的栏目镜头，邀请用户一起见证HBN深耕功效抗老的决心和底气，今年国际妇女节期间，HBN携手中国妇女报续写一年前的求真篇章，以《求真的决意 II》公益短片，呈现中国航天科技集团一院新型运载火箭总设计师「容易」与长征系列火箭18年来共同成长的故事，致敬中国航天人的求真精神，让更多人看见中国航天的崛起，感受这份深重的民族自豪与自信。

「专注内心所求，让每一次的突破，从不可能变为可能。」是以容易为代表的中国航天人前行的决心，也是HBN作为国货品牌的心声。作为扎根中国土壤的国货品牌，HBN一直在思考，品牌该如何让创造精神、奋斗精神被更多人看到，这是HBN求真路上最坚定的决意。当消费者感受到肌肤的真实改变，并能进一步感受国货护肤品牌的价值自信，HBN的「求真」之路便有了最真切的回响。

Seesaw Coffee以花咖与骑行追寻春花与春梦

◎ 图源：Seesaw Coffee

今年的春日特调，Seesaw Coffee以「春花与春梦」为线索，收集春花、春树、春茶等春天到来的痕迹，融入一杯浓郁温润的奶咖，上新春日玫瑰拿铁、春日玫瑰雪松拿铁与春日雪松轻乳茶三款创意特调。随同春季创意特调一同上线的，还有「春花与春梦」限定帆布包与限定手提纸袋等春日限定周边，在自由涂抹的时令颜色当中，个性化开启品牌2024春日限定季，邀请用户一同用好味道留住好时节。

此外，融合咖啡与城市骑行，Seesaw联合WeCycle在上海策划了一场春日花咖骑行活动，以此将尝得到的春天滋味与看得见的春光相结合，探索城市春意，启发日常新灵感。

星期零亮相2024日本东京国际食品饮料展览会

◎ 图源：星期零

3月5-8日，国内植物蛋白食品先锋品牌星期零首次亮相2024日本东京国际食品饮料展览会（Foodex Japan 2024），与来自世界各地的伙伴分享其独特的品牌理念和优质的产品。值得注意的是，此次展会上，除了植物牛肉饼、植物帕斯雀牛肉、口袋沙拉棒等植物蛋白食品，星期零还首次展示米麻薯、黑糖珍珠、芋泥等植物基小料系列产品，以及鲜椰乳、椰子水、米乳等植物基饮料系列产品，给消费者提供了更丰富多元的选择。

随着全球健康饮食和绿色消费潮流的兴起，作为兼具健康和可持续性优势的食品解决方案之一，植物基市场呈现出持续增长的态势。根据Innova Market Insights数据显示，2017年7月至2022年6月期间内，植物基食品和饮料的年平均增长率超过20%。目前，也有越来越多的食品公司正专注于提供多种植物基食品选择，以满足不同消费群体更健康、更持续等多样化需求。作为一家拥有自主研发能力和自建生产基地的植物蛋白食品品牌，星期零一直倡导多元、平衡、无限的永续生活方式，致力于为消费者提供健康、美味、可持续的饮食选择，做植物基产品的延伸也是星期零一直以来的规划。而此次首次出海参展，标志着星期零在国际市场上的重要一步。

萨福SAPPHO通过女性主题展看见女性困境

◎ 图源：萨福SAPPHO

在很长一段时间内，女性都是被凝视、被剥夺、被动的「他者」。女性成为了「image」，成为一种「景观」。但好在，更多的女性开始审视自身和所处的环境，即使观点林立，争论不断，但不管激烈或温和，发出声音就意味着改变的可能。基于此洞察，女性健康愉悦品牌萨福萨福SAPPHO与北京商业新地标THE BOX，联合发起「SEEHER&SEEKher」特别企划，希望通过线下慢闪与女性主题展的形式，呼吁大家看见女性共同的困境，去了解和贴近女性的内心。

作为首个将女性视角带入计生行业的品牌，萨福SAPPHO将身心安护的理念加入产品中，旨在以产品为媒介，重拾亲密生活场景，以美感与爱意，纾解欲望与束缚，鼓励女性率性地表达爱与欲。从去年邀请用户一同将「我的欲望自由」宣之于口，到今年借由线下女性主题展看见女性困境，萨福SAPPHO将继续呈现更多的创意内容与跨界合作，为女性的自由、安全、浪漫不断努力，期待让每一位萨福女孩都能拥抱爱，拥抱身体与自我。