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去年四季度，中国人又开始叕叕爆买LV……
巴黎时间1月25日收盘后，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，增长8%。销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。
值得注意的是，一改三季度中国区的销售下滑，中国消费者的回归助力公司四季度创下最佳业绩。在强劲高奢需求推动下，2023年第四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长了10%。而2023年前面三个季度，LVMH的营收分别为210.35亿欧元、212.06亿欧元、199.64亿欧元，略低于第四季度营收。
中国消费者强劲回归，LV业绩再创新高
虽然三季度的业绩有点“拉胯”，但有上半年及四季度业绩打底，LVMH在2023年全年依然取得了非常亮眼的表现。
对比往年来看，LVMH 2023年的营收、净利润均刷新了2022年所创的年度新高，也延续了近年的增势。
具体到部门来看，过去一年，路易威登及迪奥所在的时装皮具部门收入达42.17亿欧元，较上年同期增长9%；香水美妆部门销售额同比增长7%，至82.7亿欧元；宝格丽所在的珠宝手表部门收入同比增长3%，至109亿欧元；DFS和丝芙兰所在的精品零售部门受益于全球旅游零售复苏，成为2023年路威酩轩表现最好的部门，收入同比上涨20%，至178.85亿欧元。
葡萄酒及烈酒部门是唯一出现业绩下滑的部门，收入同比下跌7%，至66.02亿欧元。
分地区来看，2023年，美国市场贡献的收入同比增长4%，占年度营收的比重下降2个百分点至25%；日本市场贡献的收入同比暴增28%，占营收的比重为7%，与上一年持平；亚洲市场（剔除日本）贡献的收入同比增长18%，占营收的比重来到了31%，较上年增加1个百分点；欧洲市场的收入同比增长13%，占营收的比重为25%，也较2022年增加了1个百分点。   
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“2023年，集团中国消费者的数量是2019年的两倍，这意味着中国国内的购买量大幅增长。为了满足这一需求，路易威登及迪奥考虑在中国开设更大的门店。”
LV取消涨价
在财报会议上，LV董事长兼首席执行官、全球第二大富豪伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步，也不愿推动继续加速。在他看来，想要实现更高增长目标很容易，因为LV有很多成功产品，公司所要做的就是生产更多，但必须抵制这种做法，因为这么做毫无意义。
在谈及如何平衡成本和利润的问题时，首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，公司的决定是取消涨价，但也不会打折，如此一来对利润就不会产生影响。他还表示，公司将努力降低营销成本，以此提高利润率。
LVMH是奢侈品行业的晴雨表，也是首家发布四季报的奢侈品巨头。在新冠疫情爆发后两年内的迅猛增长后，奢侈品的消费在2023年持续降温，尤其是最容易受高通胀影响的年轻消费者和不大富有的群体。
LVMH虽然2023年营收、净利润均创历史新高，但是相较于前两年两位数的增长，2023年度增长也明显放缓，不到2022年增速23%的一半。
巴克莱分析师预计，2023年，整个高端奢侈品行业企业将增长5%，低于2022年增速9%，远不及2020年和2021年两位数的百分比增速。这些分析师认为，美国和欧洲消费者的支出 2023年依然低迷，解除疫情限制后中国游客的回归只抵消了部分影响。   
来源：中国基金报
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