导语
造神运动,没有一个能够善终,昔日你被捧得有多高,明天你就会被踩得有多惨。

来源:闲时花开(ID:xsha369)
作者:刘娜
董宇辉正在重蹈李佳琦的覆辙。
我这么说,绝对没有嘲笑董宇辉的意思,也绝对没有贬损李佳琦的心思——
在两位超级大IP主播面前,你我都不过无名之辈。
我这么说,是出于对互联网“造神运动”的客观认知,对直播界“超级网红”的心理把脉。
经历东方甄选“内讧”事件之后的董宇辉,在一举封神实现个人利益最大化之后,正在像李佳琦那样,于极度恐惧、极度怠倦中,陷入极度拧巴。
最具有说服力的证据,就是2月27日,董宇辉愤怒之下,清空了所有微博。
之所以清空微博,诱因是在直播间卖女式内衣时,董宇辉因三次拒绝讲解,而又一次霸占热搜,并引发花样解读:
有人认为他天性羞涩,实在张不开口;
有人认为他装腔作势,有本事你不卖啊;
还有人认为他就是流量高手,越是这样欲拒还迎,丈母娘们越是买得起劲儿。
总之吧,“卖而不讲”这桩极其微小的事件,把2024年已经是第87次挂在热搜上的董宇辉,再次推到了舆论的审判桌上,引发众说纷纭的猜忌和审判。
不同的是,这一次,董宇辉怒了。
他在直播间发火:“我天然反感热搜,明天就去把这平台(指微博)注销了!”
他说到做到。
在失眠的27日凌晨,他清空了粉丝高达157万的微博,甚至狠心想把微博号都注销了——没注销,是怕有人冒充他干违法的事儿。
董宇辉注销微博的当天,东方甄选的股价下跌3.89%。
这种“个人人设”与“股票涨跌”休戚相关的命运,恰恰折射了董宇辉的困境:
作为被丈母娘们捧红的流量收割机,董宇辉像李佳琦一样,在找寻舒展自我和维持资本收益之间,陷入了两难困境。
他骨子里“我嘴说我心”的书生意气,和他站立的“流量为王”的那个舞台,正上演着激烈凶猛的斗争,他身处其中,身不由己。
尽管,在之后的直播中,董宇辉解释:
除了“内衣”事件,他前两年说不理解女教师做美甲的话题,现在也被恶意剪辑说他歧视女性。
他真的想逃离了,他清空微博,是匹夫之怒,是阿Q胜利法。
但是,这解释,并没有让舆情平息,反而引发了更大的讨伐。
包括官媒在内的一些媒体,都站出来谴责董宇辉:
“不能既要还要。”
意思是,董宇辉你不能既享受流量红利,又逃避舆论审判。
你是怎么红起来,又是怎么发家的,你心里没有点数吗?
如果没有流量,平平无奇的你,怎么成为座上皆鸿儒的“带货一哥”?
就连你被东方小孙挤兑时,也是热搜和流量、网民和丈母娘,帮你讨回了公道。
你不能过河拆桥。
更不能开启直播靠流量带货,关掉直播骂流量害人。
这,不厚道。
我不愿再钻到流量池的沟沟坎坎里,分析孰对孰错。
我更愿意和朋友们去拆解其中的4个底层逻辑,并让更多职场谋生的人们,洞见自己——
01
董宇辉为什么恐惧?
董宇辉在公开场合,不止一次地提到,他至今都不知道为什么那么多人喜欢他。
大家的喜欢,让他诚惶诚恐。
这是董宇辉恐惧的第一层:
底层出身的董宇辉,在天时地利人和的加持中,突然坐拥这么多流量、赞美和财富,他感到自己不配。
“不配得到”的感受,有穷孩子天生的自卑,也有成功者谦逊的修行。
在董宇辉这里,以上二者兼有。
但,令董宇辉最恐惧的,是巨大流量下的造神运动。
如果说,“内讧”事件前,董宇辉只是靠学识文化逆袭的网红,那么“内讧”事件后,董宇辉就成了打工人膜拜的神话。
而凡人书写的神话,早晚都要毁灭的。
因为人无完人,因为没有哪个人经得起互联网放大镜的苛责审视。
读了那么多史书的董宇辉,早就从先贤圣人的教诲里,读懂了这句话:
造神运动,没有一个能够善终,昔日你被捧得有多高,明天你就会被踩得有多惨。
注销微博,反对热搜,自降热度,淡化影响,是被神化的董宇辉,自动降落凡间,主动回归凡人的自保。
02
董宇辉为什么分裂?
上一次分裂的李佳琦,如今已成功去神化,也自动远离了热搜。
用鄙夷语气喊出“79元的眉笔哪里贵了”的翻车,看似是匮乏共情,实则不过是暴露了一个从打工人蝶变成资本方的超级主播,最真实的心声。
住着上海黄金地段的亿万豪宅,管理着数百人的直播团队,还要每天扯破喉咙地喊“姐妹们,支持一下”……
别说李佳琦分裂,我们听了也别扭。
这种言不由衷、身心分离的状态,是很多红得发紫的网红,最后被骂“飘了”的根本原因:
他(她)早已脱离了穷人阶层,还要端着装着去共情穷人,为他(她)带的货买单。
董宇辉的文化素养和带货类型,可能会延缓他重走李佳琦的老路,但无法阻挡他完成和原始粉丝的最终分离。
作为西安老家有大平层,北京也买了别墅的文旅副总裁、甄选高级合伙人,董宇辉已经不是草根打工人。
他已经在一场又一场粉丝买单的事件中,完成了阶层和身份的蝶变。
你甚至不能苛责他变了,而是他的身份、处境、圈子以及利益,让他不得不变。
初心之所以难觅,是因为人都是处境的囚徒。
想一想从小一起玩泥巴的发小,如今也成了只有寒暄无法交心的故人,你就不得不接受这样的真相:
不要把一成不变的期待,投射给任何人,包括一路趔趔趄趄的你自己。
03
董宇辉为什么愤怒?
肯定有朋友要问了:
像李佳琦、董宇辉这样的人,既然带货如此痛苦,为什么不干脆退出算了,毕竟他们也挣够钱了。
问得好。
但恰恰是这个问题,曝光了你是打工人,不是操盘手。
互联网的原罪是:
如果你想赚到钱,就必须有人设。
人设,是粉丝掏钱买账的最大筹码。
李佳琦公司里,李佳琦就是那个最赚钱的人设,离了他,身边的主播根本带不出那么高的收益。
董宇辉的公司更是如此,离开了董宇辉,其他人带货的流量都不如他,包括大老板俞敏洪。
这里就诞生两个问题:
第一,甲方的合作。
手握化妆品、农产品的合作方,为了保证自己利益的最大化,势必在合同中明文规定,必须李佳琦、董宇辉带货,否则将不再合作。
有合约在先,李佳琦、董宇辉就算挣够了钱,也要继续蹲守直播间。
第二,团队的前途。
每个超大IP的网红背后,都有超大的团队。
如果公司上市,还要对股东负责,就算你一个人挣够了钱,你也不能撂挑子不干了。
你跑了,跟着你的一大帮子人怎么办?你怎么对公司负责?
理解了这一点,就理解了李佳琦、董宇辉,为什么这么有钱还这么勤奋。
一开始的确是钱的事儿,后来就是责任的事儿。
就像看到这篇文的你,工作天天不顺心,不照样是黑夜诅咒老板,白天恭维老板,屁颠屁颠地承诺着“交给我,没问题”。
你有一大家子人要养,就不得不低头去搬砖。
要么说这世界两种人最快乐,一种是村头的二傻,另一种是不负责的人。
每个负责的人,扒开心一看,都充满了不得已和不自由。
而这,也是董宇辉愤怒的原因:
他愤怒的表面看是热搜和审判,深层想不过是必须负责又没法脱身的自己。
从心理学上看:
没有一场愤怒是空穴来风,每一场突然爆发的愤怒背后,都有需要疗愈的创伤。
04
董宇辉的出路在哪里?
实话实说,作为被困在自己责任和工位上的打工人,我也没有标准答案。
我能想到的,是这两点:
第一,继续完成去神化。
清空微博的去神化,是董宇辉的明智之举。
这是壮士断腕的求生,如果可以,董宇辉可以在多个平台完成去神化,像李佳琦那样只卖货就行了。
自我低调,是避免被迫撵下神坛的自保。
第二,最终修得平和心。
互联网求生的人,最重要的是修得一颗强大的平常心。
看淡纷纷扰扰,看轻蝇营狗苟。
兼顾各方的利益,更要看重自己的感受。
功名利禄,最后都是假的。
如果人抑郁了,疯掉了,病倒了,就很不值得。
总之:
在愤怒中看见需要疗愈的创伤。
在冲突中找到可以平衡的支点。
在恐惧中回到简单朴素的本心。
这是董宇辉的出路,又何尝不是你我的归宿。
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——END——
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