小故事唤起大共鸣，乐事打了一场漂亮新春营销仗

在信息爆炸、用户注意力碎片化时代，品牌与消费者建立有效沟通，不断地强化心智才能穿越周期。

品牌各显神通的春节营销节点，乐事以长线思维与消费者共情「有家就有乐事」，通过捕捉每一年消费者不同的情绪点，结合产品与情感诉求的深度绑定，让乐事薯片融入新春团聚消费场景中。

2024新春将至，乐事薯片的「有家就有乐事」也是如期赴约，今年又有哪些新玩法？狂人带各位读者老师一起共庆新春乐事。

01.

深入洞察国民情绪

聚焦“小家欢聚”乐事‍‍‍

作为中国人“家庭聚会”最重要的节日，团圆、亲情和祝福，向来是春节传播的内核。

乐事从渴望「小家团圆」的社会集体情绪出发、以写实手法捕捉消费者共鸣，以轻巧又温暖的方式直击用户内心。

一方面，携手百事食品新春代言人沈腾、马丽，拍摄两支轻喜剧短片。突破深沉表达，以一种更直接简单的表达，让用户感受到春节家人团聚的温暖与快乐。

很多人都在吐槽没有年味，大部分情况下要么是“被迫合群”看无聊的节目、要么只能无聊刷手机一整天。乐事薯片精准洞察并还原了这种窘境，以一种夸张化的反转喜剧手法，展现出乐事薯片是如何成为拉近家人距离的快乐助力。原本尴尬的“让小孩表演节目”梗，秒变“大人们的夸夸群”；团圆桌上“排排坐做低头族”，一声“有人想吃薯片吗”瞬间吸引全场目光。

无论相隔多远，只要一见面就会有种自然的亲近感和快乐，这是血缘关系的奇妙之处，也是人与人之间最深刻的联结。通过抓取中国人过年团聚、零食分享等典型场景，丰富用户渴望团聚的情绪，也让乐事薯片与春节场景自然绑定。过年团聚吃乐事薯片，就能发现不一样的快乐。

另一方面，乐事薯片和@人民日报共同在微博发起征集活动，鼓励消费者分享自己的春节“乐事”。不同于以往宏大叙事，以围绕千家万户「小家团聚」的温馨场面，以微小的幸福体验、共情全民情绪。

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老一辈手艺人带着小一辈画糖画、剪窗花，一家人打年糕、蒸馒头、拍全家福…烟火气满满的片段，具体细致描绘了「小家团聚」的场景，也提前渲染了春节喜庆氛围、让人期待感加倍。

突破以往单调的送祝福方式，每个「小家团聚」的故事落脚点，分别对应一句“量身定制”的新年祝福，让祝福更传达心意，并潜移默化中增强「乐事」与「新年团聚」的积极联想。

总结来看，这次活动没有一味强调品牌露出，而是以一种更软性的情感沟通方式，将品牌名称变成形容词，甚至是朗朗上口的口头禅“有家，有__，就有乐事”，自然融入到用户生活里、成为生活场景的一部分。无论何时何地，只要看到「有家就有乐事」上线，就能联想到过年和家庭团聚。

02.

线上线下汇聚“全民参与”

人民日报结合全民媒体扩散，拉满全民互动的新春预热。在活动话题页面下，网友们也纷纷晒出自己对「家的味道」的记忆，逛花市、手写福字、一起做年夜饭…一家人在一起，就总能找到很多生活里的小乐事。

通过全民参与话题互动，一方面，是作为「有家就有乐事」主题故事延展。另一方面，拉近品牌距离，进一步与消费者“乐在一起”。

与此同时，乐事还结合用户“点赞”惯性动作,发放福利回馈消费者。用户点赞带有“乐事”关键词的博文时，即有机会触发乐事新春领券活动页面。惊喜感满满，一起享“乐事”龙年惊喜。

线下结合春节返乡热的出行场景，乐事也在高客流的北京、上海、广州、成都火车站展示「有家就有乐事」主题内容，进一步加深乐事与春节关联。

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线上发起团圆互动话题、线下覆盖春运路途，持续渗透新春仪式感场景，乐事新春活动以一种更直接的方式与用户建立有效沟通、激发全民主动参与、共同营造欢乐新春氛围。

03.

推出龙年限定礼包‍‍‍‍‍

打造专属春节仪式感

春节聚会、置办年货，向来是春节消费场景的关键。

一年一会，乐事薯片也如约推出新年感满满的乐事分享大礼包，延续和丰富“有家就有乐事”的内容表达。

可以看到，在原本常规款薯片包装和桶装薯片基础上，融入“生肖龙”、“祝福语”、“鞭炮”等中国传统文化元素设计。让乐事不只是一款零食，也可以作为龙年限定“吉祥物”，给家里增添更多年味氛围感、以迎接新年喜庆时刻。另外，乐事还洞察春节走亲访友、聚会零食分享等场景，特别推出「乐事零食龙形礼盒」、「乐事零食全家桶」，让乐事成为“新年好彩头”的表达载体。