熟悉 KIDULTY 的朋友应该知道
发掘本土小众品牌是我们长久以来的一大爱好
难得最近又发现一个鞋履新星「Remagine」

对这个连 TOMM¥ €A$H、Fendi 设计师、NBA 球员都主动联系过来的本土品牌
我们也联系到 Remagine 主理人 Panda
和他聊一聊做品牌里的那些 “歪打正着”
PANDA
Remagine 主理人
01
Hello Panda～先和我们介绍下你与 Remagine 吧？
Remagine Starting Blocks
“Hello 我是 Remagine 创始人 Panda；从小我就是球鞋爱好者，NBA 球星的签名鞋启发了我对球鞋设计的热情，成为童年时的启蒙。大学毕业后很幸运地加入国内一家运动品牌公司从事运动鞋设计。在结束这段经历后，我开始尝试在球鞋领域创业，最初做了一个专注于改造球鞋的品牌，但遗憾的是，它并没有取得成功。”
Remagine Starting Blocks
“因为项目刚开始运行几个月就遇上疫情，这三年的经历对我这个初次创业者来说相当艰难，努力坚持三年，希望项目能在疫情结束后有所起色，实际上并没有。可能还年轻，没有太多牵挂，像乔布斯当年说自己创业的经历的那句话 ‘There’s nothing to lose.’ 我想最后再来一次，人有时候就是需要一些话把自己糊弄过去，不然生活中的很多坎是难以迈过的。如果是最后一次，那就是意味着我可以不用考虑这么多，管它能不能成，自己爽了再说，把自己想做的事情尽量实现。”
Remagine Starting Blocks
“后来在朋友的帮助下创造了一双我们觉得有趣并且真正想追求的鞋款。令人惊喜的是，
它远超出我们最初的预期
，受到很多朋友的欢迎。在那时候，我们才有认真思考围绕这个项目打造品牌的想法，这就是 Remagine 最早的雏型。”

02
为何会取名「Remagine」？
“「Remagine」是我对海德格尔的 ‘此在’ 概念的回应。个体存在于当下，与世界相互关联。在过去几年的疫情经历中，未来的不确定性让我们感到迷茫，但我并不认为这是坏事。这种状态反而让我们更加专注于此刻的感受，无论是困惑还是美好。这种夹在过去和未来之间的状态提醒我们，此时此刻的体验就是我们存在的真正价值所在。我以 ‘remember’（记忆）代表过去，‘imagine’（想象）代表未来，将这两个词融合成了 ‘Remagine’。这个名字代表着对于我们在当下把过去的经验以及对未来的想象相融，真诚创作我们的产品。”
Remagine Starting Blocks
03
从社交媒体上看你正在打造自己的视觉体系？无论复古海报排版还是字体选择都在避免趋同化？
“过去几年市场上涌现了许多产品，品牌在推广时往往会充斥大量内容。他们强调产品背后的深刻含义，以及参与联名的背景。我认为这种做法使得内容比产品本身更突出，让人开始思考我们是否只是在购买一种概念而非实实在在的产品。”
Remagine Starting Bigger
“我十分怀念 90 年代甚至更早时期的产品推广方式。当时的媒介传播不像今天这般发达，可能只是电视广告的十秒钟，或者杂志里半页的版面。产品只需要简洁明了地传达给消费者信息，就像大家可能仍然记得十几年前苹果广告标语 ‘think different’，而不是近年来那些冗长乏味的发布会。某种程度上，我认为这种方式是在掩盖产品本身的不足，这也是我们打造每一款产品时候需要警惕的事情，专心做产品，不说废话。”
Remagine void
04
鞋类设计是否是一类注重专业技术与知识的领域？在创立 Remagine 之前有过哪些经验积累？
Remagine Starting Bigger
“我认为各行各业都需要注重专业技术与知识，鞋类设计也不例外。我在创立 Remagine 之前曾在国内运动品牌工作过，这些品牌的产业链十分完整，设计师大多时间就是出设计图，底下有许多工艺师，版师配合，这导致我在那个时期做设计往往是空中楼阁，因为我并不清楚一双鞋从材料到制造的整个过程。在出来创业后，我才明白，实现一个产品的诞生其实是远比我在公司里困难的，我需要清晰这条链路里的每一个环节。”
Remagine Starting Blocks “washing machine”
05
首款产品 Starting Blocks 为何选择将运动鞋与皮鞋结合的形式？这是一种模糊界限的途径吗？
Michele Arrabito & Remagine
“在之前的创业经历中，我有幸结识了我现在的合伙人。他在传统皮鞋行业积累了多年的经验，而我从他身上学到了许多在运动鞋行业中未曾接触到的知识。这个经历让我深刻意识到传统皮鞋制作与运动鞋制作之间存在着显著的差异和逻辑不同。我们开始思考，这两者之间是否存在无法逾越的边界，因此我们抱着好奇的心态，决定尝试解决这个问题。”
Michele Arrabito & Remagine
“我不认为这是模糊界限的形式，就像今天的大众大多不会记得当年的 chuck taylor 是一双专业篮球鞋，它给世界提供了一种鞋类的制作范本，在历史的长河中一直流传下去。而我们也一样，只是提供了一种新的可能性。虽然首款产品的受欢迎程度远超我们一开始的预期，我不认为这会限制我们团队的创造力，我甚至认为下一次可以来得更疯。”
Remagine “5Stars” Sporty Hotel Slipper
06
我们看到最近 TOMMY CASH 上脚了这双鞋，这可以归功于 Remagine 在起步阶段全平台（社交媒体/网站）架设的传播回报吗？又或者说好的设计总会被发现的？
 TOMM¥ €A$H & Remagine Starting Blocks
“感谢这个时代拥有了社交媒体平台，没有这些平台，我们的产品绝对没有可能在这么短的时间传播到世界各地。我认为传播和好设计都十分重要的，但我没有办法说出自己的方法论，我认为做好前面两者的人也有很多，最终可能没有像预期的一样，只是缺少了运气。在这一过程中，我相信了解和运用传播渠道，拥有出色的设计，以及不断努力提升产品力是至关重要的。尽管成功可能不完全在我们掌控之中，但努力、创意和正确的传播策略可以最大程度地提高成功的机会。”
 TOMM¥ €A$H & Remagine Starting Blocks
07
从零开始做品牌最难的是什么？你认为 Remagine 渡过起步最艰难的阶段了吗？
Remagine Warm Up
“产品是品牌的核心。在我的看法中，品牌的真正难点在于从无到有地打造一个真正出色的产品。产品不仅是品牌的基石，更是品牌最终所要传达的核心。首款产品的成功并不意味着我们度过了最艰难的阶段，仅仅证明我们有能够做出一款好产品的能力，但是不意味着我们在接下来的每一次都能做出好产品，这个挑战困难重重，但也是我们做品牌的价值所在。”
Remagine Starting Blocks “washing machine”
08
在鞋类品牌都在快速更新迭代的当下，该如何避免设计同质化？
Remagine Starting Blocks
“最近几年在产品设计上，我在马斯克身上得到了很大的启发。特斯拉的创新不仅体现在产品设计上，更在于重新定义产品制造方式。举例来说，特斯拉采用玻璃车顶不仅仅是为了外观，更是为了提升生产效率，让机械臂能够更便利地完成车顶至车身的组装。这启示我们要更深入地了解产品制作的供应链，掌握产品制造背后的逻辑。只有通过改变这些制造方式和逻辑，产品才能脱颖而出，避免同质化，呈现出与众不同的特色。因此了解制造过程并进行创新是创造独特产品的关键。我们的第一款产品也是通过这种方式创造出来的，我希望 Remagine 能一直保持这种思考方式。”
originalsalso & Remagine Starting Blocks
09
Remagine 在海外已经收获了很高的认可度和传播度，你觉得国内鞋类设计处于什么状态？有哪些优势吗？
Fendi designer ANDREAALCHIERI & Remagine Starting Blocks
“国内鞋类设计现状呈现两种截然不同的面貌。一方面，许多国际知名的鞋类设计师处于行业前沿，他们的产品领先潮流，对国际市场产生一定影响力，但与此同时，他们的产品却未能触及大众市场。另一方面，大众市场上充斥着大量同质化的产品，如面包鞋和 3Xl 的平替等等。然而很少有品牌能够兼具出色的设计和商业运作。我认为这并非设计师个人的问题，而更多的是品牌运营者的挑战。虽然迎合市场趋势，推出同质化产品在商业层面上似乎并无大碍，但如果一个品牌声称自己独具个性，却推出市场上同质化的产品，这种言行不一令人感到不真实。”
Aly Meghani & Remagine Starting Blocks
“国内鞋类制造业在全球范围内毫无疑问地居于领先地位。这一点得到了世界许多顶尖品牌将其鞋类产品设计与制造放在国内的证明。我们拥有强大的产业链优势，然而我认为我们尚未充分运用这一优势。尽管我们的产业链有能力实现国外品牌对鞋类领域各种创新性的理念，但是否国内品牌也具备同样的创新想法以及实现这些想法的决心，这点值得深入探讨。”
10
10 年后人们会如何评价 Remagine？
“这个牌子做过一些很有趣的或者很疯狂的鞋子” 
便足够。
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