中国基金报记者 曹雯璟
2024年春节超长假期，中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出入境游热度持续上升形成短期旺季。
2月16日，支付宝公布春节数据报告显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。春节期间境外游客在中国消费金额同比增长500%，做境外游客生意的商家数则同比增长560%。
此外，龙年春节各地涌现“特色经济”，年货直播出现流量“新风口”。
春节消费“热辣滚烫”
年货直播出现流量“新风口”
今年迎来了“8+1”超长春节假期，春节消费热潮也成为“特色经济”的放大镜，在过去一年走红的地方文旅消费，再次迎来爆发式增长。
“繁花经济”就带动了上海多个景区消费。据支付宝统计数据显示，黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。在哈尔滨，“冰雪经济“持续火爆，广东、浙江、上海等地游客涌入哈尔滨，成为最宠“尔滨”人群。
手机里的直播间，满满的购物车，也成为观察居民生活的新窗口。如今人们的年货采购清单上，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”。今年，还有不少商家和主播涌入支付宝年货直播间带货，开卷纸巾、酒水和黄金等“纸”“醉”“金”迷生意。数据显示，除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额也涨了2倍。
此外，科技焕新年俗，年轻人利用人工智能技术定格团聚表达祝福。数据显示，有近6亿人次通过支付宝AI技术体验新年味。自春节前上线以来，近300万人次在支付宝“时空照相馆”生成AI照片；近1200万人用支付宝发出AI红包送祝福；近1600万次数字烟花在支付宝APP上被点燃。虚拟世界里的烟花和祝福，表达着人们对未来美好生活的期待。
出境游消费强劲复苏 
支付场景更高频多元
时隔四年，春节再次成为全球旅游消费的高峰期，并呈现明显的“双向”升温趋势。
据了解，目前，支付宝覆盖全球70多个国家和地区、800万海外商家，伴随国人走遍世界。春节期间，支付宝和海外商家拓宽“惠出境”服务，为中国游客提供多项汇率、交通和消费优惠，便利游客地道游全球。
支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。伴随着出境游的强劲复苏，也显示出用户出游偏好更多样，移动支付场景更普遍和多元化。
其中，中国香港和澳门、东南亚和日韩等就近目的地受追捧，而欧洲、澳洲、北美、中东等远程目的地也逐步回暖，表明中国游客旅行半径和选择正不断拓宽。从消费金额来看，中国香港和澳门、日本、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大是最受支付宝用户青睐的十大目的地。
图：新加坡著名的裕华国货拉起横幅欢迎中国游客
从2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比全面免签前的2023年五一黄金周增长达80%。从支付宝出境游东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是获得了近580%的巨幅增长。其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚亦表现亮眼，是三地中消费增幅最大的国家。
旅游消费场景多元化也是龙年春节出境游的一大特色。除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费热点，更拓展到特色旅游、地方餐饮、本地交通和文娱消费等“沉浸式”旅游体验。和2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。
同时，近年来，支付宝着力拓展境外短途交通服务，目前支持境外包括打车、租车、公交出行、电动滑板车、高铁等多种出行方式，让境外数字出行订单大幅攀升。特别是多样化公交服务接入，让交通出行的客单成本相比2019年降低了约60%。国人旅游的碳足迹更“轻”了，如今，“可持续旅行”也成为支付宝用户出境游的一大亮点。
大湾区生活圈初成
跨境移动支付大涨
记者注意到，大湾区文旅产业互联互通深化，香港和澳门特区政府均联动各界举办丰富多彩的春节特色活动，让港澳更成为春节短途出游游客的最爱。目前，支付宝在港澳商户覆盖率均超过90%；游客港澳交易量从除夕后开始上涨，日日攀新高。
图：澳门的官也街上人流如织
香港特区优化口岸通关政策后，这个春节，支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%。游客们不仅热衷买买买，更善用当地交通，一码通行沉浸式旅游。
据悉，支付宝已广泛接入的港铁、巴士、天星小轮以及叮叮车，成为了最受游客青睐的出行选择，每位用户平均扫码乘坐交通工具超3次。而澳门旅游业，特别是手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。
做境外游客生意的中国商户数增5.6倍
春节日益“国际化”，带动入境游加速升温。目前，有超过20个国家和地区将春节作为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝农历新年。
记者注意到，今年，借助跨境移动支付服务的普及，更多境外游客能更顺畅地体验原汁原味的中国年；而更多商家特别是中小商户也能零技术成本启动“跨国”游客生意。2023年杭州亚运会前，通过蚂蚁集团的Alipay+创新跨境支付技术解决方案，韩国、马来西亚、泰国等7个国家和地区的用户，已可用平时在家常用的10个电子钱包，来华直接扫码支付；其它国家和地区的朋友，也能通过支付宝绑外卡，实现“一部手机游中国”。
10月以来，蚂蚁集团入境游服务数据呈现明显“暖意”。龙年新春，境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比去年春节增长近32倍，使用支付宝消费金额增长5倍， 助力各地旅游和零售业增长。
此外，中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。其中，中国港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游成三大入境消费主力。中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间主要客源地，广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付用户最多的地区。
图：澳门钱包MPay用户春节期间在珠海消费    

记者了解到，借助移动支付，境外游客能更深度体验中国大城小镇的风景人文，足迹遍及火锅店、奶茶铺、名胜古迹和小众景点。特别是在大湾区，港澳同胞真正实现了“跨境数字生活圈”。港澳旅客在春节前就开始北上买年货、美发美甲等美丽消费也成为今年刚需。春节前，盒马、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。
今年1月，香港市民在内地使用 “港版支付宝”AlipayHK日均交易笔数和金额较去年2月通关后增加10至15倍。在内地扫码乘车也成了香港市民娴熟的出行习惯，占1月份在内地整体交易笔数的三分之一。今年，除了珠三角、长三角外，境内火爆的东北游，也将更多境外游客吸引到哈尔滨和沈阳体验冰雪世界。
国家金融与发展实验室副主任曾刚此前表示，从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为顺滑国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。
编辑：舰长
审核：许闻
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