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哈喽，大家好。
虽然2024刚过几天，农历新年还未到来，但品牌们的生肖营销早已在如火如荼地进行了。
前段时间我分享过农夫山泉纪念款生肖瓶：
今天小马再跟大家盘一盘——星巴克的龙年生肖杯
具体设计如下：
红色亮面、生肖龙浮雕，一大一小组成礼盒款。
乍一看这龙，长长的犄角，弯弯的胡须……圆圆润润，萌态尽显。
怎么说呢？
脑袋是有了，但好像缺了盘旋修长的身子。
就像网友所言：
还有人觉得：
看起来不太聪明的样子：
我给到的评价是——
有点可爱，好像也有点子憨
相对于传统的霸气威武的形象，星巴克的生肖设计把龙的形象萌化了。
一如往年的生肖杯形象，将 “卡通和呆萌” 贯彻到底：
来源：小红书@加菲猫
生肖储蓄罐的可爱更甚：
而作为最会卖杯子的咖啡品牌，星巴克的生肖杯营销已经不是第一轮了。
相较于如今的更立体化的浮雕设计，网友晒出之前的12款看着更平面和简单：
来源：小红书@钟钟
不得不说，上一轮的龙，也是好看不到哪去：

不过让我意外的其实是去年
越南的生肖杯
。

据说在越南的12 生肖里，排行第四的不是兔子而是猫咪。
所以去年越南星巴克的生肖杯其实是：
笑眯眯的猫猫
来源：小红书@Nicole Yeap
尤其这储蓄罐，有点子招财的感觉了。
而话再说回来，
今年星巴克的生肖杯小马最中意的，其实是金色焕彩龙鳞杯：
同样金光闪闪的，还有带着祥云搅拌棒以及龙头把手的金身龙鳞陶瓷杯。
紫气东来、龙星祥瑞的主题系列，以“龙鳞”、“葫芦”、“山峦”为传统吉祥元素：
其中一只被网友调侃为：入编款
主打一个——《厅里厅气》《老干部风》
来源：@星8克豆股票股东
而黑金风格的
逍遥游龙主题系列
，则显得沉稳奢华：

比较特别的是——
今年星巴克出了一款AI设计的小龙形象系列杯。
整体也是紫色调性，以AI小龙为辅助装饰。
有的可以亮灯，有的可以捏着吐泡泡，是更吸引小朋友的卡通感。
不知道大家喜欢哪一款？
除了大陆的，星巴克在其他地区也出了不一样的生肖杯款式。
比如，
 北美：
一身龙鳞，
闪着彩色的珠光，
金色的犄角，整体还是比较抽象的。

网友辣评：
另外两款也是胖滚滚、大肚子：
来源：小红书@麦麦脆汁羊
看这长像都很有西方感。

 韩国：
网上对于这组的评价，梗还是挺多的。
比如，白蓝配色，好像缺了点新年氛围？
说好的龙，为什么还有鳄鱼？
最潦草也是最好笑的是这只：
来源：小红书@momo

网友辣评：
 日本：
日本在水杯上依旧延续的达摩招财猫主题，只在挂饰和公仔上有点龙元素在：
 新加坡：
和别的地方不一样的是，龙都是长着翅膀的：
来源：小红书@钟钟

有人说有种欧洲龙的感觉，有人说长翅膀的是应龙（我国远古神话传说中“集创世、造物、灭世三位一体的巨神”）。
台湾的龙年生肖杯形象和花样也很丰富：

最精彩的要数这款福袋了：

而且这也不是第一年出，听说同系列的2020虎年杯已经卖到四位数了：

这么一对比，红色这款，确实蠢萌了点哈
~
总之，作为传统民俗的生肖文化，是每个人出生之后就割舍不去的重要文化。

而建立在这样意义上的生肖营销，每一年都以庆祝的方式带给消费者特定的新鲜感，更让产品和消费者建立联系，为其带去独特的有纪念感和仪式感的价值和意义。
只要每次都做得足够有吸引力，生肖限定还会勾起消费者的粉丝粘性和收集欲，是一个具有长期价值的营销路径。
最后，这些龙年限定，你喜欢哪款呢？


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