《一月综艺报告》：复盘上新的35档节目

主编温静导读：传媒内参独家复盘了1月上新的35档节目（不含晚会），发现其整体呈现出四大特征：第一，综N代与综二代，品牌节目齐聚一月开年档；第二，合家欢综一代，全品类创新提前抢占春节档；第三，文化和旅行依旧是重要题材，继续引领节目创新风向标；第四，中小体量综艺占比较高，轻而美、巧而灵、垂而鲜。

来源：CMNC—主编温静

文/林夕

回看一月的综艺市场，或许温暖了2024在天气上的冬寒。

一方面，各大晚会齐聚，人气颇足，热闹不已；另一方面，平台上新各类抗打项目，侧重春节期间合家欢内容上的整体编播，当然也为今年全年的招商业务盘实现了春节档的氛围延续和传播策略。

值此之际，传媒内参独家复盘了1月上新的35档节目（不含晚会），发现其整体呈现出四大特征：第一，综N代与综二代，品牌节目齐聚一月开年档；第二，合家欢综一代，全品类创新提前抢占春节档；第三，文化和旅行依旧是重要题材，继续引领节目创新风向标；第四，中小体量综艺占比较高，轻而美、巧而灵、垂而鲜。

综N代与综二代，

品牌节目齐聚一月开年档

相较于往年，2024一月的开年档，各大平台不约而同地释放出一批品牌节目，其中既有常青树综N代，也有熟悉又陌生的创意综二代，二者可谓是平分天下、各有千秋。

一方面，综N代依旧是王者之姿，占据着重要的地位，且数量颇丰、品质稳定。其中东南卫视《鲁豫有约一日行》走到第十二季，江苏卫视《最强大脑》迈入第十一季，东方卫视《妈妈咪呀》做到第九季，湖南卫视《我想和你唱》进入第五季，此外《声生不息》《傲椒的湘菜》《专精特新研究院》《最美中轴线》推出第三季，以及老牌时尚节目《我是大美人》回归，《非诚勿扰》开启法国专场。

值得一提的是，这些基本上都属于平台的大制作、经典IP项目，在观众层面、商业表现、平台战略等多个维度来看，无疑展现了2024年初综艺市场稳定回暖的大体趋势和发展方向。

中创模式总监谭震对主编温静表示，综N代节目最具稳定保值性，尤其是能够平稳顺利播出，而这对于当下很多客户来说，是主要考虑的因素之一。

另一方面，第一季试水成功的综二代，高效产出，在开年档上新，既有利于争取更多潜在的广告客户资源，同时也为春节假期休整的观众提供更多的文娱内容选择。

纵观这一批综二代，从总台到卫视，再到视频平台，综二代成为了一月集中且亮眼的存在。诸如总台大型城市美食文化融媒体节目《“小美好”中国行2》、浙江卫视趣味年俗体验综艺《加康加年味2》、东方卫视快乐分享秀节目《今晚开放麦2》、山西卫视人文美食中视频节目《人说山西好味道2》、湖南卫视乡村文化风貌探秘真人秀《我的家乡好美2》、芒果TV益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行2》、抖音儿童医疗类纪实节目《你好，儿科医生2》等。

谭震补充道，相较于综一代，二代其实是打一种安全牌，特别是对于广告客户来说，但矛盾点就在于，一代的成功也就决定了二代在预算上需要全面提升，不过在“降本增效”大环境之下，商业客户则更希望在一定预算内，收获更大价值和更多回报。最为关键的一点是，客户投入综艺项目，并不是说这个节目播出热度有多好，最终出口仍是自身的品牌打造和销售业绩。

合家欢综一代，

全品类创新提前抢占春节档

与此同时，对比一月上新的综一代节目，整体表现也颇为亮眼，无论是选题内容，还是表现方式，都给观众眼前一亮之感。

从主题来看，涵盖了户外真人秀、喜剧、推理、情感、文化、旅行等多元品类，代表节目有大型美食文旅节目《三餐四季》、纪实节目《人生一万年》、职场推理类真人秀节目《Offer尽调局》、预备夫妻竞技挑战真人秀《炙爱之战》、访谈类节目《听你这么说》、场景喜剧治愈综艺《绷不住了啦》、旅行类真人秀节目《友趣的日子》、两会特别节目《青年看世界》、田园体验成长助农真人秀《田间的少年》、系列旅行真人秀《可爱的旅行》等。

一方面，对于平台来说，开年档的新综，某种程度上，对于其新一年整体发展，具有重要影响力。不仅可以天然向广告客户展示自家优质内容，同时也给内容创作奠定基调和确定方向。当然，对于“前春节档”的综艺编播策略来说，特别是大屏的电视端，可谓是巧用心思，几乎都是“大剧+新综”的双强联动，而这对于2月初即将到来的春晚内卷大战来说，也是一种有效引流的重要方式。

另一方面，对于横跨去年12月和一月之间上线的综一代节目，不仅在题材内容上侧重春节档合家欢的整体场景氛围，更重要的是，内容团队特意选取了独特化的切口，新意感满满，为观众带来不同的欢乐源泉和幸福质感。诸如“力量对抗+粉红泡泡“的恋综《炙爱之战》，10对背景不同、性格各异的准夫妻在节目中集结，为了完成结婚心愿，他们将在高压赛制挤压下展开高强度的激烈竞技，以及“大尺度”的现实拷问，向大众提供年轻人亲密关系样本。

“团建+音乐采风”的《友趣的日子》，聚焦六位拥有原生好友关系的音乐人，通过一趟自驾式的友情之旅，解锁音乐人的创作与生活，走进音乐人的浪漫与文艺，展现音乐好友间最真挚的友谊。

“农业+体验”的《田间的少年》，五位嘉宾来到湖南常德石门县，他们承包了一家柑橘收购站，挑战一个看似“不可能”的收购任务。踏入田间地头，融入当地生活，以“橘民”的身份，开启一段柑橘采收之旅。

“宠物+旅行”的《可爱的旅行》，由明星带领萌宠去往上海、大理、深圳三个地方，开启一段可爱又治愈的旅行，明星铲屎官不仅体验了宠物友好生活方式，还一同参与了流浪动物的救助计划，探索人与宠物和谐相处的新方法。

文化和旅行依旧是重要题材，

继续引领节目创新风向标

2024年，依旧是坚持降本增效原则不变，经过了去年一整年的高品效发展，当下国产综艺节目日渐去粗取精、全面多元。更重要的是，今年文化和旅行继续引领节目创新，且数量充盈，形式流变，整体展现出各大平台在创新纬度上的综合实力。

一方面，文化类节目全面开花，高速高质创新产出。纵观一月上新的文化主题节目，从总台到卫视，再到视频平台，精品创新文化节目仍是平台的重要内容。其中包括总台‍‍‍‍‍大型文化节目《诗画中国·江河万古流》，北京卫视文化原创音乐真人秀《最美中轴线3》，河北卫视行走式纪实文化节目《看门道品非遗》，湖南卫视两会特别节目《青年看世界》、人文纪实节目《人生一万年》，优酷深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》等。

另一方面，旅行类节目创新趋势明显，‍特别是‍当下各地花式内卷的文旅宣推方式，在综艺载体上，文旅也是热门且核心的品类。以一月上新的旅行节目为例，其中便囊括了一大批案例代表，诸如大型城市美食文化融媒体节目《“小美好”中国行2》、美食文旅节目《三餐四季》、文旅真人秀《此刻，向远方》、人文美食中视频节目《人说山西好味道2》、乡村文化风貌探秘真人秀《我的家乡好美2》、‍‍‍旅行类真人秀节目《友趣的日子》、益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行2》、田园体验成长助农真人秀《田间的少年》、旅行真人秀《可爱的旅行》等。

不得不说，1月上新的“大文旅”节目，其中既有创新综一代，也有品牌综N代，无疑都为观众持续输出浓烈的文化氛围和旅行新认知。

中小体量综艺占比较高，

轻而美、巧而灵、垂而鲜

关于1月综艺市场新动态，中小体量的“试新”项目频繁，整体呈现出轻而美、巧而灵、垂而鲜的创作特色。同时也再次证明，当下行业如果想要持续发展和稳定落地，降本增效依然是有效路径之一。纵观这些项目，成本可控、灵活性高，且由于真实有趣，收获了不少好评和认可。

从创新形式上来看，大致可以分为两大方面：

一方面，语言类节目，具体涵盖了脱口秀、聊天、访谈等垂直主题，相较于其他节目类型，语音类节目操作更便利，且更容易出圈形成话题，所以自然是中小体量综艺试新的重要品类。代表节目有谈话类节目《听你这么说》、深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》、场景喜剧治愈综艺《绷不住了啦》、场景化真人秀综艺《毛雪汪》冬天季等。

另一方面，多场景素人群像真人秀，让广大观众更具代入感和共鸣感。例如职场推理类真人秀节目《Offer尽调局》、预备夫妻竞技挑战真人秀《炙爱之战》、耄耋老人纪实节目《人生一万年》等。纵观此类节目的创新，聚焦素人群像，增强社交属性，关注职场、婚姻、养老等与生活密切相关的热门话题，更是通过纪录片式真人秀展示，为观众解锁了更多新的领域和情绪出口，并通过真实感和过程感，收获了观众不俗的口碑和认可。

不管怎样，纵观1月各大平台上新节目的态势和节奏，特别是处于跨年晚会与春晚两者之间，让整个节目市场暖热不少。与此同时，也显著释放出一种创新信号：文旅依旧是当下节目创作的重要发力点。

值得一提的是，2024年综艺市场正式走入主轨道，运行启航平稳，虽然未来或许仍有难题与挑战，但对于平台和内容人来说，专心致志做好内容才是王道，亦是生存之本，祝福大家2024项目连连，再出佳作。

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