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要闻背景简述
苹果公司近期负面消息频出。
3月6日，市场研究机构Counterpoint Research发布报告称，2024年前六周苹果iPhone在中国销量同比下降24%。
3月8日，苹果公司推出新款MacBook Air笔记本电脑。但有评测认为，其搭载的M3芯片与上一代M2芯片相比，单核任务性能提高约17%，多核任务性能提高约21%。有网友评价为“挤牙膏升级”。
此前，欧盟对苹果处以约20亿美元的罚款，称其对音乐流媒体应用程序开发商设置了不公平规则。而且，高盛集团将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，原因是市场表现不佳。
那么，苹果是否风光不再了？未来发展形势如何呢？
以下是王煜全要闻评论：
最近有个公司的形象在媒体的眼中出现了反转，这就是大名鼎鼎的苹果。
苹果之前因为推出Vision Pro受到了很大的关注，但是很快大家的评论也出现了反转。
同时又有一系列利空的消息出现，比如iPhone在中国的销售跌了24%，这是个硬数据。
另外，美国著名投行高盛公司，在推荐买入列表中把苹果去掉了，就不建议大家买入了。苹果又在欧洲遭遇了巨额罚款等等。
以至于大家都说，苹果是不是风光不再，未来发展乏力了？
当Vision Pro推出后大家一片叫好之声的时候，我们讲过这是一个划时代的产品，但是定价策略、市场策略有严重问题，所以会变成给他人作嫁衣裳。
但是今天当大家纷纷提出批评的时候，我们提醒大家要慎重。为什么这么说呢？
当然，在中国的手机销量下降其实有很多的复杂因素，包括经济放缓，也包括中美的科技战等各种原因。
最近苹果又推出了新一代电脑产品，把原来的M2芯片换成了新的M3芯片。他自己明着说我和Windows产品做对比，是它效率的13倍。但实际上和自己的以前的M2芯片一比发现没那么大进步。
但是注意，我想提醒大家，苹果从一开始根本就不是用芯片来做创新的。
大家为什么买第一代iPhone？那款iPhone里面的芯片都不是自己的，就根本不是因为它的硬件好。
硬件只是它已经确立了明确优势之后，再给自己再搭了一个护城河而已。
这之前它的护城河是什么呢？就是强大的用户体验。基于强大用户体验和积累起来的足够的用户群，形成了一个特别好的产品开发生态。任何的业务开发者都可以在这个生态上面开发出好的应用来提供给广大的苹果用户。
那就成一个三角关系，一方面有大量的用户群，另一方面有特别好的产品开发生态，第三个有大量的开发人员开发出好的应用来提供给用户，这是它真正的核心竞争力，而不是硬件。
我们回顾一下iPhone当年的发展，就能够理解这一点。
当年第一代iPhone推出来的时候，我印象特别深，我还在网上看了iPhone的发布会。
他讲的核心概念是什么？它是三个东西的集成，第一个还是一个手机，就是一个phone。第二个是iPod，就是音乐播放器。第三个叫Internet Navigator，叫导航器，这三个东西集成为手机。
它并不是说在某个技术上多么领先，而是把这些技术集成以后方便用户使用，是用户体验上的领先。
两年之后就推出了APP store，就成了一个应用创新的平台。开发者在这个平台上开发应用的时候，不需要像传统的手机一样有大量的适配工作。
原来我给移动做顾问，那时候有很多所谓叫SP的公司，service provider，就是做增值业务的。
那些公司的特点是什么呢？比如说做手机游戏，开发团队应该是核心团队，大概只有十几个人，但是做适配的团队动辄就有100到200人。
因为我要对不同的手机，比如诺基亚各代产品全都要单独做适配，还有爱立信、摩托罗拉等，所以设备团队非常庞大，就是把这一个核心版本适配到不同的手机上去。
但是iPhone没这问题，不管是iPhone的第一代、第二代、第三代，做了一个版本以后放到APP store所有手机都能使。
也就是说，其实苹果提供的是一个特别良好的开发环境。
那这两者结合就发挥了水涨船高的作用了，用户体验非常好，大家就愿意到这个平台上来开发。那反过来讲，开发环境特别活跃，用户当然体验就更好了。因为iPhone上有各种各样的好玩的新应用，所以这样成了它的核心竞争力，是围绕用户构建起来的一个开发生态。
注意，还不止如此，他们不是在硬件上没有优势，是有优势的，但不是我们理解的芯片优势。他们在持续不断地做两件事，第一件事就是把硬件里面加进更多的传感器，更多的功能单元，使得硬件功能越来越饱满。
你会看到苹果这些年在静悄悄地做技术预埋，把很多的技术都偷偷放在他的手机里，对外部不宣传。
然后直到至少出了三代手机了，才把平台打开给开发者。当开发者开发应用的时候，至少现在市面上的过去三年里的手机都支持，那数量就很庞大了。他们不断地把新能力整合到自己的开发平台上来，使得开发者能够受益，这是一个路线。
另一个路线，就是已经有一个核心硬件手机了。那就可以做延伸，包括和电脑来互通，和iPad、iwatch，甚至还有Airpods耳机都已经互通了。
未来会在我们身体周边构建body area network，叫身体局域网络，就是你周围触手可及的硬件设备全能被苹果打通。
但是目的不是为了卖硬件，当然卖硬件也赚钱，但更重要的目的是形成一个开发平台，使得开发者能够有特别强大的功能，能够开发出很多用户特别喜欢的应用来，这个应用又会进一步锁定用户，进一步加固三角关系，这是它真正的竞争优势。
那未来会不会高枕无忧呢？简单说就是未来很长一段时间内这个优势都会持续，不是那么容易被打破的。
但是世界上就没有永恒不变的东西。有可能在某一些新兴的领域里面，比如新兴的硬件和现有的系统整合得不太好，被人家切入了，而且这硬件又赢得了很多用户，那慢慢人家把你的硬件系统给拆散了，那未来的优势就不是那么显著了，甚至会丧失。
比如我们认为Vision Pro就是一个败笔。虽然它的技术性能非常好，但是3500美金的定价把它害惨了。iPhone第一代推出来的时候卖600美金，如果当时卖3500美金，那其实就没有苹果的今天了。
但是很可惜，库克是接班人，他没有办法做那么疯狂的决策，砸钱去开拓一个新的市场。那意味着什么呢？未来的MR的市场就可能被Meta抢一块了。
另外，iwatch还强调智能健康，核心功能是健康的监测，那理论上讲未来也有很大的可能性就是第三方做健康监测。智能手表比苹果做得好，那就会抢走一部分用户。
苹果公司也在创新的路上继续往前走，它未来发展的成败，是创新生态做得好不好，而不是硬件性能指标好不好。也就是说，今天挤牙膏并没这么重要，但是创新生态一旦受损，那苹果未来就堪忧了。
以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球风口微信号，报名加入！
王煜全要闻评论，我们明天见！

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