图片来源：Kace Wear
不得不说，时间真的飞快，在去年 12 月我们依然沉浸在卡特尔世界杯的浪潮中。一年过去了，稳居世界第一身价的神龟姆巴佩似乎依然在欧冠赛场郁郁不得志，而大力神杯落户潘帕斯高原也结束了多年来看似一时瑜亮的 “梅罗之争”。
当然，时至 2023 年末，遗留给球迷的除了堪称史上最精彩的世界杯决赛以外，也为广大时尚爱好者的衣橱留下了一件又一件顺应 Blokecore 风潮而入手的足球球衣。
图片来源：soccerbible
在这轮 Blokecore 风潮里吃尽红利的品牌，还得是 adidas 和旗下的 Samba。作为一双拥有 79 年历史的元祖级鞋款，出自 adidas 创始人 Adi Dassler 之手的 Samba 作为品牌有史以来销量第二高且仅次于 Stan Smith 的鞋款，绝对是根正苗红的存在。
2023 年绝对称得上是 Samba 大年
有别于垂直用户的消费Samba 的可搭配性和使用场景
已经延伸到街头领域
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历史底蕴、出圈程度和女性消费力等爆款元素兼备的黑白配色 Samba，颇有对抗 “熊猫 Dunk” 的态势
一个爆款能吃上 2-3 年
图片来源：adidas
Samba 在如今球鞋和时尚市场能保持强势，除了普款出圈以及世界杯掀起全球化足球浪潮以外，与 adidas 持续拉拢一线资源进行联名升温也是密不可分。从联名不断的 Wales Bonner、再到 KITH、Extra Butter、BSTN 等自带地区拥护度的本土店铺，adidas 对 Samba 的布局可谓是相当完整。
有一说一，除了鞋神侧面的名字 Logo
这几款鞋还真的不好分辨…
图片来源：adidas
Samba 在市场和消费者口碑上的持续飙升，自然也带动了包括 Gazelle 和 Handball Spezial 等一系列同类鞋款的关注度。除了单纯的铺大货以外，其实 adidas 也在 Handball Spezial 这类偏小众的款式上进行不同层次的社群合作。
以 “Tokyo Energy” 为主题
联合曾为 Kiko Kostadinov 打造摄影集的摄影师
 E-WAX 以及日本足球杂志 《SHUKYU》 
推出的三方联名 Handball Spezial
图片来源：adidas
具有折叠长鞋舌的 Handball Spezial 虽然足球味十足，但最初的定位是为手球运动员所设计。而早前发售的这双三方联名 Handball Spezial 目前价格虽然没有任何溢价，但依然全数售罄。
相比起关注圈内小众摄影师 E-WAX，了解一下 《SHUKYU》 这个日本新锐足球杂志，可能你会对 adidas 在足球文化的社群影响力有更深的了解。
摒弃一线球星和热门联赛
探索足球本质的《SHUKYU》
可能是最具包容性的足球杂志
图片来源：SHUKYU Magazine
足球作为全球第一大运动，相关的书籍和媒介自然不会少。尽管如今纸媒日渐没落，但创刊自 2015 年的《SHUKYU》并没有选择常规的球星、球队特刊等主流路线，相反地他将 《SHUKYU》 当成了足球领域的 《B Magazine》 来操作，以足球文化半年刊为定位的它将取材焦点放在了更加宏大的框架里。
图片来源：SHUKYU Magazine
截至目前为止共推出了包括 ROOTS、BODY、IDENTITY、YOUTH、TECHNOLOGY 等足球分支主题的 10 册，以及聚焦日本足球联赛 J.League 的设计美学和关注卡塔尔世界杯所掀起的足球极端事件的 FANATIC 特刊。
在首本杂志 ROOTS 内，《SHUKYU》 联合了业内著名皮革
定制单位 Hender Scheme 为大家讲解了足球制作的工艺
在 ROOTS 和 BODY 特刊里
《SHUKYU》对足球裁判及相关职业细节进行了详细讲解
也对足球运动员在遭受伤病后的不同倒地姿势进行分类
如果你是五大联赛的狂热球迷，或许当你打开每一期《SHUKYU》 时，就会感知到足球的迷人之处，也许并不只局限在热门球队和球星。从足球文化的起源、相关着装、球场建筑、道具、人员组成、甚至是违规药物案例，再到场外观众的多元化面貌，以及足球运动所衍生的人种歧视、地缘文化和政治议题，《SHUKYU》均有涉猎。
图片来源：SHUKYU Magazine
作为 《SHUKYU》 的主编和创始人，Takashi Ogami（大神崇）曾在 i-D 和 Vice 分部工作，对亚文化抱有浓烈兴趣的他摆脱了传统足球杂志的立意和格局，以跳脱出常规视野的格局对足球文化进行深度梳理，带着不少足球狂热爱好者开拓出一趟足球运动的 “亚文化之旅”。
图片来源：SHUKYU Magazine
在 FEMALE 专题上，《SHUKYU》记录了全球女球迷在世界杯期间的穿着和粉丝面貌以及全球多地的女子业余联赛的风貌；而在 IDENTITY 专题上，《SHUKYU》将镜头一转来到了伦敦本土一个名为 Football Beyond Borders（以下简称为 FBB） 的民间组织。
图片来源：SHUKYU Magazine
在伦敦这个人种多元的地区，不少 10-14 岁的不良儿童并不愿意乖乖就读，反而对足球产生了浓厚的兴趣。《SHUKYU》讲述了 FBB 是如何通过足球运动的团队、责任意识培养，一步一步地援助和扶持，将这群不良青年从混乱街头带回到绿茵场上的故事。
作为自豪感满满的足球大国
《SHUKYU》自然不会放过采访亚洲超新星球员久保建英的机会
同时也大篇幅报道 J.League 联赛的吉祥物和球衣故事
图片来源：SHUKYU Magazine
回顾 《SHUKYU》 的创刊冲动，主编大神崇表示其实从 1993 年 J 联赛开幕以来，日本足球文化火速崛起，但足球杂志却依然被欧美派系所主导，他希望通过 《SHUKYU》去引导读者。

除了主流的球员和球队故事以外，日本足球文化的崛起更应该聚焦在全民对于足球运动本身以及相关领域的科普，以多元化和包容性的格局去调动群众对足球运动的本质性思考。
在 FIFA 22《SHUKYU》 联合 FIFA 推出了限定版线上球衣和卡包
图片来源：SHUKYU Magazine
截自 11 月 21 号，根据世界足协的 Elo等级系统最新报告，日本男足已经突破了 1904 分，创下了队史新记录的同时，正式超越日耳曼战车德国位居世界第 13 位。
看着如今在英超头部球队日渐成为主力的三笘薰（布莱顿）、富安健洋（阿森纳）、远藤航（利物浦），而后继还有在西甲闪耀全场的久保建英（皇家社会）……咱不谈国足。但定睛一看，日本国家队号称要在 30 年内夺得世界杯冠军的豪言壮志，似乎并非是空谈。
图片来源：SHUKYU Magazine
笔者不敢断言，但随着日本在全球足球运动领域的话语权越发强势，以足球运动起家的 adidas 定不会错过这片红土，相信未来 adidas 在日本地区定会有更多元的社群和联名合作。
题外话，《SHUKYU》除了专注于半年刊杂志以外，自身也作为创意公关公司在日本地区为 adidas、Nike Football、New Balance 以及藤原浩等多方提供足球领域的创意服务，碍于篇幅过长，我们找机会再细细讨论。或许从 《SHUKYU》 里，我们是否能窥探出为何日本足球发展如此旺盛呢？
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