今天是Olina陪你的第3208天
第2038章
Olina
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万万没想到，新年刚刚开工，阿里和腾讯这两个互联网巨头就联手搞了个大新闻。
最近几天，有多名网友发现自己的淘宝订单可以直接跳转至微信支付进行付款。在网友支付的视频中，我们看到使用微信支付在淘宝购物的流程十分丝滑流畅。
对此，淘宝客服回应称，微信支付目前仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。
咨询淘宝在线客服得知，微信支付是淘宝推出且在逐步开放的通过微信支付淘宝订单的服务，目前仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。
客服表示，能否使用微信支付，需以支付页面显示为准。
淘宝客服回应称，微信支付功能目前仅针对部分用户逐步开放，但后续该功能将逐步进行全面覆盖，且“这个时间不会太长”。
值得注意的是，2023年10月，不少网友曾反映淘宝支付页面出现了“微信扫码支付”的选项，还可以“去微信找朋友帮我付”。
但在淘宝使用微信扫码支付操作步骤较为复杂，可以通过淘宝给出的二维码图片进行微信扫码支付，不支持自动跳转至微信进行支付 。“去微信找朋友帮我付”则需要用户复制链接发送给微信好友进行支付。
如今淘宝订单逐步开放直接使用微信支付，已经体验过该功能的网友表示“已经用微信支付好几次了，确实比以前方便些”。
更多网友则表示“期待这个功能好久了，希望早日全面开放”“这样买东西真的方便多了”“以前只是个别订单可以微信支付，搞得我每回用淘宝买东西都要先找别人把微信里的钱换成支付宝，现在终于能方便点了，请快点全面开放”。
网购时，你习惯使用微信、支付宝、银行卡还是其他方式支付？
此事一出，迅速登上微博热搜，引起商家、网友以及互联网行业的大讨论，截至发号前，相关话题阅读量已经达到1.1亿。
很多网友表示，“真是一个好消息”，“快开快开，真的太麻烦了转来转去的”。
不得不承认，淘宝订单开放微信支付，这对阿里和腾讯的互联互通来说，有着里程碑式的意义。
图源：微博热搜
值得一提的是，从封闭到开放，从对立到合作，大厂关系转向背后的一个重要驱动力，来自反垄断政策。
2021年，工信部要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题，于是从那一年开始，阿里和腾讯开始了一步步的相互开放合作之旅。
2021年9月份，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用都接入了微信支付。通过朋友圈广告跳转淘宝进行购物的话，支持微信扫码支付。
2021年11月，微信更新了《微信外部链接内容管理规范》，微信宣布外部链接可以在微信一对一聊天场景对话框直接打开，并在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。淘宝外部链接从此可以在微信中打开，但未能直接跳转淘宝APP。
2022年3月，淘宝再次开放微信支付内测，部分用户在淘宝支付时，可以选择“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”两种方式。
同年10月，支付宝也支持给微信QQ好友转账。不过，该功能并不是直接转账，而是输入金额后生成二维码，然后好友通过微信扫码领取转账到自己的支付宝账户中，整个转账流程过于繁琐。
此后，淘宝和微信的互通，逐渐开始加速。用户可以在微信一对一的聊天场景中访问外部的淘宝链接，后来又延伸到了群聊场景，再往后，点击微信的朋友圈广告可以直通天猫旗舰店。
2023年618，腾讯广告与阿里妈妈首次实现双边联合补贴，朋友圈广告实现了直跳淘宝APP站内的盛景。
图源：腾讯广告
2023年双11期间，双方继续进行深入合作：淘宝天猫的商家可以通过阿里妈妈投放微信里的广告流量，包括视频号、朋友圈、小程序等。最重要的是，点击这些广告资源位可以一键直达商家在淘宝、天猫的店铺、商品详情页和淘宝直播间。
截至2023年年尾，淘宝和微信，已经在多个流量渠道达成深度合作。
前段时间，有不少网友在自己的朋友圈刷到了淘宝的广告。不同于过去直接投放产品，这次广告主打品牌宣传，主题是过去一年我们收到了很多宝贝……
发布广告的主体是“万能的淘宝”，广告以视频号卡片的形式出现。用户可以在视频下方点击 " 放烟花 "，可以推荐、转发、评论等。点击页面还会跳转的淘宝APP-春节不打烊活动页。
图源：微信朋友圈
此次淘宝在微信朋友圈投广告，意味着双方的合作进一步加强。在本次淘宝在微信朋友圈投放广告之前，淘宝在微信的流量入口主要位于微信公众号订阅号和文章底部的广告位。
在点击该位置的淘宝精选推荐广告之后，用户可直接从微信跳转到淘宝APP内完成购买下单，还能返回淘宝首页浏览更多商品。
据了解，这一流量入口在2022年年底已经开放。
过去一年来，双方的合作并不少见。去年5月，腾讯广告发布一篇文章，宣布了618期间腾讯广告和阿里妈妈的具体合作方案。
其中令人关注的有，腾讯广告与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，助力商家GMV稳步增长。
具体带货链路上，朋友圈广告直达淘宝APP站，同时开放视频号信息流资源。
双11期间，双方继续进行合作。微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。
就在近日，闲鱼官方微信小程序也正式上线，支持微信支付。用户只需要使用闲鱼所绑定的微信号登录，就可以实现App和小程序上的信息互通。
图源：闲鱼App
对于商家来说，淘宝在微信上投放广告，能够为淘宝商家带来更多的曝光和关注度。这些流量可以转化为淘宝的注册用户，从而增加淘宝商家的销售额和用户规模。
相比传统的广告投放方式，微信广告的投放更加精准，能够将广告推送给最有可能购买的用户。这不仅能够提高广告效果，还能降低获客成本，提高商家的转化率和盈利能力。
微信拥有庞大的用户基础和强大的社交影响力，对于阿里来说，和微信合作能够吸引更多原本使用其他平台的用户，从而扩大自己的市场份额。
据腾讯2023年Q3财报，微信月活达13.36亿，是国内第一大APP。
站在另外的角度看，阿里在微信投放广告意味着其流量增长愈发困难，需要主动求变，寻找新的流量增长空间。
在互联网流量见顶的今天，平台互联互通已经是大势所趋。
作为阿里和腾讯旗下最重要的两个平台，淘宝和微信，距离实现真正意义上的互联互通，只差一个支付了。
最近淘宝逐步开放微信支付的大事件，就恰好地补足了这最后一块拼图。
对一向谨慎而克制的微信来说，开放如此多的流量资源，实属难得；对于淘宝来说，能够在自家兄弟支付宝之外果断引入微信支付，显然也付出了超乎想象的诚意。
根据腾讯2023第三季度财报数据显示，微信及WeChat合并月活账户数达13.36亿，同比增长2%。这意味着微信依旧是国内用户数量最多、覆盖用户群体最完善的APP。
第三方机构Questmobile报告显示，淘宝APP平均日活用户数量达4.02亿，月活用户达8.77亿，稳居电商平台第一位。同时，从各大机构推算的交易GMV体量来看，淘天集团依旧稳居行业首位。
对于阿里和淘宝而言，与微信支付的互通，将会带来显著的用户流量增长。尤其是在近两年电商全面低价竞争的大背景下，微信能够给淘宝带来海量下沉市场用户。而腾讯也在与阿里的合作过程中树立了标杆，以此能够撬动更多重量级的品牌合作伙伴。
对商家来说，他们能从淘宝与微信的深度合作中获得新一轮流量和用户的红利，降低经营成本，刚刚过去的年货节不打烊，就已经成为经典范例。
回望整个互联网，伴随着两家公司的携手，会释放出新的创新红利，进入真正的开放时代。不只阿里和腾讯，开放也是其他大厂当下的共识。
前段时间，抖音和腾讯游戏也迎来了世纪大和解。
腾讯旗下王牌游戏《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》分别于1月13日、1月21日和1月31日官宣，向抖音直播全面开放。
图源：@王者荣耀
阿里旗下的盒马鲜生，也在去年双11期间，宣告入驻京东，并参与京东双 11 的官方活动。
去年双11，B站打通阿里、京东、拼多多等平台的商品库，将生态接入几大主流电商平台，为发展电商业务补齐流量入口。B站与淘宝联盟还联合举办双11线上招商会。同时，B站与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力商家实现从种草到下单全流程。
图源 哔哩哔哩商业动态公众号
此前拼多多创始人、CEO黄峥在接受媒体采访时也承认，通过在微信上创造一个分享场景是拼多多早期崛起的重要原因。
去年4月，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面开展合作。双方达成合作之后，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确二创方式、发布规则等。
图源：抖音集团
种种开放合作的举措，是对互联网格局新的认识和判断，开放、合作既是商家生意增长的前提条件，也是平台增长的必然选择。
互联互通有利于合作双方发挥协同效应，达成双赢局面。同时促进网络生态开放以及健康发展。互联网巨头之间的合作，不是存量逻辑下的分蛋糕，而是增量逻辑下，共同做大蛋糕，实现双方共赢。
随着巨头们都意识到合作才能带来更大增长，中国互联网拥有了新的未来，逐步回归了真正的开放时代。
总的来说，这场全面开放互联的旅途，对于用户，对于商家，对于监管部门，以及大厂自身而言，都是正向的多赢选择。
未来各大平台间的多元合作，将会越来越频繁。
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