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去年最后一个月，最具热度的潮流新闻，除了 GTA6 释出了首支预告片并于 2025 年发售以外，莫过于瑞士顶级腕表品牌 Audemars Piguet（以下简称为 AP）与 Travis Scott 无预警推出联名的消息了。
为了本次联名，Travis Scott 也亲身到临位于纽约的 AP x Cactus Jack 活动现场与一众 AP 超级 VIC 们庆祝，并在现场表演了现象级单曲 《FE!N》
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除了极个别类似于末代皇帝溥仪佩戴过的 PATEK PHILIPPE 在富艺斯进行拍卖等 “靠着天价而出圈的新闻” 以外，腕表确实是极小众圈子的玩物。
正如这只售价为 201,000 美元的联名款 AP 早已被 VIC 们全数预定一空，全球限量 200 只，据闻目前二级市场上已经超过 45 万美金且一表难求。
有别于早年 Mad Paris 的民间定制，AP 在今年秋季迎来了与 ALYX 的官方联名，在拥抱 Gen Z 消费审美的同时
产品二级市场价格也一路走高
图片来源：Audemars Piguet
对于 Travis Scott 我们绝对不陌生，尽管因为 2021 年的 Astroworld 音乐节事故而远离主流视野一段时间，但回归后的他，依然是当今欧美嘻哈乃至流行乐坛里最具影响力和能量的中生代 Rapper。
至于 Audemars Piguet 近年来凭借 Royal Oak 皇家橡树这一经典型号以及 “高端运动腕表” 风潮的兴起，在二级市场和主流热度上绝对是稳坐在 PATEK PHILIPPE 和 ROLEX 之后的第三把交椅上。
自 2021 年开始，AP 稳居瑞士钟表全球销售额的前四，来势汹汹
图片来源：Morgan Stanley
作为瑞士顶级腕表品牌，AP 与 Rolex 由经销商主导的模式大相径庭。Rolex 作为独立经营的企业，目前由汉斯·威尔斯多夫基金会所有且控制，而 Rolex 日内瓦州最大的纳税户、其实主营房地产项目，卖表只是投资项目之一。
台湾演员王阳明作为 AP 的 VIC，早前因为私下转售 AP 腕表而被 AP 拉进黑名单的事件在网络上饱受争议，一方认为 AP 并不尊重客人意愿，而另一方则认为私下转售的行为有损品牌形象
图片来源：Youtube
目前市面上绝大部分 Rolex 店铺为经销商，仅有一家日内瓦店铺由 Rolex 自有和运营。鉴于 Rolex 的保值和流通性为产品带来极高溢价，经销商只需要 “在不损害 Rolex 品牌形象下进行销售即可”，这就是为何 “买 Rolex 需要配打折但原价帝舵” ，“Rolex 店铺内腕表仅为展示品” 的原因，你懂得。
AP 近年来在全球范围内收缩经销商店铺的数量，并在巴黎、纽约、米兰、慕尼黑、上海、上海等 “VIC 重镇” 开设更高端的 AP House 门店，内部活动不断同时用于聚拢核心高净值客户
图片来源：Audemars Piguet
而 AP 在销售模式则更为严谨和梯度化，有别于劳力士过百万的年产量依然供不应求，年产量仅为 7 万枚腕表的 AP 同样是 “不够卖”。而 AP 采取严格线上销售记录系统，消费者但凡私下转售腕表，则会被品牌拉进黑名单。此举除了聚拢核心用户以外，某程度上限制了二级市场的流通。
Travis 甚至晒出了目前已知只有一只的 “彩虹宝石” 版本
图片来源：Instagram
而 AP x Travis Scott 联名款作为权限极高的产品，需要 AP 用户长期累积消费记录，因此发售价 20 万美元的它目前在二级市场基本无人舍得出售，因为一旦出售就会销毁过往积累的高额记录，也会影响未来更顶级产品的优先购买权，除非你愿意将手里的全部 AP 腕表 Cash Out。
好了，咱们题外话不说，是时候切入今天的正题：为什么说 AP和Travis Scott联名，或许正在改变腕表市场的格局呢？
极高的合作权限
Travis Scott 超级粉丝人设
吃准 Young Money 审美合作定位
双方合作背后的战略意义
在原有的万年历设计里，盘面上几乎都是 Cactus Jack 的视觉元素（包括荧光色字体和鬼脸月相），对比起目前在售的唯一一款黑陶瓷镂空万年历，几乎是颠覆了过往所有镂空万年历的设计
图片来源：Audemars Piguet
本次 AP x Travis Scott 的合作款式为 “皇家橡树-镂空万年历” 腕表，Royal Oak皇家橡树的热度无需多言，几乎每款都会溢价。而镂空万年历款式从 1986 年 Ref.25636 推出后，将复杂的万年历机芯结构配搭镂空透视的组合代表着 AP 的顶尖工艺，是 AP 最为著名的腕表款式之一。
在背后的 Calibre 5135 自动上链机芯里，有别于过往的 AP 玫瑰金镂空自动摆陀，这次换成了 Cactus Jack 的 Logo，同时还带有限量标号和 Utopia 的标语
图片来源：Audemars Piguet
除此顶级款式加持，AP 还首次采用了棕色陶瓷的工艺，呼应 Travis Scott 本人最爱的巧克力颜色，这是继黑、白、蓝三色陶瓷后又一款异色陶瓷。
图片来源：luxewatches、European Watch Company
其实早年 AP 与 Jay-Z、Lebron James、Messi 等人也提出了多款联名，但在设计上也无外乎签名和限量数字细节。虽然两个时代的 AP 品牌策略不同难以直接比较，但从材质突破、细节和品牌开放程度等方面，可见本次 Travis Scott 的合作权限几乎是史无前例的高。
Travis Scott 与现任 AP CEO François-Henry 关系极好，而本次合作也是将于 12 月离任的他在 AP 生涯的最后一个项目
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当然，在网络上依然看到不少关于本次合作 “拉低了 AP” 的负面评论，先不评价这批评论是否出自腕表玩家之口，除了在音乐领域上的奖项略显不足，Travis Scott 在全球范围内的综合性影响力无需质疑。
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而 Travis Scott 也并非是为了 “商业而低头”，相反地他是 Rapper 圈内公认的 AP 高端玩家。钟爱皇家橡树的他，有着包括钢款、玫瑰金、白金霜金、T 方钻圈、彩虹钻圈、满钻等多款材质的 “镂空双摆轮”，也有 “镂空万年历” 等顶级 AP 收藏，据笔者不完全统计，他本人的 AP 收藏市值已经超过了 500 万美金。
除此以外，Travis Scott 近年来几乎甚少佩戴 Rolex、RM、PP 等腕表，在公众场合和 MV 里几乎都是佩戴 AP 顶配狠货，绝对是 AP 忠实粉丝，加上 AP 近年来在音乐、艺术领域的大力投入，难怪双方合作即使耗时 4 年也要压哨面世。
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对于目前全球经济下行的情况，腕表作为流通性最好的“重资产”，绝对难以回到 2021 年疫情期间动辄翻倍的价格乱飞时代，而 2022 年皇家橡树 50 周年价格虚高再到如今的渐趋平稳，某程度上也试探了腕表市场的 “真实消费力度”。
尽管与 Marvel 的联名被不少老牌玩家吐槽成 “廉价卡通表”，但与年轻 IP 的合作趋势确实为 AP 带来了年轻消费者的高度关注
图片来源：Audemars Piguet
对于 AP 品牌而言，稳居产业销售前 4，全球热度前三几乎是最稳定和可控的局面。想要试图撼动 PATEK PHILIPPE 的行业龙头地位，或是大幅度增产拉近与 Rolex 的营业额差距，都是 100% 不可能的任务。
面对前方两座大山，AP 选择了另辟蹊径，将目光放在 New Money 用户身上。从各类年轻 IP 的长期合作，再到高尔夫、音乐、艺术领域的紧密关系，从逐渐增多的 90 后乃至是 00 后表主的用户面貌里，不难看出 AP 早已从老牌瑞士腕表印象中脱离而出，并将持续深耕在年轻化用户的策略里。
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对于未来的腕表市场，AP一直都保持着创新跟革新的态度，加上本身瑞士钟表品牌的产能有限，而且全球热度持续高涨，注定了供不应求将是长期局面。
而通过与 TS 的合作，可以视为 AP 与劳力士以及百达翡丽拉开差异化的方式，通过最高热度的联名持续去笼络全球年轻消费者的注意，是一次值得关注的双赢事件。看到这里，你还会说是 “AP 受委屈” ，还是 “TS 高攀” 的话吗？
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