今年之前，要说哪个行业憋闷、压抑了太久，那一定有旅游业。
疫情三年，旅游业首当其冲，客流、收入双双断崖式下滑，行业寒冬，让不少从业者苦苦挣扎，甚至另谋出路。
随着2022年底管控措施的放开，沉寂许久的旅游业，在2023年迎来了一次报复性增长——五一假期、十一黄金周，景区景点人满为患，甚至一些小众冷门城市都有了热度，跻身网红。
历经封控、管制、非必要不出门的人们，对外面世界的渴望在今年爆发了。
但从极冷到极热，短时间内的巨变让行业内外有些措手不及，在慌乱过后，新的转折正在酝酿。
2023，旅游业开始“疯魔”。
大疫三年后的第一个春节，正式拉开了全年旅游狂热的序幕。
2023年春运40天，全社会人员流动量约47.33亿人次，较2022年同期增长了50.5%
2023年春节假期，旅游业各项指标全线反弹——国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。
东风吹来，行业内外，一派久违的热闹景象。
先是文旅局长们纷纷盛装登场，武侠、仙客、飞天、战将，各出奇招，各怀绝技……这些原本藏在幕后的地方官员走到聚光灯下，激战短视频领域，不论放在旅游业还是官场，都是新鲜事。
观众也看得直呼过瘾，毫不吝啬地给这些勇于“内卷”的文旅局长评论转发，为他们的奇妙构思点赞收藏。
据不完全统计，由文旅局长带动的各类话题讨论，仅在抖音一个平台，累计播放量就超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享以百万计。
这边文旅局长掀起的热浪还正汹涌，那边淄博烧烤的香味勾起全国饕客的味蕾。
图源：新华社
淄博烧烤，是今年旅游业一剂浓烈的佐料，创下了住宿预订量较2019年同期上涨800%，旅游订单较2019年同期增长超2000%的客流“奇迹”。
除了烧烤本身物美价廉的核心优势，政府协力、民众配合、商家诚信，共同成就了今年旅游业与互联网碰撞出的现象级盛事。
图源：澎湃新闻
一顿烧烤，最是人间烟火味，最抚平凡食客心。
与淄博烧烤一同爆火的还有永远在路上的“特种兵”们——48小时吃遍上海、五天登五岳，他们是极致的时间管理大师，凭借双脚走出看似不可能的旅程路线。
他们也是出色的空间压缩专家，身影出没在天南海北，将旅行的性价比无限拉高，用更少的资金见识尽可能多的景色。
随后的五一黄金周，旅游这件事成了热搜常客，变成每个中国人都避不开的话题。全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。
旅游业正式宣告复苏。
进入盛夏，旅游热力丝毫不减。6月到8月，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。
景点里游人如织，地铁上人潮汹涌，不少旅游城市的夏日常态，都是这样的熙攘景象。
但“旅游业在2023年打了一场翻身仗”，并不是故事的结局。
这场极冷到极热的瞬间转化，像一次快速的化学反应，许多人还并未反应过来，就已经被裹挟其中。
就像是冷冻过的玻璃杯倒入了滚烫的开水，细碎的裂纹开始扩散。
在非正常热度下野蛮生长的旅游业，一些奇葩人、奇葩事层出不穷。
“月薪两万住不起汉庭如家”，黄金周期间旅游目的地酒店价格水涨船高，几倍甚至几十倍高于平常价格，引发游客吐槽。
“酒店推出白展堂体验卡”，游客到访量超出景区承载力，一些酒店无奈之下安顿客人到大堂通铺睡觉。
旅游者和业内商家各有各的苦水和无奈，但被困扰的不只有他们。
烧烤爆火，淄博大街小巷一夜之间布满了烧烤店，烟火气一下子旺得过头，居民常去的周边菜市场、美甲店都摇身成了烧烤摊，拥挤的人潮让旅游目的地的本地人正常生活受到影响，不堪其扰。
满大街的“想你”路牌，整条街的正宗当地臭豆腐、银器店，奶茶店，商业化、标准化的步行街，千篇一律、复制粘贴，让旅游越来越同质化。
于是越来越多的网友纷纷发出灵魂质问——为什么旅游越来越没意思了？旅游越来越像完成任务，去了不是享受放松，反而变成一种折磨。
这个问题，不是2023年第一次出现，而是2023年情形太特别，才让这个话题获得前所未有的关注和讨论。
拥挤不堪的体验、高企难及的价格、了无新意的景点，让人越来越疲惫，开始让行业内外反思旅游这件事最本质是什么。
云南芒市，小众城市里的黑马
于是小众城市的小众景点，在今年成了旅游圈的“新贵人”——“久在樊笼里，复得返自然”的私藏小城走进大众视野。漳州、韶关、宁德等地诸多名不见经传的县市，迎接了一批又一批厌倦人海和人造景观的旅客。
这些地方保留着最原生态的生活痕迹，没有溢价的物价，没有商业霓虹，没有导游讲解，却寻得安静、真实感受，以及没有被塑造过的另一种人生。
2023，或许是小众冷门城市发光元年。
旅游业的发展仍在继续，随着年尾入境游政策的放开，与几大热门旅游目的地国免签政策的落地，2024年甚至以后，旅游业要在旧问题解决的路上，面临新一轮的考验。
中国已经被评为全球最具旅游潜力的市场之一，也是全世界最大的旅游消费市场。
2023年国内旅游经历的蓄势待发、狂热失序，到回归理性，面向未来，这样戏剧性的周折在过去是极为罕见的。
但或许这是旅游业短暂狂欢后的另一个转折点。

癸卯年
十一月十五‍‍‍
2023-12-27‍‍
监制：唐小山
编辑：于天昊‍‍‍
审校：盼东‍‍
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