作者 | 郑乔尹
要说今年冬天最火的地方，一定是哈尔滨。除了哈尔滨的雪，这一次更出圈的似乎来自于哈尔滨的更多隐藏惊喜。可以说，哈尔滨的快乐，感染了全国上下的人民。
在@李娃娃 的镜头记录下，哈尔滨的街头似乎成为了一个巨大的游戏场景，路边随时可以触发充满通往未知旅途的NPC：有这样的一辆公交车，只需要花两块钱，人们便可以在公交车上尽情地歌唱、舞蹈，无论你是谁，都可以在这里释放所有的压力。
这只是今年冬天人们在哈尔滨狂欢的缩影。
哈尔滨的包容，正是因为它能够满足你所有对快乐的想象。除了玩雪，在这里，一切都回归了最简单而又具体的小确幸：冰糖葫芦、冻梨、搓澡……在这个冰冷的冬天，喝一杯温暖的酒，再吃一把东北烧烤，也许是哈尔滨冬天最“得劲”的事，幸福也便这么简单。
01
健康，是最好的礼物
从淄博到哈尔滨，2023年层出不穷的线下文旅热潮，其实背后反映了当下普通人“及时行乐”的思想。重回轨道的2023，我们重新走到更广阔和流动的世界中，更加懂得珍惜线下见面的时刻，也越来越懂得了最简单的幸福便是健康的身心——这是支撑我们及时行乐的资本。
这场来自东北的年末狂欢，带领全国人民从2023走向2024。然而在一年前的此刻，大部分人似乎都处于一次同样的集体记忆中。
也许是一支温度计，又或者是一杯床边的热水，2023年这样不同寻常的开局，带给了我们更加深刻的体会，也为我们未来一年对健康的重视埋下了伏笔。
在@阿园的逃跑计划 看来，2023这一年，从平原到高原，从山到海，他走过了许多地方，有了许多从未尝试过的经历。但在体验了这一切之后，感受最深刻的还是一句最简单的真理：健康才是最重要的。
“2023虽然不是完美健康的开始，但我们都可以健康地结束”。这种观念，正在潜移默化地影响大家生活的方方面面。而在即将到来的春节相见时刻，也许“健康”这个关键词，将会是大家心中最美好的祝福。
更具体地说，节日祝福，便是送礼的问题。作为春节走亲戚的重要环节，在中国人心中，年货礼品可不只是一份伴手礼的地位，而是一条连接心意的桥梁：这是我们展望来年的开始。礼物的形式不是最重要的，更关键的是，一份美好的寓意。
在2023过去后，我们都形成了一个共识——健康，是最好的礼物。而在春节，怎样才能为身边所有人送上一份代表着“健康”的祝福礼品呢？
02
2024的第一份祝福，该怎么送？
对健康越来越频繁的重视，作为一种大范围内的社会现象，其实反馈的是一定的社会情绪。我们对于幸福生活的理解，从过去各种外在的世俗成功标准，回归到了最朴素的起点——“健康“二字祝福，最为真诚，也最有份量。
在忙碌的日常生活里能够和家人、朋友相聚见面，已是难能可贵。就在刚刚过去的小年夜，也许已经有不少人已经回到家中，和亲朋好友团圆。采购年货的日程，也已经要安排上了。过节的送礼习俗，各地各有不同，但中国人送礼都有一个共同的基准：实用，且不花哨。
我们可以发现，从粮油米面，再到茶酒水果，中国人爱送的礼物，基本都是节日餐桌上的刚需，它们可以即时发挥使用价值，并在聚餐中与亲朋好友分享。与此同时，面对不同地区和年龄段的人群，送礼各有不同的讲究，这样的差异自然难倒了不少人。
但可以肯定的是，“健康”这一份美好寓意，一定都是大家喜闻乐见的。而随着国人健康意识的不断提升，大众对于礼品中的健康因素也越来越敏感。比如，大家会开始关注起成分表，也更关注起产品的功效。CBNData近期发布的年货大数据解读显示，消费者采购年货的偏好“虽然品类没变，但产品却有了迭代。产品一方面越来越健康化，一方面也越来越细分”。
今年春节，也许我们可以为送礼换一个更新潮、也更有仪式感的方式：为亲朋好友送上一份实体化的“健康”。
其中，酒类作为年货清单的常客，也是时候迎来一次健康升级的迭代。谈及“健康”的酒，那便不得不提到作为国产品牌代表的中国劲酒。“带中国劲酒，送亲朋好友”这一句话，正在不断被更多人熟知。
劲酒这个国民品牌也正在以年轻人喜欢的方式重新进入大家的眼球。如今在不少年轻人口中，劲酒最广为人知的印象，便是 “中国人自己的威士忌”，它也是属于年轻人自己的“早C晚A“。现在，劲酒被热爱微醺的年轻人开发出了更多不同的喝法和搭配。
今年新年小聚，不妨试试动手的快乐，定制属于自己的劲酒酒单。和朋友们围坐在烤肉炉边，一边大口吃肉，一边进行趣味DIY，调出属于自己的惊喜劲酒，比起简单的举杯更有乐趣。如果第一次尝试劲酒觉得心里没底的朋友，可以复刻一下@薯条甘妈 解锁的新喝法：双柚汁+香水柠檬+雪碧，又或者是直接加苏打水和柠檬汁激发劲酒里的草本香。只需一瓶劲酒，就能助力你成为朋友口中的神仙调酒师。
而在饭桌上送长辈劲酒礼盒，可以表明对长辈身体健康的关怀的同时，也能与长辈小酌两杯，唠唠家常。@体德学院校长李维刚 今年回家探望独居的大姑父时，就带上了中国劲酒。一年一度的久别重逢，大姑父为他做了一大桌子菜。吃着姑父做的肘子、狮子头，再开一瓶劲酒，他们聊得最多的却是一句健康。
“健康”二字，是多年以来，劲酒扎扎实实做出的努力。劲酒一直身体力行，希望把这种健康生活的概念，传达给更多的人。
基于在大众范围内越来越高的热度，以及对春节场景越来越全面的覆盖，劲酒成为了过年送礼的热门好物。因此，在今年新春季，为了进一步彰显国货品牌的力量，中国劲酒也在给送礼上给消费者提供了更一站式的便捷选择。
这一次，劲酒中国劲酒联合八大国货品牌组成国货联盟，为国人送出硬核年终奖。劲酒合作南孚、洁柔、李子园牛奶、青蛙王子、娃哈哈、鸿星尔克、伟龙食品、蓝天六必治，从衣食用各个方面出发，精选了多家精品国货，进行抽奖活动，为消费者提供全方位的送礼保障：无论是你熟悉的童年回忆，还是实用刚需，在这个礼包里你都能找到。
过中国年，送中国礼。劲酒此次发起的国货联盟，正在用国产品牌的品质，在新年这个特殊的节点，进一步在更大范围内传递国货口碑，也再次为国货品牌树立了标杆。
这份纯正中国味的礼物，不仅是最亲切的，也是最扎实的。
03
送劲酒，迎健康财神
当然，送礼送的还是一份仪式感。在年味式微的当下，我们需要在那些重复的仪式中，重新感知节日的温度，以确认跨越又一个时间节点的到来。因此，劲酒也希望在线上线下同时为大家打造过年必备的氛围感和吉祥寓意。
你想要的，劲酒都有。那首每年大街小巷都会响起的金曲《财神到》，就被劲酒改编成了《健康财神到》，不少人纷纷在短视频平台上参与手势舞挑战打卡。“健康到，财神到”，直白又简单的祝福，直戳大家的心声。
与此同时，劲酒也在各个乡村里不断地刷新存在感，成为了村里父老乡亲们眼里最亮丽的一道风景线。也许就会是你家门口，或者是村头的墙边，劲酒设置了“走亲访友送劲酒，健康财富啥都有”的劲酒标语漆墙打卡点。在这个春节，品一杯劲酒，与村里新晋的顶流墙一起拍照打卡，更有年味。
无论如何，风尘仆仆的一年都即将过去。在更加亲身地懂得了健康的难能可贵之后，我们终于明白，幸福的本质也许不是大富大贵，而是一个强健的身心体魄，以及和最珍惜的人相处的时光。
而送礼，也不再需要强调贵重。送出一份健康，就是最真诚而又沉甸甸的心意。
今年是龙年。在十二生肖中，龙无疑是最特别的一个。它不仅是四灵之首，也寄托着中国人对美好寓意最深刻的沉淀。而我们的2024年，也应该承载着龙的精神来开启：吉祥如意，生猛向上，且充满力量。
健康才是硬通货。今年春节，不妨带中国劲酒，送亲朋好友，让劲酒承包家中的春节礼盒，与最珍惜的人一起，享受最美好的春节时光。
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作者 | 郑乔尹
编辑 | 吴丽雪
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