● 1996 年出现在纽约时代广场的巨型日清广告牌
新的一年，去寺庙的求签处排个长队？或者，在网上找大师算塔罗？或者，干脆买一份日清 U.F.O. 炒面。
现在的日清竟然可以解决越发急迫的算命需求，给你带来些心灵上的安慰（或者打击）。
日清 U.F.O. 炒面官方社交媒体平台上发布了这样一组照片，他们发现在沥水时一部分面条会从沥水孔里跑出来，所以干脆把日本寺庙中求签的那一套搬过来。
这一举动在 𝕏 收获超 52 万点赞、近 9 万转发和近 2 万条评论。
网友甚至为日清解决了设计中的一大痛点，如果有多根面条从小孔中伸出，那么以最长的那根为准。
这时候如果有哆啦 A 梦从口袋里掏出某件东西的音效响起就好了——占卜杯面！
并不认为一家杯面公司某一系列的社交媒体账号能收获几十万关注，网友们是来看日清又推出了什么最新口味的。
关键显然在于想象力和创意。
 1970 年，日清推出了世界上第一款杯装方便面，到 2024 年，日清已经累计卖出数百亿份杯面，从一家杯面公司做成“广告公司”的日清，不会高高在上地强调“杯面发明者”这一身份，而是尝试与主力消费群体“打成一片”。
从产品到广告，日清长期发挥稳定。
🍜
炒面放流中
其实占卜杯面不是日清 U.F.O. 在沥水孔的首次创新了，此前品牌还邀请水坝爱好者宫岛咲，从日本约 2700 座水坝中挑选三座，在国土交通省的协助下拍摄角度正确的照片，制作了“大坝计划”的三支杯面：
又或者改造维米尔的名画《倒牛奶的女佣人》：
以及将漫画《Blue Lock》中登场的角色绘心甚八放置于杯面盖，并贴心附上可供每个人打印、剪切并粘贴在任意一款 U.F.O.  面盖上的原始文件：
🥘
铁锅炖自己
日清 U.F.O. 炒面还推出过一些……让人摸不着头脑的独特产品，比如一份炒面口味的浴盐？铁锅炖自己不再是玩梗了。
并不能考证有多少人购买了这一产品，但它确实在社交媒体平台收获了 940 万次观看以及 8 万点赞，“不明所以”的周边产品创作思路获得成功。
😺
杯面猫猫头
回到日清的标志性产品——Cup Noodle，这里的创造性想法就更多了。
比如为了不让你在泡面时疯狂寻找 iPad、杂志或一包抽纸，曾经日清在 Cup Noodle 杯面的底部提供可以撕下的塑料贴，顾客可以撕下贴纸，贴住杯面盖防止热气散出。
此后日清因塑料使用问题取消这一设计，进而对杯面盖做出改良，设置了两个可以向下弯折的“猫耳朵”，以此来封住杯面，同时还在杯面盖内侧设置了小猫插画。
以及你还有 6% 的概率可以开出一只“臭脸”藏狐。
♨️
蒸个桑拿
从加完热水到可以食用的 3 分钟有些无聊，你可以看一会儿书、刷两个短视频或者只是单纯盯着眼前的泡面看。
为了打败无聊，日清推出可以放在杯面上的微型桑拿房，随着温度升高，桑拿房内会逐渐充满蒸汽，两个颇具电影感的、沉默对视的男人身影也会逐渐看不清晰。
对此一个不安的网友说：
“如果我一直看这个，泡面会因为泡太久而变大，但我肯定会一直看。”
👔
像是在吃面
日清为办公室的职员们制作了产品，比如一条看上去平平无奇的领带。
但实际上，如果你把领带翻过来并叼在嘴里，会给领导一种你正在工作时间偷吃泡面的错觉，可走过来仔细看看又没有骂你的理由：
还有一款像是在吃杯面的 T 恤，日清特意在官网注明：“如果情侣穿的话，一定会引起很多关注！”（想想也是）
🎮
能量！能量！
从 90 年代的任天堂 GBA 掌机到后来索尼的 Play Station 系列，再到《超级马里奥》《口袋妖怪》系列和《塞尔达传说》系列，日本的游戏行业确实为世界游戏文化做出不小的贡献。
对那些狂热游戏玩家来说，深夜游戏时的快餐或红牛是标配，现在不必这么复杂了，日清推出了“游戏友好”餐食。
日清称其为“Buff Meshi”，其中“Buff”是游戏中的名词，一般指对玩家有益的某些状态，如提高攻击力、防御力等，“Meshi”在这里则指美食。
贴心设计也是有的，比如这两款游戏餐食都为干拌形式，避免弄脏手和手边设备。同时含有咖啡因（你没看错）、精氨酸（一种氨基酸）和烟酸（一种维生素）……
什么人在评测这款餐食呢？比如油管上的科技博主们：
🎧
头上的泡面桶
外设方面，日清和 HyperX 打造过联名的电竞耳机。
请注意，这个不是单纯地改变了外观，其中叉子形状的降噪麦克风被称为“Microphork”，官方宣称它可以消除游戏时吃杯面发出的“咻咻”声。
和刚刚提到的游戏杯面简直是天作之合。
🥬
拒绝浪费卷心菜
在吃炒面时，由于要沥出碗内的水，所以配菜会不可避免地粘在盖子上。根据日清官方统计，每年因此被浪费的卷心菜大约有 4.17 吨。
日清因此开启了 #CabeBanBan 活动，即呼吁大家沥干水分后拍拍面盖来节约蔬菜，也最终催生了这个奇怪的东西。
看造型有些不知所谓，但有使用说明的图示就不难理解了。
名为“CBB-001”的奇怪产物在日清官方网站接受众筹，满 1000 人后将开始制作实物。
不出所料，最终只有 800 多位死忠粉报名，这个计划流产了。
🍴
记得时刻保持优雅
东西方在吃面条这件事情上有明显的文化差异。
在东方，吃面时发出声响是对美食的肯定，而在西方人看来这似乎有些不礼貌。
日清为了解决（或许也不是为了解决）这个问题，试图创造一把用音乐遮盖吃面声响的叉子——音彦 Otohiko
这把叉子的创作灵感来自日本厕所中播放音乐来掩饰尴尬的小物件“音姬”。
它的工作原理是，通过与手机连接，当叉子监听到噪音后，就会通过手机播放出一些提前编辑好的声响来掩饰吸面条声，这些声响由擅长以自然之声编织曲调的日本音乐家清川真也监督制作。
看看官方发布的视频就很容易理解了。
这把叉子是日清首款众筹产品，如果你看了视频也大概可以明白，音彦项目没能集齐有购买意愿的 5000 人，最终这个计划也没能成为现实。

但只用一个打样产品以及简单的产品说明就能收获关注，甚至不必生产实物……
想想也是另一种方式的成功宣传。
☕️
手冲高汤
什么是方便食品的最高境界呢？
日清曾在山手线涩谷站内开设过一间名为 Drip Curryemshi Tokyo 的期间限定餐厅，使用手冲咖啡的萃取方式，为方便咖喱饭制作高汤。
餐厅提供三种不同口味的方便咖喱饭，以及包括辣椒、大蒜、鲣鱼干和咖啡在内的多种香料。
到访者可以自由选择使用哪一种香料搭配何种口味咖喱饭，官方推荐是牛肉搭配大蒜、海鲜搭配鲣鱼干、辣味鸡肉搭配枫糖。
是真真正正的手冲高汤，细口手冲壶，绕圈缓缓注入，唯一不同的是，滤杯下方不是咖啡而是咖喱饭。
❌
愿设计师都能过得幸福
在具体的产品和活动以外，日清的广告也总能在互联网上疯狂传播，比如一则调侃设计师与甲方关系的牛奶海鲜杯面广告。
日清先是在社交媒体发布了一张这样的图片并配文：“上司严厉批评了我此前给到的牛奶海鲜杯面宣传图，正在修改，请稍等一下……”
图中用红字标明了一大堆修改意见，比如上司认为商品不够醒目、背景要有牧场的感觉、笑容明显一点特别是眼睛和嘴巴等。
随后放出了第一轮修改版：
紧接着，上司再次给出了更多的修改意见：
这些修改意见包括：整体网感不强、鸟要像推特标志的鸟那样、因为是冬天的定番产品所以弄点雪出来、右手空着？请拿个笔记本电脑、加上嫉妒地球上有牛奶海鲜杯面的外星人、把吃草的马换成像马一样奔跑的牛……
经过两轮修改之后，终于有了最终版本：
而这四轮图片的发布，在一家杯面公司的官方社交媒体收获了近 4 万点赞，广告引起人们讨论，甚至有好事网友发布自己的修改版本：
📽
笨蛋大学
日清曾邀请了一些在社会上经历了失败或有些争议的人物，以“疯狂成就未来”为主题拍摄了一系列短剧《笨蛋大学（Obaka's University）》。
其中参演者大多在自嘲发生在自己身上的丑闻，比如片中艺术协力学部的新垣隆教授，他替被称为日本贝多芬的佐村河内守写了十几年曲子，最终因良心不安出面道歉。
画面中他则正在替学生弹奏钢琴：
担任大学校长的，就是著名日本导演、演员、主持人北野武，他总是涂着一身棕色油漆出现：
这一系列视频的原始版本，已经在上传一周后因“大众观感不适”被官方下架，所以只好摘录一些原片语录。
在第一部《春天来了》中，开篇北野武的独白是：
成为一个傻瓜。
揭露自己。
贯彻自己的生活方式。
我不在乎人们怎么想。
重要的是倾听自己的声音吧？　
当个循规蹈矩的好孩子是无法改变世界的。
在第四部《毕业典礼》的结尾，校长北野武在演讲中说：
各位毕业生，
在这所大学所学的一切，
到社会中都没有任何用处。
不过，
最后有一件事希望你们铭记于心，
那就是，
食品广告，
只要正常地让好感度高的艺人，
看上去吃得很美味就够了，
（回头看了看笨蛋大学的校训“疯狂成就未来”）
（扯下校训）
就乖乖说好吃就好了啊！
就乖乖说好吃就好了？
日清似乎不太愿意这样做，而已经下架的《笨蛋大学》的校训——疯狂成就未来——
似乎就是它能持续火爆数十年的最佳解释。☁️
监制：玛鯊
作者：y  版式：Andy
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