作者 / Pel、彼方 

2023年，华语电影市场复苏，真人网剧也爆款频出。
那么，中国动画在这一年达到了何种程度？出了哪些好作品？
一如早先的季度专栏，本文既是对2023Q4网络动画的盘点，也是一份「年末总结」，我们在这里写下了对去年中国动画的综合点评，以及关于未来的看法和盼望——
目录
 - 01 盘点：
Q4
“爱优腾哔”总体趋势+明星作品

 - 02 回望：全年动画热度/口碑/票房成绩单

 - 03 总结：中国商业动画的「三条道路」

 - 04 主编写在最后，我们的小小盼望和“私货”
▼点击阅读往期 
2023Q1：2023年了，国产网络动画到底在卷什么？
2023Q2：2023年过半，说个关于动画的“坏”消息
2023Q3：2023国产动画，谁破圈盈利，谁黯然沉寂？


01

视频平台年底作品动向

▶哔哩哔哩

刨去动态漫画和少儿动画（下同），哔哩哔哩在2023第四季度上线15部独播/首播的国产网络动画。
按故事来源分，小说改编占半数（7部），漫画改/游戏改/原创动画数量均只有2-3部。
按制作工艺分，三维与二维各7部，另有混合多种制作工艺的短片合集《胶囊计划 第二季》。
11月25日，由万维猫动画与原力动画制作，讲述主角韩立结丹归来驰骋星海的《凡人修仙传 新年番》开播，作为在B站最受欢迎、近年素质最高（甚至可以去掉之一）的小说改编动画，本片在仅限会员观看的情况下依然达到了破1400万的首集播放量，毫无疑问将在未来一年为B站国创带来稳定持久的流量。
相比于小说改编的高歌猛进，原创动画在2023全年更显稀缺，但B站依然在9月底的国创大会上表示将继续押注原创，年底推出的几部原创动画，也至少在“卖相”上仍有不少亮眼之处：
哔哩哔哩国创动画人扶持计划《胶囊计划 第二季》于12月上线，B站召集了一批包含概念艺术家、广告从业者、漫画家和独立动画人的团队，不限形式不限风格为他们提供“讲自己的故事”完成短片创作的机会。
中法艺术家合作高度风格化的《喵十一》、采取动作捕捉+AI绘画的《宿敌》、“金田系”炸裂作画吐露创作者心声的《瓶装闪电》……学术趴对其中多组作品进行了报道或采访。
▼点击阅读：《喵十一》制作幕后：年底最大动画黑马来了？？王炸开局的幕后全解析！
专访茶山有鹿梁卓宏+漫画家白猫骑士：当顶流漫画家和广告界大佬，决定逐梦动画圈
12月底开播的《命运拳台》采取Q版造型+风格化渲染，外表可爱，制作班底却一点都不简单——李豪凌任原作·导演，日本艺术玩具设计师HAKURO担当角色设计，林友树（《排球少年》《强风吹拂》《Legal High》）担当音乐，虚拟艺人团体VirtuaReal成员“阿梓从小就很可爱”为主角配音，知名独立动画工作室SEEN VISION负责OP，MOJO、元气蛙、绘之刃、铅元素、澜映画等公司均参与动画制作。

如此“百家云集”的国际化阵容之下，李豪凌带领的团队一如既往讲述了一个世界观设定高度架空，但依旧根植于中国本土都市青年文化的故事。尤其值得注意的一点在于，《命运拳台》从企划、创作到宣发都深受时下最前沿的社交媒体/短视频文化启发，包含“刀哥”“科目三”“五连鞭”等大量流行文化迷因。
另外，由B站、万代南梦宫与雷川文化出品，雷川文化与枫糖动画制作的《火星西路7号》于12月20日开播，围绕一个由特工机器人漫画家组成的“离谱家庭”展开单元喜剧故事，采取美式卡通风格，情节设计和笑点安排却颇为成人和本土，导演王波澜和编剧师哲等人也是2018年口碑喜剧动画《0号宿舍》的主创。


▶腾讯视频
腾讯视频在第四季度上线12部国产动画，作为较早对男频网文改动画进行布局的视频平台，腾讯视频一如既往为观众带来《吞噬星空 宇宙篇》《近战法师》《神藏》等3D长篇动画。
其中，由大火鸟文化制作的《大王饶命2》是近年少有的高人气二维改编动画之一，开播前后收获较高热度——当人们以为华丽的OP片头已经是最大亮点，大火鸟又在首集献上黄成希领衔制作的高质量武打桥段。男频网文改已是一篇红海，除了原IP的号召力和稳定的制作产能，动画还需要更多能让用户牢记的亮点。

‍《大王饶命2》OP片段
由更三动画制作的三渲二原创动画《枕刀歌2》《武双姝》在年底接连上线，前者讲述何方知信念崩塌后选择守护正道苍生，以群像视角接力叙述“护送将军”；后者则是一部大女主热血战斗动画，讲述治安都尉骆十七与游侠夏知秋守护久云镇，坚守正义和理想的故事。
原创、三渲二、武侠、群像剧、理想主义……每个元素都很独特也很小众，以拳拳到肉的武打设计为卖点，以江湖群像深化主题，粉丝好评率不低却难在出圈，更三动画创始人刘波此前也在知乎也用“九死一生”形容原创的处境，“想改变世界的人太多了，我们只是不想改变我们自己。”
另外，经历起伏动荡的若森十年IP“不良人”于12月29日付费上线（会员9元，非会员18元，2月1日起转VIP免费）首部网络动画电影《画江湖之天罡》，点燃了粉丝的热情，影片讲述“大帅”袁天罡过去不为人知的故事，弥补了该人气角色在第三季“下线”以来的粉丝情怀，更为不良人势如破竹的2023画下近乎完美的句点——站内评分9.9、豆瓣开分8.1，首日总票房高达1984万破单点付费纪录。学术趴此前也对若森进行了映前映后两波专访。
▼点击阅读：
前瞻采访（文字）：做对得起观众的动画，为什么他们是年底人气王者？
映后采访（视频）：揭秘《画江湖之天罡》！你们想知道的幕后和续作消息全在这里！
此外，腾讯视频12月初在澳门举办腾讯视频星光大赏颁布“金鹅荣誉”，动画部分名单见下：

▶优酷&爱奇艺


优酷与爱奇艺在上季度共上线10部独播/首播国产网络动画。优酷均为小说改编，爱奇艺上线动画中则包含一部改编快看漫画的《万能恋爱杂货店》与一部原创泡面番《招柴》。
另外值得一提的是，优酷与哔哩哔哩在10月联合播出了中影年年制作的《少年歌行 海外仙山篇》与《三十六骑》。其中《海外仙山篇》是少年歌行系列第三部，优酷早前表示要通过真人剧、游戏等形式打造全链路的“少歌宇宙”；讲述班超出使西域的《三十六骑》开局混搭汉代情境与现代说唱被指突兀，中后期口碑却有所回升，不少观众称赞其尊重历史，有古风韵味。
单论数据，或许归来半生还是玄幻修仙+俊男美女最实在，年中黑马动画《沧元图》完结前夕，优酷就在片尾用《师兄啊师兄2》《百炼成神2》预告贴片造势；爱奇艺《逆天邪神》亦凭借原著话题度与动画剧情爆点引领抖音贴吧等社群讨论，多次冲上站内国产动画热度排行第一。
《逆天邪神》《百炼成神2》倒计时海报
2023年，是腾讯B站国产网络动画数量破新高的一年，在这种环境下，优酷和爱奇艺作该如何找到自己的受众，培育怎样的动画内容生态？在笔者看来，今年也是他们积极“更换玩法”的一年。
10月初，优酷在洛阳举行了新国风发布会，制片人们身穿古装介绍动画项目，其中赫然包含《楚乌》《海道》两部重磅漫改动画；爱奇艺也在早先公布以武侠、热血、科幻题材为主的三十余部新作，一二、麻吉客等工作室将带来《成也萧河》《悟空传》等人气IP改编动画。只是长篇动画从立项到开播少说历经1-2年，希望它们顺利与观众见面，获得应有的反馈。


02

回望2023国产动画“成绩单”
行文至此，不妨简单比拼一下2023国产动画票房、热度、口碑孰高孰低。
网络动画方面，笔者在过去一年实时统计了所有国产网络动画（不包含动态漫与少儿动画），汇成了一张大表，读者可以自行扫描下方二维码或复制链接查看共享表格。

▼亦可点击文末“阅读原文”或复制链接打开：https://shimo.im/tables/wCQ1Agju5Ao9EYd5?table=0FjzoWozcIZ&view=OV539MFKTxC
▼使用技巧▼

1. 推荐使用PC大屏查看

2. 可点击顶部按钮按类型、工艺、评分等标准对作品进行筛选、分类或排序

3. 可点击左侧“视图”按钮切换视图，快速查阅开播时间、制作公司等信息

4. 本表格为编辑个人手动统计，如有疏漏欢迎在微信微博等平台私信联系告知
但由于各大视频平台热度计算方式不互通，笔者选择采取“笨办法”，从豆瓣和巨量引擎挨个采集排列全年百余部网络动画的量化数据。
虽然动画在豆瓣本身小众，但其评分很大程度上依然反应了大众对动画的评价。TOP 10上榜作品都在某一方面做到顶尖：积攒十年剧情迎来爆点的《不良人》、水墨打斗独一份的《雾山五行》、顶流原作+超高制作规格的《凡人修仙传》、颠覆男频爽文叙事套路的《沧元图》、西游小猪妖短片引发打工人共情的《中国奇谭》……
在笔者看来，上述作品当中，动画剧集《沧元图》的高分尤其值得关注。
《沧元图》由优酷和天使文化出品，神漫文化制作，它属于中国动画如今最常见也最同质化的品类——男频网文改编动画。开播之初的《沧元图》原本属于一部“三无”作品：原著并非一线网文IP，没有最精细最刺激的画面，故事也并不完全遵从原作。
这样一部作品，却在开播后口碑一路走高赢得满堂彩。原作名气不大，但创作团队并不敷衍，最初便冲着创作一部有新意的、成熟的娱乐作品；有技术但更重视前期美术设计，借鉴游戏特效与二维水墨；对剧本则是“拆筋动骨”，依据影视逻辑大幅增删原著剧情，并充分重视剪辑和配乐。
▼更多《沧元图》幕后可点击阅读主创采访：豆瓣8.7逆袭“屠榜”，这部国产动画的幕后堪比热血爽文
更值得注意的，是《沧元图》成功背后的产业背景，2023年“爽文动画”品类仍处巅峰，共有70余部作品开播，却也迎来众多“变局”：首部三维年番《斗罗大陆》历经8年完结、“爱优腾哔”都至少有一部年番在播、视频平台纷纷与抖音握手言和……网文改编全面开卷但头部IP已然见底、风格越发趋同的当下，《沧元图》提供了一种兼具效益与质量的新范例。
抖音综合指数反应了关键词在抖音的热度，数值越大，该关键词在平台声量越高。出于对条目检索逻辑的适配，综合指数高低反映的是整个IP而非单部作品的热度，因此很大程度上受到了IP原有积累、社会话题以及影视/游戏等其他媒介带动的影响。
如《斗破苍穹》《斗罗大陆》均是历时十余年的顶流网文IP，经过漫画、动画、真人影视、游戏、玩具等多轮开发。如《赘婿》《少年歌行》《狐妖小红娘》，均在近年推出或计划推出真人网剧，对剧情/演员的相关切片和讨论至今仍在抖音传播。
如此对比，当然不太“公平”，但另一方面，动画在当今时代的竞争对手也本就是所有类型的娱乐媒介——由此也更反映出原创动画《不良人》《伍六七》《中国奇谭》的可贵之处，没有IP原作的加持，却能将自己塑造成新的金字招牌。
另外，若将2023年的院线动画电影也纳入盘点，我们倒是有了可以直观比较的数据——票房。实际上，2023年也是中国三家最主要的动画电影出品方（追光、光线、华强方特）迈入阶段性变化的一年。
光线及旗下的“彩条屋”厂牌经历“封神宇宙”《哪吒》《姜子牙》的高潮后“沉寂”两年，在2023年初带来田晓鹏（《大圣归来》）导演新作《深海》，这部影片以瑰丽多彩的海底冒险讲述了一个救赎纯洁心灵的故事，然而上映后口碑两极分化，延档多次后票房终破9亿。
另一方面，年中的喜剧动画电影《茶啊二中》则算得上“意外之喜”，从网络动画和短视频首次转向大银幕，3亿多票房对这样一部无光环加持且地域特征浓厚的原创动画电影已然称得上可圈可点。
同样坚持投资国产动画10年，同样瞄准青年动画观众，追光动画前些年的电影票房始终在5亿左右徘徊，但《长安三万里》及其开启的“新文化”系列却突破自我，在大唐历史风貌和中华诗词古韵的加成下讲述了高适与李白传奇却引人共鸣的一生。过往常被诟病画面绚烂而剧情不足，本作却达到有史以来票房和口碑的至高点，影片受众圈层亦有所突破。

《长安三万里》“想看用户年龄占比”，数据来自灯塔专业版
华强方特的《熊出没》则持续深耕合家欢市场。过去两年的电影接连取得了9.7亿、14.9亿票房的巨大成功。在用电视动画占据儿童观众心智后，《熊出没》系列长片首先以稳定高质量的制作规格拉开了与其他合家欢影片的身位；故事编排也更强调友情陪伴和亲子互动，削弱人熊对立；并结合环境保护、人工智能、外星探索等时下热门话题，稳坐国产动画电影票房榜的半壁江山。

即将于大年初一上映的《熊出没·逆转时空》


03

大哉问：中国商业动画的「三条道路」，如何寻找“破局”？

（作者：彼方）
农历新年将至，在Pel连续统计、观察了4个季度的国产动画后，我们似乎可以在这一时刻给出一个大体的论断：如果我们视《十万个冷笑话》出现的2012年作为中国网络动画、尤其是非儿童向作品的发源，那么经历十年，以2023年为界，中国动画行业的商业化道路似乎迎来了一个重要节点。
具体而言，如果我们暂且抛开动画广告以及短视频动画等发展时间尚短的新兴领域，则至少在“院线动画电影”“网络动画剧集”以及“商业化准独立动画短片”三条主要发展路径上，中国动画产业已然大致完成了各领域商业化的路径探索，并触碰到了一个阶段性的高点。
院线电影层面，非儿童向作品的单部票房高点，出现于2018年的《哪吒之魔童降世》——该作品同样也是中国动画电影在“传统文化改编”这一题材下的最成功范例；2023年，追光动画借《长安三万里》同样在该题材上做出突破，单部作品首次收获10亿元以上票房。
与之相应，本年度不在该题材分类之下的原创动画电影，如《深海》《大雨》等，或是因为其在原创剧本创作上更具难度，则普遍遭遇了票房表现上的困境，未达预期或爆款难出。
网络动画剧集领域，作品的出资与运营依旧主要依赖于网络平台，其生存状态与平台自身的发展阶段紧密相连。
在近年经济下行、互联网企业降本增效的大背景下，头部效应正在变得逐渐明显——《伍六七》《画江湖之不良人》等老牌头部原创动画系列持续有续作产出，其所具备的商业化空间——无论是对内亦或是出海，在商品开发、版权授权等方面，皆相对较大。
而与之对应，全新原创动画剧集的立项与产出，则愈发倚赖高度聚集的产能、创作资源以及宣传资源。
改编动画方面，2018年首次推出“年番”的三维网文改编动画《斗罗大陆》于2023年完结——标志着这一从零开拓的、受众极为广泛的作品类型迎来分水岭。随着爱优腾B四平台在2023年内均上线年番动画、头部IP的稀缺性增加，在完成类型化的同时，该赛道作品的竞争正愈发激烈。
2023年，动画剧集领域同样迎来改编科幻题材和原创漫画最头部IP的机会——《三体》与《镖人》先后播出。
更为重要的问题由此而来——接下来动画作品的改编源头，将从何而来？
此外，自《爱，死亡和机器人》（2019）《我和我的祖国》（2019）等作品爆火进入大众视野以来，国内以《向着明亮那方》（院线电影）《胶囊计划》（网络动画短片合集）《中国奇谭》（网络动画短片合集）为路径，部分独立动画创作者开始与动画产业接轨——各类“商业化准独立动画短片”在不同渠道集中出现。
其中，《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》以极高话题度意外出圈，成为该路径下
短期内难以复制的成功案例
，包括动画广告在内的其他关联领域也由此受益。


04

结语

（作者：彼方）
迈入2024年，笔者以为，中国的商业动画迫切需要的，是一种“想象力”——不仅仅是作品创作层面上的想象力、同样也是商业模式上的想象力。
之所以说其迫切，首先是因为相较于网络动画发源的2010年代前半，动画媒介本身正在面临日益复杂的媒介竞争环境——中国动画不仅面临着高强度的海内外竞争，真人实拍、短视频（各类型的短剧）、游戏等行业外的娱乐产业亦正在高速进化。
举例而言，2024年亦将是游戏大年，中国动画就是在与《黑神话：悟空》《最终幻想7：重生》这样的作品做直接竞争。
与激变的外部环境一同变化、进化的，则是近年动画观众的观影与评价习惯。“国漫崛起”这一指向错误的营销口号，在网络动画发展初期便被提出，彼时的观众也更愿意以相对宽容的态度支持国产动画。
而十年过去，从近年围绕中国动画的各种舆论场当中，其实也不难发现，中国动画观众不仅愿意给予自身认可的作品高度支持，其现在对动画作品的态度，也从仅要求作品在某些方面出色
，转向了一种更为综合性的整体要求——
要求动画在各个方面均做到没有明显短板、并在某些方面具备其他媒介或作品所不具备的优秀之处。

从商业层面来说，在“院线动画电影”“网络动画剧集”以及“商业化准独立动画短片”三条路径的商业探索已经基本完成、资本环境相对紧张、头部聚集效应愈发明显的当下，动画公司，尤其是中腰部的动画公司面临的营生环境将愈加险峻。
恰恰，只有这些公司以及他们旗下的创作者得以营生，行业才能称得上健康发展。如何做到这一点——这是动画行业十年都没有彻底解决的问题，也或许是中国动画行业面临的终极提问。
也正因为如此，越是在这样的时刻，打破常规的勇气与想象力，才越是宝贵。作为动画行业的垂直媒体，我们衷心希望2024年的动画行业，能以“想象力”和付诸实践的勇气，打开更多的可能性。




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