Walmart
本月， Kanye West 前造型师 Darryl Brown 携手个人品牌 Midwest Kids 带来与 Walmart 和 NTWRK 的三方联名合作系列。作为 Walmart 「Black & Unlimite」倡议中的一部分，Darryl Brown 和他的搭档 Destanie Rodriguez 一起，以播种种子和赠予鲜花为主题，强调要在人们还活着的时候懂得给予尊重，由此为 Walmart 和 NTWRK 设计了一个特殊的 Midwest Kids 联名胶囊系列。贴合主题 Darryl Brown 还向他的好友，知名 DJ Steph Floss、Columbus Fashion Alliance 创始人 Yohannan “Yogi” Terrell，还有陆军退伍军人、Brown 的童年朋友 Jeron Ellis 送去了鲜花和系列单品。

 Walmart
而这个胶囊系列，与其他一些跨界联名有所不同的是它已在 Walmart 线上商店和 700 家线下超市中上架。此外，在售价方面，也是十分亲民，系列中所包含的 Midwest Kids 标志性印花 T-shirt 售价从 9.98 美元起，运动卫衣和搭配的运动裤售价 19.98 美元。此外，夹克外套和渔夫帽将通过 NTWRK 以 1 美元的价格进行抽奖销售。该系列在部分 Walmart 商店上线后，就已瞬间售罄。
而回忆 1 个多月前，由 FamilyMart 与 FACETASM 主理人落合宏理于 2021 年共同创立的服装品牌 ConvenienceWear 也正式迎来首届时装秀，作为其 Fami-FEST 的一部分，秀场装置以 FamilyMart 超商为主轴，呈现出一场在便利店发生的大秀。这样不免让人发问，在超市和便利店买衣服，已经成为当下最新流行趋势了吗？无疑现在的超商们不仅看到了他们在街头服饰领域未来发展的可能性，还在不断拓展品牌发展模式，开拓新的受众群体，并让那些弄潮儿和街头服饰爱好者们，接受在超市和便利店买衣服，或许也可以是一件很酷的事情。
找「对」联名对象
7-Eleven
无疑大型连锁超市和便利店已经成为全球范围内不可或缺的存在，其知名度已经超越了提供购物便利服务的简单概念。大型连锁超市和便利店品牌正通过一系列创新方式，将购物场所重新定义为时尚的新据点。近年来，一些超市和便利店开始与时尚和街头品牌合作，将日常便利店、超商元素与时尚设计相结合，推出崭新形态。通过联名系列的 Drop 发售，将便利店的概念引入时尚设计，以及与街头服饰主理人们合作等创造出新的审美意识，也向下一代设计师展示了全新的合作可能性。
Nike Dunk SB x 7-Eleven 转售竞价
StockX
而进入潮流和街头爱好者眼帘的第一步，无疑就是通过联名合作来打破既往印象，在这个过程中选对联名对象就尤为重要。发布联名鞋款无疑是捕获 Sneakerhead 最直接的方式。在联名的路上，7-Eleven 一直都做的不错。除了发布限定美食产品外，超商与鞋类品牌的成功合作案例，其中不得不提的就是话题度极高的 Nike Dunk SB x 7-Eleven 联名，从 2020 年最初曝光时，就成了备受瞩目的话题鞋款，虽发售过程一波三折，但也因此增加了期待值，并在二级市场迎来了极高的转售价格，成交价目前全都过万。前年，7-Eleven 还携手 Crocs 带来共包含 Mega Crush、Classic Sandal Bursting 和 Stripes 三款联名鞋型。配色上统一采用了 7- Eleven 标志性的红橙绿三色，Jibbitz 小配件也都是其代表性的物件，比如饮料杯、热狗、披萨、霓虹招牌等。
Target/Rowing  Blazers
除此之外的例子还有不少，Target 作为全美最大型的连锁超市之一，就经常和各种设计师和品牌推出联名系列，甚至一度把联名作为和 Walmart 等竞争对手形成差异化的策略。其在 2010 年就曾与英国高级皮具品牌 Mulberry 合作推出平价包袋，后又和 Missoni、Phillip Lim 等设计师品牌合作，推出过男女装衣物、手袋，定价均在 50-70 美元之间。近些年，高街潮流品牌影响力增加后，Target 也开始和 Rowing  Blazers 等品牌合作，并推出联名限定系列。去年，曾一度疯传的 Target x Balenciaga 系列虽然最终没有问世，但也为潜在市场提供了参考。
反之，对于设计师和街头品牌主理人而言，规模宏大的超市为他们提供了更广泛面向消费者的机会，通过亲民的价格，使他们的设计单品不仅提供便利，还让更广泛的受众能够轻松接触到。这样的合作不仅拓展了设计师的市场，也为消费者带来了更多选择。
找「对」创意总监
FamilyMart
除了找对联名品牌，选对系列负责人也很重要。让潮流爱好者们在超市大卖场或者便利店购入一件时尚潮流单品，听起来依旧有些牵强，但藤原浩「潮流便利店」THE CONVENI 大排长龙的景象还历历在目。回顾 THE CONVENI 的辉煌历史，在藤原浩的带领之下，这个潮流便利店曾带来与 Off-White™、PEACEMINUSONE、NEIGHBORHOOD、WTAPS 等别注联名系列，其在东京银座的最初店铺不仅成为潮流爱好者的据点，后走进不同国家和地区打造 Pop-up，并成为话题的焦点。
Hypebeast
而在 2021 年，FACETASM 主理人落合宏理（Hiromichi Ochiai）就宣布与知名连锁便利店 FamilyMart 共同展开名为 ConvenienceWear 全新服装品牌的合作项目，当中以「宠爱自己」为核心理念，带来包括 T-Shirt、内裤、罗纹长袜、短裤和短袜等品项，透过实惠的价格提供优质面料和实穿性高的单品，于便利店作发售通路的方式也令入手难度降至最低。
更是于去年底正式发布 ConvenienceWear 首届时装大秀，共推出 80 套服饰配件，于东京 Yoyogi National Stadium 举办，圆形展间内的设计装置以 FamilyMart 超商为主轴，四周摆放零食柜、冰箱、柜台等。共推出 80 套服饰配件，种类涵盖外套、连帽衫、运动衫、衬衫、针织品、T-Shirt、短裤、长裤、袜款等。
FamilyMart
再到上面提到的 Darryl Brown 为 Walmart 加持等例子，都可以看出通过聘请适合品牌的创意总监，超市和便利店品牌正在注入更多时尚元素。这些街头行业颇负盛名对创意总监不仅会吸引到其原有的追随者，还有助于塑造品牌的独特形象，为品牌带来新颖独特的设计理念，并注入「酷」的新鲜血液。
超商特有的「发售模式与定价」
THE CONVENI
和精品店、街头品牌的 Brick and mortar 店铺不同，这些大型连锁超市和便利店在店铺数额上可以达到惊人的数字，其在全球铺货的供应链也和传统服装，特别是设计师品牌的零售体系大有不同。Darryl Brown 就最近的联名合作就表示对其铺货能力的惊讶：「它不仅仅在几家商店中有售，而是在 700 家商店中。所以从很多方面来说，与他们合作是一个理所当然的选择。」而落合宏理也对其与 Family Mart 的合作前景，表示乐观：「 Family Mart 拥有 16000 家门店的规模，这对于时装设计而言是一个划时代的好机会。」
回到一个最实际的因素：定价，用便利店和超市价格买时尚街头品牌，论谁难免都会有些心动。超商特有的定价在很大程度上就是为广大的消费群体增加了可获得性，特别是那些年轻但是又囊中羞涩的街头服饰爱好者们，通过相对较低的价格来获得一件潮流偶像的设计或是周边确实吸引人。
Hypebeast
而且便利店和超市巨头们正在积极推进自家供应链系统，自产商品销售已占据市场的相当份额。它们的经营模式最初侧重于致力于满足所有人的需求，逐渐演变为为特定人群提供服务，持续强调自身存在的意义，以打造真实而持久的品牌形象。
此外，超商们也并没有因其庞大的供应链就忽视了别的方面，发售 NFT 联名、进行特殊的 Drop 发售、开设 Pop-up 等，这些创新方式的加入，也为这些系列增添了更多的话题度。
追溯超商「酷」的根源
Balenciaga
回到便利店文化和超市场景的源头，别忘了这个地方并不是什么俗不可耐之地，有多少 Lookbook、MV、电影、电视曾在这里取景。而以 Balenciaga 等品牌为首的先锋设计风格中，又曾有过多少 Supermarket 为灵感的设计单品，这种穿梭于市井的气息，更是与街头品牌源自街头文化的核心相契合。
Bodega
此外，Chinatown Market、Bodega、Dover Street Market、Cactus Plant Flea Market 这些从名字从就能看到其受「Market」风格影响的街头品牌。此外，更直观对例子还是数多个潮流单位也以便利店作为概念开设 Pop-up ，除了上面提到的 THE CONVENI、还有之前在 atmos 所开设的 atmos Mart 等，置身「便利店」中挑选潮流服饰商品已经成为一个趋势。
不难看出，随着时尚潮流行业的变革，大型连锁超市和便利店品牌正通过一系列创新方式，不管是通过找到合适的联名对象，指派适合品牌的创意总监，还是采用独特的发布方式等方式，来拓展品牌发展模式，并开拓新的受众群体，让在超商购物逐渐变成一种潮流趋势。
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