又一个女明星在小红书杀疯了。
最近，40 岁的吴昕成为小红书买手，首场直播观看人数达 281W+，单小时热度值破亿，直播 10 小时，始终稳居买手榜第一。
如果说，董洁是简约气质，章小蕙是优雅风格，伊能静是文艺范儿，那么，吴昕则是走通了「普女」路线。
很多人不了解什么是「普女」，说的好听点，是接地气的邻家女孩；但在娱乐圈这不是称赞，反而是一种嘲讽，意思是颜值一般，个性不突出，存在感不强，没什么特色的女明星。
出道至今 17 年，「普女」吴昕被嘲了17 年。
谁能想到，如今「普通」竟然能成为她最大的竞争力？
23 岁之前，吴昕可不是什么「普女」，她是妥妥地「别人家孩子」。
家境好，父母是工程师；学习好，从小是学霸；运气好，大二担任大连电视台《时尚十分》兼职主持人，毕业参加湖南卫视《闪亮新主播》，打败 15 万人拿到亚军，顺利签约成全国知名度最高综艺《快乐大本营》的主持人。
不过这一切，在吴昕登上《快乐大本营》后，瞬间崩盘。

主持完第一期，她去看评论，居然找不到一条好评，全是骂声：
像个傻子，这个人怎么这么笨？
连话都接不住，做什么主持人？
长得也不好看，身材也不好，她为什么能来？她爸爸是台长吧？

吴昕纳闷，从小到大夸我的人，怎么都消失了？
节目给吴昕的定位是「可爱」，在一个五人规模的主持团里，只顾扮可爱是不够的，杜海涛也被批不专业，至少外形喜感，做捧哏效果不错，而吴昕，普通到只能当背景板。
主业不被认可，吴昕长时间陷入做什么错什么的恶性循环，和男明星互动被骂想组 CP 蹭热度，演电视剧被骂演技差。

她越来越没自信，站在台上眼神都不敢直视观众，有男嘉宾上节目打招呼都扭扭捏捏，每录完一次节目就更沮丧，逐渐从小配角变成小透明。
后来有粉丝说：昕昕，我是看《快乐大本营》喜欢上你的。

吴昕惊讶地问：你在《快乐大本营》看得见我？
吴昕想辞职，从小宠溺她的父母却一反常态坚决反对，劝吴昕选择了硬着头皮也要做下去。
虽然表面上快本是吴昕的噩梦，但其实也是她强大的保护伞，从 2006 年加入快本，到 2021 年快本停播，吴昕在 15 年里一面想办法摆脱无止尽的恶评，一面也收获高国民度带来的名与利。
与湖南卫视合约到期后，恢复自由身的吴昕开始大胆地接一些突破性的工作。
2019 年，她在《我家那闺女》中崩溃大哭，吐露内心的颓丧。
一边害怕做不好，一边还忙着减肥、学表演，让人看到更为真实的她，获得不少好感。
2020 年，吴昕报名浪姐，在排名落后的情况下，她rap、唱戏腔、表演侧手翻，难度不断升级，当利落的一字马惊艳全场时，观众突然发现，吴昕不知不觉中在改变，她不再哭哭啼啼，选择迎难而上。
依托浪姐强大的热度和流量，再加上吴昕自身的进步，她的风评第一次出现大规模反转。

近两年，吴昕的曝光不如快本时期，但口碑和观众缘大幅度提升。

她毫不掩饰地表示：我越来越接受自己是个「废物」，以前做事预期很高，特容易患得患失！当你不期待什么时，获得一点收获就觉得是自己赚到。

吴昕做到与自己和解，更加自信和洒脱，她说：我底气非常足，什么都敢尝试，以前不敢碰的东西现在也敢比划两下。
不要把定义自己的权力，交给别人。
接受自己的普通，然后全力以赴的出众。
吴昕用「普女」的人设，打造出「普通女孩」群体的参考模板，给小红书上的普通用户提供了强烈的共鸣和信心，形成「普女经济」效应。
她的小红书直播间，是唠嗑式风格，有趣活泼不聒噪，节奏把控在细节里，多年的主持功底在直播场景里是突出优势。
她像和姐妹聊天，告诉你什么产品适合她自己，然后分享给你。主打一个「我喜欢」，契合「普通女孩与自己和解」的随性自洽。
吴昕的身材也契合大多数普通女性身材，她大方展示不完美，教大家怎么搭配更好，穿搭的可借鉴性强。
有人评价：吴昕卖的不是货，是普女的逆袭梦。
小红书氛围就是这样，适合普通人，大家交流生活经验和个人成长，不需要花里胡哨的技巧，再加上小红书女性用户占比高，分享和互动的意愿更强，比起抖音、快手，吴昕与小红书更加适配。
我一直说，小红书是现在为数不多，即使没经验、没资源的普通人，也有机会涨粉和变现的平台，它不像抖快和视频号那样竞争激烈。
这也是小红书平台最友好的一点，它就是要特别扶持普通人，流量更多分配给普通人，才能带动更多人加入小红书社区。
当下小红书正推出一系列政策扶持买手，抖快很难再出新头部主播，小红书的买手时代才开始，当然是普通人做直播带货的新风口。
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