▲ 定档2024年春节档的八部电影。（资料图 / 图）
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  • 综观2024春节档新片，《热辣滚烫》是其中的种子选手。
  • “熊出没”只要保持当前水准，2024年仍有闯进票房三甲的机会。
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文｜南方周末特约撰稿 张方方
责任编辑｜刘悠翔
春节档电影的基本盘，往往是多种类型云集，满足不同观众需求。定档2024年大年初一的8部影片，则大多主打喜剧类型。含“喜”量过高，有类型相对单调之虞——合家欢当然是春节档的掘金利器，但若所有影片都往这一方向努力，该档期对观众的吸引力也可能大打折扣。
在五部真人电影中，第二次征战春节档的贾玲携其第二部导演作品《热辣滚烫》，减重一百斤，试图让观众重新认识自己；张艺谋连续三年在春节档用作品跟观众交流，以严肃的题材配合诙谐的基调跟观众探讨“正当防卫”；韩寒是四战春节档的“老兵”，他捧出了真人电影中唯一一部续作（《飞驰人生2》），依然是他熟悉的题材、依然是沈腾拿手的喜剧；导演宁浩和主演刘德华并肩前行，用《红毯先生》讽刺娱乐圈怪现状；导演韩延的“生命三部曲”跨越十年，在此迎来收官之作《我们一起摇太阳》。
在三部动画电影中，“熊出没”关注度遥遥领先；《八戒之天蓬下界》把通常故事中充满争议的“配角”八戒扶正；《黄貔：天降财神猫》则把招财猫、摇钱树等吉利元素融为一炉。
距离2024年春节档已不到一周，究竟是狭路相逢勇者胜，还是撞车导致观影兴趣整体滑坡？结合现有物料和点映，不妨先分析下各家胜算几何。
1

《热辣滚烫》

电影《热辣滚烫》剧照。(资料图 / 图）
• 【优势】真诚至上
真诚是贾玲的通行证。其导演处女作《你好，李焕英》票房突破54亿元，曾将贾玲推上全球单片票房最高女导演之位。这幕后的重要助力，便是贾玲“子欲养而亲不待”的深情。
为了2024年春节档上映的《热辣滚烫》，贾玲减重一百斤，她身体力行的背后代表着励志、毅力、不放弃自已的决心。《热辣滚烫》翻拍自日本电影《百元之恋》，豆瓣评分8.4，讲述一位废柴女青年通过拳击找回自我的故事。贾玲改编这部口碑文艺佳作时，在本土化时紧扣女性、喜剧、励志，这些似乎都是能撬动票房的关键词。《热辣滚烫》片方打出贾玲减重一百斤的宣传卖点并定档大年初一，是为了让原本的文艺IP最大限度商业化。贾玲在定档小作文中传递出的真诚，已然浮现出影片能为女性观众带来的情绪价值。贾玲老少通吃的观众缘，也为该片在合家欢赛道提供加持。综观2024春节档新片，《热辣滚烫》是其中的种子选手。
• 【劣势】女性痛点
《热辣滚烫》选择了一把双刃剑——女性话题。从《芭比》等电影引发的争议不难看出，女性题材电影当下很容易陷入舆论漩涡。贾玲的电影跟她自身形象紧密捆绑，减重一百斤的诚意有多大，对崇尚减肥、崇尚瘦的质疑声就有多高。此外，在电影上映之前，贾玲瘦身效果不能公布，意味着影片路演中她跟观众的互动只能在电影上映后开启，这对于寸土必争的春节档宣传来说也是不利因素。
2

《第二十条》

电影《第二十条》剧照。(资料图 / 图）
• 【优势】人多势众
继《狙击手》《满江红》之后，第三年连战春节档的张艺谋选择了新颖的民生题材。在《满江红》取得票房大捷后，张艺谋对于春节档电影和喜剧的适配度有了更深的理解。因此，《第二十条》既要探讨民生话题，又选择以喜剧形式来包装，尝试做到寓教于乐。张艺谋年过七旬后，依旧保持着旺盛的创作欲，且勇于走出舒适区，其对新题材的挑战精神颇为可敬。《第二十条》跟春节档其他电影相比，有一个明显优势，这部新片主演特别多，从第一版预告片来看堪称“数星星”阵容。其中，雷佳音是与张艺谋四次合作的“嫡系”，马丽、刘耀文、赵丽颖、高叶这些首次跟张艺谋合作的演员，都有各自受众圈，他们的组合能网罗更多潜在观众。《第二十条》的出现，一定程度上得益于《满江红》商业成功为张艺谋带来的信心，他选择用喜剧包裹探讨正当防卫问题的严肃内核。从宣传脉络看，这是内容服务于档期的电影，必须合家欢，必须大众化。
• 【劣势】编剧隐忧
张艺谋暂别已联手三次的编剧陈宇（《狙击手》《满江红》《坚如磐石》），在《第二十条》中首次跟编剧李萌合作，而李萌此前的编剧作品《引爆者》《解放·终局营救》《铤而走险》口碑难如人意，无疑让《第二十条》的前景笼上一丝阴影。就曝光的预告片来看，《第二十条》跟张艺谋此前的《有话好好说》最接近，这部新作能否把握好民生话题的严肃探讨和家长里短的荒诞喜感，还是未知数。
3

《飞驰人生2》

电影《飞驰人生2》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】前作基础
《飞驰人生2》是2024年春节档唯一一部真人版续作电影，有2019年《飞驰人生》斩获的17亿元票房奠定的群众基础，这次韩寒带来的风驰电掣也算是有家底在。跟同档期的其他喜剧影片相比，《飞驰人生2》从题材来看最受男性观众青睐，打出了差异化，成为该片的一大优势。沈腾在春节档的过往战绩如《飞驰人生》《疯狂的外星人》《你好，李焕英》《满江红》也颇拿得出手，另一主演范丞丞也用《人生路不熟》的11亿元票房证实自己擅长营造呆萌学霸反差感，他在该片中仍沿用这一人设。赛车题材是韩寒的舒适区，张驰这个角色身上自带的落差正好符合韩寒80后粉丝人到中年体察到的人生况味。论励志的情绪价值，韩寒可能没有贾玲那样信手拈来，但论及对中年男性心理的把握，将作家、赛车手、导演三个身份融会贯通的韩寒，还有几分优势。
• 【劣势】缺少新意
《飞驰人生2》已是韩寒第四次征战春节档，他留下的难以言说的伤当属《四海》口碑、票房皆不理想，不排除会有一部分粉丝因此对韩寒的电影“敬而远之”。前有掉粉的压力在，而拉新的动力则主要依赖新加盟的范丞丞。这位新生代2023年有《了不起的夜晚》《人生路不熟》两部电影上映，票房号召力尚不稳定。另外，韩寒此前执导的四部电影，风格差异并不大，观众已比较熟悉其审美品位及创作套路，《飞驰人生2》作为续作来袭，如果没有一点超越前作的实力，很难满足春节档观众的观影需求。最后，前文说该片是男性向电影，可走差异化路线，也就意味着这部电影并不那么合家欢。
4

《红毯先生》

电影《红毯先生》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】双剑合璧
《红毯先生》背后是中国电影界的一段“上古”佳话：宁浩导演的成名作《疯狂的石头》曾得到“伯乐”刘德华的赏识和投资；一晃十七年过去，颇有缘分的伯乐和千里马合作了这部关于电影的《红毯先生》。这是一部聚焦娱乐圈名利场的讽刺喜剧，是导演宁浩擅长的类型。开心麻花喜剧、韩寒喜剧电影皆以幽默台词见长，而宁浩喜剧的发力点在于情节设置催生的喜剧效果。刘德华作为电影行业劳模，自带稳定的票房基本盘。即便如2021年春节档上映的《人潮汹涌》般开局不利，也能凭刘德华的号召力将票房推升至7亿元以上。而且，宁浩和刘德华在《红毯先生》里分别饰演导演和主演，跟现实中相吻合，如果拿捏得当，想必讽刺效果会更突出。
• 【劣势】连续跳档 
《红毯先生》最早定档2023年10月，此后跳到11月，最后才确认春节档，连续跳票多少映照出片方举棋不定的心思。春节档竞争显然更加激烈，好在不论是导演宁浩，还是主演刘德华都有征战春节档的经验。可惜，刘德华在2023年有4部电影上映，距离春节档最近的跨年档，他就有两部电影左右互搏，对于他的粉丝来说，这样的频次未免太过密集，观影兴趣也可能会打折扣。另外，宁浩春节档上映的前作《疯狂的外星人》票房尚可，口碑不佳。他已经5年没有独立执导的新作问世了，其间虽然监制成绩突出，但缺少跟观众直接“对话”的作品，因此主打讽刺喜剧的《红毯先生》能否在春节档的背水一战中成功上岸，并不那么乐观。
5

《我们一起摇太阳》

电影《我们一起摇太阳》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】温暖治愈
韩延导演的独特之处是敢于触碰生死这样沉重的命题，并用具有人文关怀的影像表达来跟观众做深层次的探讨。《我们一起摇太阳》是他“生命三部曲”的收官之作，前两部《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》都取得了票房口碑双丰收。“摇太阳”主演彭昱畅和李庚希也是新生代演员中演技备受认可的两位。从预告片来看，同样聚焦身患重症的年轻人，但该片比“小红花”的风格更明快、治愈。韩延通过导演的“肿瘤君”“小红花”、《我爱你！》，以及监制的《人生大事》，在观众心中建立起良好的电影信誉。他的电影不论基调多悲凉，总是会让观众带着希望离开影院。同时，他在沉重命题下进行的类型叙事，也已深入人心，这是他敢于勇闯春节档的筹码。联瑞影业跟韩延有过多次合作，在宣传上亦知分寸、懂进退，这无疑也是该片的一个助力。
• 【劣势】流量欠奉
《我们一起摇太阳》在春节档上映的不利因素是主演彭昱畅和李庚希都不具备流量加持，如果给该片足够多的时间，可能凭口碑逆袭，然而，它大概率不会是观众的春节档首选，且潜在用户画像是情侣档，而非合家欢。以上都是它在竞争激烈的春节档排片不占优势的因素，这从“想看”指数上也可见一斑，“摇太阳”是春节档真人电影中“想看”人数最低的一部。
6

《熊出没•逆转时空》

电影《熊出没·逆转时空》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】十年之约
“熊出没”是深耕春节档、开辟独特赛道的资深玩家，它的前辈“喜羊羊”已不见踪影，“熊出没”则将迎来大电影十周年，且该IP在2023年春节档闯入票房三甲之列，一举突破14亿元，这些都预示着“熊出没”在2024年春节档已是可与真人电影比肩的重磅炸弹。紧跟潮流的“熊出没”是2024年唯一一部有科幻元素的电影，真人电影喜剧片扎堆使得这一类型元素显得难能可贵。另外，《熊出没•逆转时空》考虑到春节档亲子观影中家长的需求，在该片中有对光头强职场打工人疲惫一面的描绘，希望能唤起家长的共鸣。回归初心也是第十部“熊出没”的重心所在，它在积极进取，开拓创新，试图让家长、孩子都满意，以使该IP在春节档释放更大潜能。2023年春节档动画阵营中技术更为炫目的《深海》都没能撬动“熊出没”的市场份额，它只要保持当前水准，2024年仍有闯进票房三甲的机会。
• 【劣势】 受众黏性
《熊出没•逆转时空》的票房拐点一直没有出现，对于一个IP来说，这是它能够突飞猛进的根基。尽管前几部“熊出没”偶有口碑疲软的隐忧，但主创还是稳稳地驾驶这艘大船航行在与观众双向奔赴的大海上。在此基础上，审美疲劳、票房拐点是它唯二的不确定因素，另外，最早看“熊出没”的孩子已经接近成年，他们何时告别这一老牌IP也是主创团队的隐忧所在。
7

《八戒之天蓬下界》

电影《八戒之天蓬下界》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】八戒“翻身”
除了追光动画和彩条屋的作品，布局多年的“熊出没”在春节档没有放在眼里的对手。从这个角度上来说，《八戒之天蓬下界》基本上只有“喝汤”的份儿。如果硬要找亮点的话，八戒此番多年配角熬成主角，也算有点新意，根据传统IP改编的动画领域总算不只围着孙悟空、哪吒、杨戬打转了。而且八戒这一形象充满争议，它从天蓬元帅到八戒之间的落差足够大，为戏剧冲突留足空间，就看改编的故事能否打动观众。
• 【劣势】虎口拔牙
《八戒之天蓬下界》原计划2022年跟观众见面，推到两年之后在春节档虎口拔牙，对于没有大公司背书的小体量动画片来说，前景堪忧。或许该片制作之初是因为《西游记之大圣归来》给的勇气，但动画电影漫长的制作周期和市场上投放的巨大风险，都让《八戒》的春节掘金之旅不容乐观。
8

《黄貔：天降财神猫》

电影《黄貔：天降财神猫》剧照。（资料图 / 图）
• 【优势】量身定制
看预告片可知，《黄貔：天降财神猫》是为春节档量身打造的作品。它有普通话和粤语两种配音，可能想凭地域特色突围，立足大湾区，辐射全中国。作为春节预售开启前两天才定档的新丁，《黄貔：天降财神猫》缺乏IP优势，能做宣传布局的时间亦不长，当务之急可以抓牢的是“财神”这一吉利的意象跟春节档的适配度以及爱喵星人这一潜在受众。
• 【劣势】原创压力
相比有IP护持的动画片，原创动画想要在市场上打响知名度，难度呈几何倍数递增。预告片中出现的财神猫跟好莱坞动画《穿靴子的猫》中的形象有雷同之处，致使观感不佳。虽然从题材来说为春节档量身打造，但这个档期还是综合实力的比拼。《黄貔：天降财神猫》即便在动画片领域也是缺乏竞争力的选手，遭遇排片碾压乃意料之中。
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