近日，苹果首款头显Vision Pro在美国市场率先开启预售，售价约合2.5万人民币，当前预售数量已经超过20万台，国内代购价也随之水涨船高。Vision Pro抛弃了传统手柄，让用户只需用眼睛、手势和语音即可完成所有自然互动。
2月2日，Vision Pro将迎来正式发售。分析师预计，2024年或将见证国内外多家厂商对标苹果的头显产品落地，尽管行业仍然处于观望状态，一旦苹果验证了成功，这一赛道将迎来全生态的提速。
在胡润研究院昨日最新发布的《2023胡润世界500强》中，苹果以19万亿元价值蝉联世界上最具价值的公司。
Vision Pro有何亮点？
作为苹果首款可穿戴的空间计算MR（混合现实）设备，同时也是自2015年发布Apple Watch以来的首个全新品类的硬件产品，Vision Pro被库克视为一款革命性的产品。“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算的时代，Apple Vision Pro带我们进入空间计算的时代，这是一个伟大历程的起点，一个强大个人化科技的全新维度。”去年6月，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在苹果发布会上如是说。
如此高的定调，在消费电子创新乏力的当下，吊足了人们的胃口，从发布会至今，全市场都在等待Vision Pro。1月19日，Vision Pro正式开启美国市场预售，半小时后，实体店现货全部售罄，国内电商平台的代购价高达3.5万至7万元人民币不等。
从外形看， Vision Pro 带有鲜明的苹果产品风格，讲求细节，重视科技感，它酷似滑雪护目镜，整个机身包含了12 个摄像头、5个传感器、两块4K的Micro OLED显示屏。
图片来源：Founder Park
苹果在这款设备上使用了两颗芯片，一颗是苹果其他设备都会用到的M2，另外一颗是专门为AR打造的R1芯片。R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快，这意味着它极大降低了与肉眼识别之间的差异，也减少了过往VR设备被诟病的晕眩症状。
与人们日常接触的二维屏幕不同，Vision Pro可以使用拨盘在增强现实和虚拟现实之间切换。它不需要配备手柄，完全通过眼睛、手和声音实现交互，大幅下降了操作难度，用户可以捏合手指来选择某些内容或向上轻弹以滚动浏览窗口，“眼前的整个世界变成了App的画布”。
当人们戴着这个设备与人沟通时，它会通过EyeSight系统来显示使用者的双眼，并且设备内的摄像头会捕捉面部表情，显示在外置屏幕上，对方可以根据屏幕显示的内容来判断使用者的状态。而在看电影一类的沉浸使用时，发光屏则会隐藏眼睛。
图片来源：苹果
Vision Pro 可以与苹果的电脑等设备连接，将这些设备上的内容和应用，在头显中呈现。而且还可以与苹果现有的部分App打通。比如在使用FaceTime通话时，Vision Pro可通过机器学习技术创建真实用户形象——实时反映面部和手部动作。用户可以一起做一些事情，比如看电影、浏览照片或协作制作演示文稿。
对于戴眼镜的人群，苹果还联合蔡司定制了光学插片，可以磁性地附着在镜片上，满足诸如近视的人群使用，近视镜片和远视镜片的售价分别为1070元以及710元人民币。
图片来源：苹果
丰富内容生态将成为关键
值得注意的是，库克虽然提过Vision Pro是AR产品，但苹果公司在官网介绍中并不将Vision Pro单纯定义为AR（增强现实）、VR（虚拟现实）或MR（混合现实）产品，而是称之为空间计算设备。对这类产品而言，内容是生态的重要构成部分。以字节跳动旗下虚拟现实公司PICO为例，该公司副总裁任利锋曾在谈及VR产品竞争要素时表示，“按照我的标准，PICO 4内容不够丰富，还有非常大的空间去努力”。
在Vision Pro发售前几天，苹果公司推出了新的应用商店，提供专为利用该产品功能而设计的应用。同时，该商店也提供能够在Vision Pro设备上以2D模式运行的iOS应用。对于App开发者们来说，现有的iOS应用程序可以直接移植到Vision Pro上。
苹果公司称，Vision Pro应用商城中将包含超过100万款应用程序，其中包括生产力工具Keynote、Microsoft Office、视频会议软件Slack、流媒体应用Disney+以及游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。借助自身生态系统优势，苹果正在尝试将Vision Pro从游戏机的“枷锁”里面突破，使其与iPhone、Mac等其他设备保持同步，并将应用场景泛化至社交、办公、生活等领域。
图片来源：苹果
但与此同时，包括 Netflix、YouTube 和 Spotify 等知名流媒体巨头目前已经表示，不会推出专门为 Vision Pro 设计的 VisionOS 版本的应用，同时也不会让他们的 iPad 版兼容 Vision Pro。
这意味着用户只能通过浏览器访问清晰度受限的内容，缺少沉浸感，并且无法离线观看影片。此外，包括 Google 和 Meta 在内的其他关键开发者，似乎也准备在初始阶段回避这一新平台，这与过去苹果新平台上快速涌现的开发者形成鲜明对比。
等待破局的XR赛道
从2015年VR领域率先大爆发以来，过去八年间，XR行业经历了数次沉浮，在苹果发布Vision Pro之前，AR、VR以及XR等行业的创业公司正在经历低谷。根据IDC最新报告显示，全球AR/VR头显出货量预计在2023年同比下降8.3%至810万台，其中索尼的PSVR头显和Meta的Quest 3头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领域的支出放缓等多重因素，抑制了全球AR/VR头显增长。
在过去一年，字节跳动和腾讯也都在不约而同裁撤部分这一领域的员工，不仅大厂在缩减投入，融资数量和规模也在减少。而Vision Pro的横空出世，无疑搅动了XR行业的池水。
Meta 推出的 Quest 2 头显（左）与 Quest 3 头显（右）。
图片来源：Meta
Vision Pro是一个极端依赖技术和供应链积累的勇敢尝试，在目前只可能来自苹果。2000 多名苹果设计师、工程师带着几万名遍布中美日的供应商研发生产人员，花去近 8 年时间和数十亿美元。这一切，只是为了让消费者在家虚拟一块 150 寸屏幕看电影、玩游戏，或者在办公室投出3个应用处理工作。
在XR行业略显低迷的当下，苹果对Vision Pro的一切研发投入似乎都是在逆流而上，但它的坚持入场无疑为整个行业注入了一针强心剂，让部分追求先进技术的消费者看到了创新。
IDC预计，在Meta和苹果公司的头显带动下，2024年AR/VR头显出货量将增长46.4%。其中，Meta公司截至2023年第三季度已占据55.2%市场份额，预估在2024年会继续实现同比增长。
头显价格方面，IDC分析称，“尽管新款头显有望推动销量，但随着平均销售价格呈上升趋势，它们有可能会令部分消费者望而却步。Vision Pro的高昂价格可能会将定位为企业设备，而Quest 3同样在突破消费者钱包的极限，使得VR成为富人的乐趣，特别是在老款和价格更实惠的头显产量下降的情况之下”。
资料来源：量子位、中国新闻周刊、 科技兽、北京商报等
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