抢光、卖空、断货！上海店员透露：客流大增，网红款卖得非常好…今年过年，你买了吗？

今天就是除夕了

一直以来

农历新年

都是黄金的传统畅销旺季

早在上个月

小观就曾报道过

上海城隍庙已经开始

排队买黄金了

（点击图片回顾此前报道）

再加上

即将到来的是龙年

所以今年以龙元素为主题的金饰

格外受到欢迎

最近几天

社交平台上关于龙年的金饰品

也是铺天盖地、琳琅满目

不少人把黄金当作

今年过年走亲访友的礼物

据央视记者在全国多地的

多家黄金卖场了解到

近期客流量增大

琳琅满目的龙年黄金饰品

受到越来越多年轻消费者的青睐

△央视财经《经济信息联播》栏目2月7日视频

抢光、卖空、断货

“龙年金”销量火爆

昨天，记者走访了杭州一家连锁饰品店，店内老板说，店里关于龙年的饰品也都是售空状态了。

在北京市西城区的一家黄金产品销售门店，整个卖场人头攒动。除了一些传统大气的龙元素黄金产品销售非常火热之外，今年一些外观可爱、具有创意的龙元素黄金饰品，受到年轻消费者的喜爱。

除了黄金首饰，龙年金钞、金条、金币等多种形态的龙元素黄金产品也备受消费者喜爱。一位深圳水贝黄金批发市场的店家表示，今年1月初其店铺拿到外部IP授权，在网络平台上新了一款龙年吉祥物黄金手机贴，单价在百元以内，一上架就被抢购一空，现在预售订单已经排到了年后。

据山东省青岛市某黄金专卖店店长王晶说，今年的龙年投资金条卖得比较多，离过年还有一个月左右的时间，基本就被抢光了。

除了线下黄金卖场销售火热，一些线上销售平台人气也非常旺。在一家黄金销售企业的直播带货现场，主播正在对着手机屏幕为大家介绍黄金产品。

上海店员透露：

网红款式卖得非常好

“最近假期出来玩的人多，来买‘龙年金’的人也多起来了。”豫园商圈东华美钻黄金饰品销售人员告诉记者，以龙元素为主题的各样饰品自去年年末开始就广受欢迎，近期随着商圈开展促销活动，黄金饰品店的人流量更有所升高，一些网红款式卖得非常好。

上海青浦一家金店店员介绍：“像男士的话会选择平安无事牌，上面会有龙的寓意，女士会选择富富有余的最新款产品，上面结合了龙和鱼的元素，寓意比较好，整体门店的销量客流量较上月有明显增长”

据了解，春节前后，通常都是黄金消费的旺季。而龙元素的黄金热销，原因在于龙元素的黄金饰品造型新颖、时尚潮流，在设计和起名上有着更多创新和内涵，更符合当代的审美。同时，也受到市民走亲访友或消费者的“悦己消费”的需求影响。针对旺盛的节日市场需求，多家黄金珠宝商家也开展了促销活动，类似“黄金饰品金价克减40元”等促销字样随处可见。

2023年国内金饰消费金额

达2820亿元人民币

实际上，自今年1月以来，国内黄金价格就一直保持在高位，但这仍无法阻挡消费者的热情。记者在豫园商圈的黄金卖场看到，2月7日，国内实物黄金价格已经达到627元/克左右，距离历史高点价位仅相差几元。

国家统计局数据表明，2023年金银珠宝社零同比增长13.3%，金银珠宝成为2023年各商品零售类别中增长幅度最快的品类，大幅快于7.2%的社零总额增速。世界黄金协会最新发布的报告显示，2023年中国为全球金饰需求的增长注入强劲动力，全年共消费金饰630吨，同比增长10%。并且由于人民币金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2820亿元人民币，创下历史新高。

小克重、网红款的黄金首饰的崛起，成为2023年金饰需求提升的关键因素。世界黄金协会在《2023 中国金饰零售市场洞察》报告中表示，重量低于10克、价格低于2000元人民币的产品对金饰零售商的销售额贡献最大，年轻消费者更倾向于直接从批发商和制造商处购买金饰产品。

这种省去中间商的金饰产品大多通过网络进行销售，从而带火了线上黄金首饰的销量。招商证券研报显示，2023年黄金首饰在阿里系平台和抖音电商平台的GMV（成交金额）增速分别达到了41%和161%，远好于珠宝首饰行业的平均增速。

部分行业机构表示，受到龙年春节的影响，2024年第一季度中国金饰需求仍会维持在高位，中国黄金市场仍会保持火热。国信证券分析师张峻豪认为，复盘过去几年黄金珠宝行业走势，受益于岁末年初购金需求，农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨行情。而2024年春节假期时间拉长，且相对去年时间较晚，消费者购金周期有望再度拉长。

同时也有专家指出，尽管一季度中国金饰市场可能将迎来强劲表现，但鉴于此后高企的金价，中国金饰消费速度可能会逐渐放缓。长期来看，美联储降息预期的持续增强和各国央行的持续“囤金”，应该会在2024年继续提振金价。

今年过年，你买黄金了吗？

本文综合自：上观新闻、绿色青浦、央视财经