谁也没料到，宗庆后去世，最大的影响者竟是农夫山泉。
连同创始人钟睒睒，已经陷入接连半个月的网曝。
2月25日，宗馥莉失去了她的父亲；15天后，钟睒睒永别了他的母亲。
2024年3月12日，《都市快报》刊登的一则讣告显示，农夫山泉董事长钟睒睒的母亲去世，享年95岁。
3月13日，钟睒睒在朋友圈更新了一条信息，「因为我被莫名网曝，累及母亲，为我所忧，万分悲痛。」
而网爆事件起因，缘于马云在宗庆后去世后写了一副挽联：
人生搏击四十不晚，开拓者精神；创业千难夙夜求新，企业家本色。
情真意切，字字珠玑，网友在吃瓜的同时，难免对比其他企业家为其写的挽联，却发现农夫山泉创始人钟睒睒只一句「沉重悼念宗庆后同志」。
两相对比，顿时让网友觉得钟睒睒太过冷淡。
也恰是此时，互联网一把洛阳铲翻开了宗庆后和钟睒睒的旧事。
有人发现钟睒睒原来曾是「靠娃哈哈起家」，后来创办农夫山泉竟屡屡「背刺」娃哈哈。
消息越传越玄乎，不断被爆出的事件似乎佐证了两人「农夫与蛇」的关系。
然而时至今日回看这场「围剿」，当真是网友所认为的正义之举吗？

在网络盛传的宗庆后与钟睒睒「农夫与蛇」故事版本中，有三则流传最广。
一则是30年前，钟睒睒拿下海南、广西娃哈哈儿童营养口服液的代理权，但很快被宗庆后撤销了代理商资格，原因是钟睒睒倒卖货品，将娃哈哈以高价转售至广东，赚取差价，并以此拿下人生第一桶金。
二则是24年前，已然创办了农夫山泉的钟睒睒为了推广自家瓶装饮用水，在央视投放了一个「水仙培育」主题的广告，试图以此证明天然水比纯净水更健康，像极了暗讽主打纯净水的娃哈哈。
央视农夫山泉广告 
第三件，则是15年前农夫山泉曾遇到危机，深陷「砒霜门」事件，宗庆后不计前嫌，主动声援于钟睒睒，表示要「帮农夫山泉渡过难关」。
在这三件事的基础上，钟睒睒的忘恩负义和虚情假意似乎成为「板上钉钉」的事。
网民们的洛阳铲越挖越深，竟挖出了不少「了不得」的事。
诸如有人认为东方树叶包装上的建筑，与日本的浅草寺五重塔长得极相似；
还有人指茶π的字体，也像是由日本神社样式设计而来；
就连农夫山泉的红色瓶盖也被指认以日本国旗为灵感；
种种行为，似乎暗示着农夫山泉的「媚日」，然而风声虽大，网上仍未有准确的事实依据。
但舆论抨击一发不可收拾，甚至从农夫山泉本身波及到了钟睒睒及家人身上。
很快有人扒出钟睒睒的儿子持有美国国籍，声称一旦钟睒睒儿子接手企业，那么农夫山泉将不再作为民族企业。
事件至此，娃哈哈和农夫山泉仿佛成为「良心国货」和「卖国商人」的代名词，形成鲜明对比。
数万网友涌入农夫山泉直播间，在评论区里大肆咒骂，甚至人身攻击直播间带货主播「你良心上过得去吗？」
短短几日，农夫山泉的直播产品销量跌至谷底。
而在股市上，这波抵制也呈现出了明显的影响，自网曝开始以来，农夫山泉市值蒸发足有326亿港元。
与此同时，娃哈哈直播间里却是另一副光景。
蜂拥而至的「热心网友」走进直播间，疯狂下单娃哈哈产品，直播间粉丝数直线上涨，甚至突破了500万。
光是线上销量的影响还不够，网友们甚至在线下掀起「抵制农夫山泉」的热潮。
有人拍着视频走进便利店，指责店家为何还在售卖农夫山泉；
有人在平台评论「收废品的老板叫我把农夫山泉瓶子挑出来，他不收」。
这场对农夫山泉突如其来的网曝，来势汹汹。
以至于甚少在公众面前出现的钟睒睒，也有点招架不住。
3月3日晚，钟睒睒罕见地出面回应争议，在平台发布文章《我与宗老的二三事》。
先是表示了自己对宗庆后的尊敬与慰问，而后对流言做了一番澄清：
首先是「第一桶金」并非网上传言来自于娃哈哈，在此之前，他已做过记者、办过报纸、种过蘑菇，而后来从事的布匹生意才是创业所得的第一桶金。
再者，代理货品高价转售广东为假，只因当年在一次农夫山泉的销售会议上，开玩笑说「当年我们在海南没卖出去的娃哈哈，估计是被卖去了广东，如果放到现在就要被认定为冲货了」，只是随口一句戏言。
更重要的是，关于24年前的天然水与纯净水之争，双方确实互有诉讼，但最终宗老与自己在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。
而在舆论发酵的第一时间里里，农夫山泉也澄清了包装问题，是「是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作」。
但钟睒睒的回应和农夫山泉的澄清，并没有熄灭网友的「怒火」。
或者换种方式说，诸多舆论中冲锋陷阵的网民其实并不关心事件本身。
纵观整场网曝，和农夫山泉企业的经营状态和产品质量是没有直接联系的，更像是一种假借舆论，煽动网民情绪的流量事件。
其实这样的场面，大家并不是第一次见了。
2021年，处于连年亏损下的鸿星尔克，为河南洪灾捐款5000万。
此举感动不少网友「感觉都要倒闭了还捐了这么多」，并很快将其推上热搜。
一度引发拯救「老牌国货」抢购潮，如这次娃哈哈直播间盛景一般，涌入鸿星尔克直播间，在疯狂购买之余，还不忘夸赞鸿星尔克鞋子物美价廉「只要两三百一双」。
鸿星尔克老总现身直播间 
仅仅一年后，「泼天的富贵」又落在另一家企业身上。
315晚会，脚踩酸菜事件震惊全网，作为康师傅和统一两家品牌泡面线的王牌产品，一夜间「跌落神坛」。
而后伤心的网友在寻找酸菜泡面替代品时，意外发现了品牌白象，并得知白象25年来质检一直合格，还是一家33%的员工都为残疾人，且曾拒绝过日资收购的企业。
消息一经传开，无数网友呼喊着「不允许它消失」挤爆了白象的直播间。
乍一看，这三场直播间被挤爆事件性质相似，网民的热情仿佛给这些老牌企业点了一把「重生的火」。
但实际上，短暂的狂欢过后，企业并没有因为这场突如其来的流量改变本身的营业现状。
而同样深陷舆论危机中的，还有曾被质疑从日本军服找灵感的李宁，官方曾解释是以「笠型盔」为灵感，但还是因疑似暗示网友不懂历史，陷入舆论争议。
联想也曾因「一票之差让华为输掉5G标准」事件被骂「卖国企业」。
直到第二年才得以澄清这是一次「系统化的舆论攻击」，攻击者通过多次扭曲/捏造及信息屏蔽，借助当时中美贸易战的舆论环境，凭空制造了一个谣言。
时至今日，这两家企业也并没有因为舆论危机而消失在市场。
说到底，企业长存靠的是发展规划和产品品质，而非一时的流量。
所谓的网民自发「商战」，更像是纯粹的情绪宣泄。
但「商战」过后，企业可以调整恢复，事件终有定夺。
唯有网民的一腔热血，却要被暂存至不知何时到来的下一场网曝中。
事件发酵至今，最新消息是，钟睒睒卸任了农夫山泉旗下一子公司的法定代表人。
而另一边，钟睒睒母亲离世，评论里仍有大量网友攻击农夫山泉的言论。
不禁想到《让子弹飞》中剖开肚子证明吃了几碗凉粉的场面。
钟睒睒究竟有没有过忘恩负义之举，似乎早已不再是事件的关键。
大家好像并不在乎他「到底吃了几碗粉」，当情绪引导占据绝对优势，网民陷入「声讨正义」的怪圈，事件就会偏离到无法控制的地步。
农夫山泉将会以什么样的姿态度过这次危机，我们尚不可知。
但「枪响之后，没有谁是真正的赢家」。
大家或许都忘了，在此事件中被捧上神坛的娃哈哈，其实也曾陷入过此类争议。
2011年，娃哈哈的新产品线营养快速推出，彼时兴起了一则「营养快线晒干后会变成一层胶膜，最后会变为避孕套」的新闻。
消息在互联网上传播开来，一度使该产品被受到抵制，然而娃哈哈很快出面证实了此事纯属谣言：
由于营养快线中的牛奶蛋白含量较高，脱水后蛋白质出现胶凝现象属于正常现象，与谣言所说的完全不符。
只是陷入恐慌中的网民信任已遭受危机，营养快线的销量从每年41亿盒下滑至1.5亿盒。
四年后，类似的谣言再次找上娃哈哈，有消息称「爽歪歪和AD钙奶中含有肉毒毒素」。
娃哈哈在连忙澄清谣言之余，还积极与警方合作追查谣言的源头。
企业尚有一定面临风险的能力，但更多靠售卖相关产品过活的老百姓，面临此类事件，又该怎么办？
网曝背后，遭殃的不止是农夫山泉，还有直播间里工作的主播，线下店铺里的小商贩，甚至可以说这些人遭受着最直接、最莫名的攻击。
网上热转的抵制视频之外，甚少有人关注的，是那些小商贩哭喊着自己囤货的农夫山泉产品难以卖出的视频。
事件发展至此，已分不清究竟是谁在为娃哈哈打抱不平，还是借此宣泄盲目的情绪。
商战的本质应该是产品和经营本身，而不是过激情绪占领道德高地。
当网曝成为全民式狂欢，围剿变得轻而易举，谁又会在意事件背后的真相，亦或是正义与否？
爱国之情本没有错，矫枉过正只会引发更大弊端。
否则，这场闹剧不是第一次，也不会是最后一次。
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本文图片来源网络
撰文丨姜姜
编辑丨qko
主编丨眠去
出品丨麦子熟了工作室
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