贝恩鲁秀琼:千亿赛道何以“宠”出百亿品牌
中国的宠物行业在过去十年中经历了迅猛发展,并于2021年达到千亿体量。然而,这样的利好环境却尚未见证百亿品牌的诞生,十亿品牌亦是屈指可数。那么,怎样才能孵化出百亿品牌,实现行业共赢?
近日,贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼出席第三届TOPS它博会发表跨年演讲,分享了贝恩针对中国宠物行业发展的深入思考。
贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼
出席第三届TOPS它博会跨年演讲
越来越多的宠物正在走入中国家庭,成为密不可分的一员。养宠,已然成为一种全新风尚,也同时铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。
数据显示,2021年中国宠物行业的市场规模已经突破2000亿元,2019–2021年复合增速达到21%。相较2011年,整个行业规模翻了十倍。目前国内宠物猫狗的数量已超一亿。
2023年,经济整体处于温和复苏阶段,而宠物行业仍然保持了9%的增长。这一数字与2020年至2021年增长27%的“高光时刻”相比,增速已经有所下滑。同时下滑的还有宠物相关的融资收入。由此可见,即便是前景向好的宠物行业,也正面临着一些挑战。
贝恩研究发现,在百亿品牌缺席的现象背后,是中国宠物赛道面临的三大问题:
1)中国的宠物渗透率相对较低,仍然处于宠物饲养的早期阶段,增长相对较低。与发达国家相比,尚有很大的增长空间。此外,中国消费者对猫狗的支出相对较低,与发达国家同等收入水平的家庭相比,差距显著。
2)行业更注重概念,而不是从消费端真正的需求出发。“流量为王”的打法目前仍是市场主流,导致消费者对品牌忠诚度较低。消费者倾向于追逐潮流,而非追随品牌,从过去“没得选”到了现在的“选择太多”。
3)目前中国大部分宠物是消费者饲养的第一个毛孩子,相对发达国家与宠物共同成长的消费者,缺乏品类教育和品牌认知。
在这个千亿级别的市场中,各行业参与者需要共同审视并精心培养这一珍贵的赛道。唯有深刻理解行业趋势、洞察消费者需求、优化会员运营,才能实现有质量的增长,培养出真正的十亿、百亿大品牌。
贝恩认为,宠物行业应共同努力,保持对爱宠的初心,打造品牌发展引擎,实现行业共赢。通过制定行业标准,推动宠物行业的可持续发展,为广大宠物爱好者提供更优质的产品和服务,从而实现中国宠物行业的繁荣共赢。
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。