第一批网红商业,快撑不下去了
当潮流褪去,经济账的重要性才会被大家看到。
Mall先生
出品:Mall先生
编辑:Darii
文章已获授权
作为“策展型商业”的概念提出者,2019年开业的上海TX淮海以主打“年轻力”的创意操盘手法、突破性的品牌招商、极度先锋的潮流文化活动,震撼了当时相对保守的国内商业市场,一举成为上海、乃至国内,近年来最具代表性的网红非标项目。
但关于它家经营模式的争议也从未停歇。尤其是去年下半年,就传出了该项目合作方百联集团前期的资本金投入已全部耗尽的风声。
最近又有消息声称,如果项目无法尽快改善自身造血能力,或许会给双方的合作、甚至项目的开闭与否打上巨大的问号。
而我们扫描了下市场,发现在曾经的光环背后,如今逐步下滑、甚至陷入窘境的网红商业,远不止一家。
上海TX淮海
01
光环背后,网红商业走下神坛
通过品牌汇集起的超高人气
已撤铺品牌 | 量级 | 品牌简介 |
INNERSECT | 全国首店 | 陈冠希站台的 潮流文化集合空间 |
KÜKÜ by设集品 | 全国首店 | 时尚潮流买手店 |
dot COMME | 全国首店 | 澳洲先锋买手店 |
攀菲熊 | 全国首店 | 美国户外运动品牌 |
Snow 51 | 全国首家 运动概念店 | 城市滑雪一站式空间 |
麥吉 machi machi | 上海首店 | 网红奶茶店 |
CARINO | 全国首店 | FASCINO兄弟品牌 |
OAKBERRY Açaí Bowls | 全国首店 | 巴西莓碗品牌 |
RTD | 全国首店 | 新概念鸡尾酒特调店 |
项目发布的移铺公告
汇集最多主力店的一层目前正打围中
项目中的生态环境
02
敢于突破的创新思路,是实体商业的活力源泉。当一个项目足够特别和新颖,流量自然纷涌而至,成为网红。
从这一点来说,这些项目的破题思路,确实都是值得借鉴和敬佩的。这些项目,如上文所述,其本身在硬件条件上的缺陷,导致了初始租金很难叫高;基于差异化定位所引入的往往又是还在探索期的主理人品牌或小品牌,承租能力亦弱。
从人性角度来看,这一做法无可厚非。
但非标商业之所以难以复制,就是因为其成功密码,不在于流程和体系,而是那么一两个关键人物的“灵魂注入”。
一旦核心班底为了谋求名声变现,将精力投入新的项目,项目的核心竞争力就会逐渐流失。叠加市场的冲击和消费者的喜新研究,昙花一现的宿命也就难以逃避。
03
结语
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