Dior为何无限期取消香港办秀
原定于3月底在香港举办的Dior时装秀,在开秀不到一个月突然宣布取消,而且是无限期取消。虽然各方面都没有明确原因,但是这个原因不言而喻,就是这个秀办不下去,钱不能花,花了也是打水漂。
Dior母公司吃大亏的事情在2022年就发生了,2022年LVMH本来以为中国市场会开放、反弹,但是事与愿违,下半年在中国市场表现一塌糊涂,直接导致当年的盈利不及预期,利润率下滑。
去年11月底呢,LV在香港花了1亿办秀,虽然声音也不小,但是四季度亚太市场在低基数情况下反弹非常一般。Dior突然取消香港秀呢,估计跟农历年表现也有相关,就是整体中国市场,包括香港市场在一季度表现可能比较令人失望。
香港奢侈品市场过去一年已经有大幅反弹,但是单月销售绝对值与疫情前仍有两三成差距,最主要是内地游客在香港的消费模式已经从买买买变为体验游,另外亚洲其他市场的免签政策、日本市场的低汇率,都在分薄内地客在香港的奢侈品消费,去年甚至出现了香港人在深圳消费购物的反向操作。
所以就是目前整体的市场以及香港游客消费结构发生了巨大的变化,香港不再是20年前开放自由行的香港了,所以Dior没有信心在香港办秀了。起丑。
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