一件冲锋衣被炒至12500元?!网友:像送外卖的……
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“炒到这么高,我多少有点不太能理解”。近日,始祖鸟的龙年限定冲锋衣备受关注,1月10日晚间冲上微博热搜,高达12000元的售价令不少网友感到震惊,一款冲锋衣为啥卖得这么贵?
在微博热搜话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#的相关讨论中,一位已购买该款冲锋衣的消费者称,自己于1月1日清晨六点半在始祖鸟门店排队,等了三个半小时才抢到一件冲锋衣。
记者在始祖鸟线上官方旗舰店查询发现,该款冲锋衣已呈售罄状态。在各大二手购物平台上,始祖鸟龙年限定冲锋衣的最高价格已被炒至12500元,而该款冲锋衣的初始售价为8200元,有网友戏称“原价买到已是赚到!”
△二手平台始祖鸟龙年限定冲锋衣已被炒至12500元。
始祖鸟龙年限定冲锋衣为何达到如此高价?资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者表示,物以稀为贵,始祖鸟的冲锋衣为手工缝制,全球配额、限量生产,类似高端消费品牌的“饥饿营销”方式,需求量大而数量少。
记者发现,始祖鸟兔年限定冲锋衣价格也曾高达13999元,虎年限定冲锋衣的当前价格显示为11699元。始祖鸟的“生肖限定”冲锋衣价格一直走俏市场。
△某电商平台始祖鸟生肖限定冲锋衣价格。
“不同价格产品满足不同用户需求。”程伟雄对中国商报记者表示,始祖鸟的冲锋衣已是冲锋衣的“天花板”,价格炒得再高,对2024年国内冲锋衣的整体市场影响也不大。
除价格外,始祖鸟龙年限定冲锋衣的外观设计也引起大量讨论。该款冲锋衣主色调为黄色,有网友对该款冲锋衣的外观设计评论称,好熟悉的配色,像送外卖的衣服。也有不少网友认为该款冲锋衣由海外设计师设计的“龙”元素,未能展示出“龙的霸气”。
△微博热搜话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#网友评论。
△小红书平台网友对始祖鸟龙年限定冲锋衣的评论。
需要注意的是,虽然该款冲锋衣由始祖鸟的海外设计师团队创作,但始祖鸟的母公司亚玛芬早已被本土品牌安踏收购。早在2018年,由安踏、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团就斥资46亿欧元收购了亚玛芬。
最新数据显示,中国市场已成为亚玛芬营收增长最快的市场。与此同时,大中华区已是始祖鸟的第一大市场。2023年前三季度,亚玛芬大中华区收入同比增长了67.6%,旗下始祖鸟在华营收达4.53亿美元,为亚玛芬大中华区贡献近80%的营收。
由此来看,始祖鸟龙年限定款冲锋衣被炒至高价,或与安踏成熟的运营手段有关。程伟雄表示:“中国人懂得如何对中国人营销。”
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作者丨记者 周子荑 王怡菲
责任编辑丨李沫楠
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