走，去滑雪！

旅游消费热度居高不下的2023年，冰雪旅游为其圆满收官。数据显示，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

滑雪运动带动了所在目的地的旅游产业发展，5年来最旺雪季已经到来。

△辽宁省朝阳市第四中学学生在朝阳庙子沟滑雪场登山滑雪。（图片由CNSPHOTO提供）

5年来最旺雪季

凛冬已至，冰雪旅游的热度逐渐升温，“滑雪”成为了冰雪旅游的关键词。

去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

东北地区和新疆首先当选最受欢迎的滑雪“胜地”。

美团、大众点评数据显示，11月以来，吉林省“滑雪”相关关键词的搜索量环比增长113%，吉林省“滑雪”相关门票的团购订单量同比2019年增长了598%；新疆“滑雪”相关关键词搜索量同比去年增长285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增长超12倍。

尽管南方少见积雪，但室内滑雪场的火热足以体现南方游客对滑雪的热爱。

以美团数据为例，今年11月，广东“室内滑雪”相关搜索量同比增长295%；此外，广州热雪奇迹客流量突破300万，冰雪消费正成为广东本地新的消费热点。

山西证券研究报告认为，冰雪运动大众化冬季旅游市场正在升温。“冷经济”正在释放“热效应”，随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

滑雪运动如此火热，离不开2022年北京冬奥会的影响。

携程相关业务负责人表示，北京冬奥会带动了国内滑雪相关基础设施的建设，也加快了滑雪产业发展的进程。

“预计今年会迎来5年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”北京军都山滑雪场市场总监王骥表示。

“今年冬天迎来了疫情后的第一个雪季，很多按捺不住的冰雪爱好者肯定会参与冰雪旅游。之前我国首批国家级滑雪旅游度假地名单的发布，为该行业的标准化建设和潮流引领指明了方向。所以，今年旅游滑雪度假区的建设和启动较为有序，也大大拉动了游客消费。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示。

滑雪带动旅游发展

中国商报记者从携程获悉，截至12月6日，今年雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。

据携程相关业务负责人介绍，近年来滑雪运动的休闲化和专业化需求都在不断上涨，大约五成以上用户在滑雪时会进行相关旅游活动，而三成以上用户在报名冰雪旅游产品时，会选择包含2天以上纯滑雪的行程。

滑雪运动带动了所在地区的旅游产业发展。

以东北为例，从11月开始，飞猪平台上飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票预订量同比去年增长超2.4倍，租车预订量增长1.6倍。飞猪工作人员表示，今年“双11”，在经营东北冰雪线路游的旅行社商家中，成交额超100万元的增加了4倍。

新疆滑雪也同样带动了新疆旅游预订量的上涨。美团数据显示，截至12月11日，新疆12月旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长214%。

携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青表示，滑雪客群体量今年仍保持稳定增长态势，初学群体规模进一步扩大。以滑雪为核心项目的旅游产品也不断丰富，一方面推动了“滑雪+”的碎片化产品开发和精细化运营；另一方面，也带动了滑雪目的地的综合休闲业态发展。

据开源证券分析，多个OTA平台冰雪旅游相关订单较2019年同期实现高增长，并呈现两个显著特征：其一，冬奥会推进冰雪运动普及的长尾效应显现，有望拉长冰雪旅游旺季周期；其二，随着温泉、美食、节事等“冰雪+”元素加快融合，消费结构呈现多元化趋势，冰雪旅游逐步从单一运动向度假、康养、休闲等多日游、高消费模式转变，冰雪旅游体验的丰富程度成为目的地吸引客流的重要抓手。

作者丨记者赵熠如

责任编辑丨李沫楠