宝洁最近公布2024财年二季度数据显示，集团的高端美容品牌SK-II中国销售在10-12月暴跌34%，这个数据是国内渠道和旅游零售渠道的整体表现，可以说差得不能再差了。  
为什么在美容大盘跌幅不到10%的情况下，SK-II能跌34%呢？  
第一个原因首先是“黑天鹅”事件。福岛核电站废水排放对日本化妆品行业在中国的销售影响非常大，日本美容集团资生堂是感觉最明显的，最近在传裁员40%，虽然公司回应与事实不符，但我估计也是大差不差，打个对折20%是应该有的。  
第二个原因当然是大盘不好。宝洁上个季度中国市场的整体销售跌了15%，再加上整个高端护肤主要销售集中在一，二线，而一、二线消费目前正在大幅降级，不仅仅SK-II，除了几个国产品牌，所有的高端国际护肤品牌都很难看到表现好的。  
最后一个就是“双11”。很多品牌一年四分之一到三分之一的销售都集中在“双11”，靠“双11”打折屯半年一年的货。那么2023年“双11”肯定是最惨的，最惨中还有更惨，那就是护肤品，尤其是高端、国际品牌，今年不但不囤货了，甚至日常需求都不买了，用没用完的，或者换国产品牌了。
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