周星驰的喜剧风格尽管具有短剧化特点，但过于无厘头的表现和当下抖音主流用户群的审美需求并不搭，能否真正组合并成功，还有待观察。
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周星驰宣布进军微短剧
“星爷”要进军微短剧领域啦！
微短剧全称为“网络微短剧”，指的是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
1月29日，抖音宣布与中国香港知名导演、演员周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
从《金猪玉叶》的人员信息来看，周星驰是出品方，监制为易小星，后者为网剧《万万没想到》系列作品的导演。
同日，周星驰在社交平台发布动态，只见他在白板上潇洒写下“九五二七剧场”几个大字。
有网友疑惑：“9527是什么梗？”
据悉，“九五二七剧场”的名称或与电影《唐伯虎点秋香》有关。在该电影中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人，其仆人编号就是“9527”，也有网友将这个数字解读为“无厘头或搞笑的意思”。
周星驰表示，短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。希望这次微短剧可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。
对于周星驰“进军”短剧领域的消息，不少网友表示十分期待：终于等到正规军了！欠他的电影票能补上了……
也有人表示，不知道是不是星爷亲自出镜，否则没有那种感觉：他的作品是好的，可惜目前为止没有像他一样的演员，别人演出来都很尬，他自己演就不会。
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曾经的“喜剧之王”
周星驰是中国香港著名演员，参演、导演了多部知名喜剧作品。其作品大多为高分佳作。其中，《大话西游之大圣娶亲》9.2分、《大话西游之月光宝盒》9.0分、《功夫》8.8分、《喜剧之王》8.8分、《九品芝麻官》8.7分、《唐伯虎点秋香》8.7分……
天眼查显示，“周星驰导演作品”账号关联公司星辉海外有限公司（下称“星辉公司”）于1996年6月在香港注册成立，为私人股份有限公司。
星辉公司可以说是周星驰所有公司中最出名的一家，那些年，《食神》《喜剧之王》《少年足球》《长江七号》等多部知名影片的背后都能看到星辉公司的身影，甚至近些年的《新喜剧之王》《西游伏妖篇》《美人鱼》等影片星辉公司都有参与投资。
对外投资信息显示，星辉公司持有星群（深圳）文化传播有限公司100%股权，后者成立于2015年4月，注册资本500万元人民币，法定代表人为周星驰姐姐周文姬。知识产权信息显示，星辉公司于2018年9月申请注册多枚“喜剧之王 KING OF COMEDY”“喜剧之王 2 KING OF COMEDY 2”商标，国际分类为科学仪器、广告销售等，部分商标已成功注册。
近年来，周星驰参与导演制作的影片质量参差不齐，其导演的《新喜剧之王》更是只有5.7的评分，不少观众称其江郎才尽，还调侃“从此以后再也不欠星爷电影票了”。对此，周星驰回应：“人生中的甜酸苦辣都经历过，其实我早都过气了。”
作为曾经的“喜剧之王”，如今的星爷能否在短剧领域续写属于自己的神话？
03
周星驰、王晶接连入局
“周星驰主要以搞笑、轻松的内容见长，在当今影视及观众成长速度较快的背景下，既符合微短剧本身的传播特色，也符合抖音微短视频内容的发展方向，有利于推广，预计会产生1+1>2的效果，甚至可能会产生更加可观的化学反应。”中国青年剧作家、导演向凯在接受《北京商报》记者采访时称。
人民网特约舆情分析师詹军豪对蓝鲸记者表示，知名导演通常拥有丰富的影视制作经验和艺术造诣，他们在剧本构思、角色塑造、镜头语言等方面都有深厚的功底。这些优势可以帮助他们在短剧这一新领域也能够创作出高质量的作品。然而，短剧与传统电影在叙事结构、节奏控制等方面有所不同，名导需要适应这些变化，才能够成功转型并在短剧中续写影片质量的神话。
国家广播电视总局网络视听节目管理司在2023年多次提出微短剧要“微而不弱、短而不浅、剧有品质”。周星驰过往作品中“小人物与大时代”的选题无疑正是“见微知著”的模式。
中经传媒智库（ID：CBJTHINKTANK2022）专家张书乐则对《北京商报》记者提到，周星驰的喜剧风格尽管具有短剧化特点，但过于无厘头的表现和当下抖音主流用户群的审美需求并不搭，能否真正组合并成功还有待观察。
微短剧近年发展迅猛。2023年12月5日，广电总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示，仅在11月就共备案网络微短剧305部、11245集。
《商学院》记者发现，不止周星驰，就在两个月前，香港著名导演王晶也进军了短剧市场，担任短剧《亿万傻王子》的总编导。此外，柠萌影视、长信传媒、北京精彩等传统影视公司也在布局这一市场。
春节档期间，就有多部微短剧在抖音、快手、爱奇艺、优酷等平台上线，如热门电影IP的衍生短剧，包括《雄狮少年》衍生短剧《超越吧!阿娟》《孤注一掷》衍生短剧《变相游戏》、《刺杀小说家》的衍生短剧《少女反击战》等。
“微短剧有着制作时间短、成本低、收益高的特点，这也是互联网大厂以及非专业资本纷纷入局微短剧市场争夺战的原因。”向凯说道。
深耕微短剧行业四年、主要从事爆款团队公司股权规划、商业模式规划等工作的剧头文化创始人唐朝对《商学院》记者指出，行业转入正轨阶段，一定需要大厂入局，大厂不会比谁没有底线，他们要的是品牌化，追求的是内容精品化。随着传统影视公司、更多专业人才的进入，未来微短剧无论是画面质量还是‘服化道’、演技水平都会跟上来。（延伸阅读：微短剧爆火背后，“短剧+”怎么讲新故事？）
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行业迎来十字路口
微短剧因其独特的“爽文化”吸引了大量用户，但也有部分微短剧过度追求爽感，内容浅薄化、三观不正等问题日益凸显，越来越狗血的剧情贯穿始终，过度追求流量的恶俗审美，甚至不惜以低俗色情擦边内容吸睛……
多位从业者对《商学院》记者表示，微短剧故事整体由情节驱动，不太关注人物弧光的展现，“就像玩游戏《超级玛丽》一样，你在路上走，需要躲避一些障碍，获取一些道具。在微短剧里，有很多情节是朝你‘撞’过来的，你需要解决密集出现的矛盾冲突，而这些情节间的联系可能并不那么紧密”。
为规范微短剧行业健康、良性发展，近两年来，行业监管不断加码，国家广电总局组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，在大量微短剧被下架的同时，行业也迎来十字路口。
曾一度登上微博热搜榜的《黑莲花上位手册》，被业内看好，该剧上线24小时充值近2000万元。但剧中虐杀嫡母等渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观却引发人们不适，上线不足两日，就被指涉嫌违规；不到一周，被平台下架。（延伸阅读：《黑莲花上位手册》被紧急下架！7天拍完，8天过亿，狂飙中的短剧被按暂停键？）
展望未来的监管趋势，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆对《商学院》记者指出，加强监管是大势所趋，但需要注意的是，微短剧的管理与传统影视剧有所不同，考虑到微短剧时长短、数量众多，采用传统影视剧审查标准成本较高，未来需进一步加强与推动行业自律机制构建，建立“黑名单”等信用监管制度。通过企业、政府、行业等共同努力，驱动微短剧聚焦社会议题、探求核心价值，以“小切口”呈现宏大叙事的时代主题，不断探索微短剧的精品化、专业化发展之路。
来源 | 综合自《商学院》杂志（赵建琳 石丹）、等深线、极目新闻、九派财经、21世纪经济报道、北京商报、蓝鲸财经记者工作站、上海证券报
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙
校对 | 袁海鸣

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