品牌周报 | lululemon携手杨紫琼呈现新春主题片、COMMUNE幻师启动品牌升级、闻献完成新一轮融资

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

lululemon携手杨紫琼呈现《新春，咏春》主题短片

在新年节点讲好中国故事，是国外运动时尚品牌情感出圈的重要一步。

继去年携手青年导演贾世俊，共同捕捉归乡游子与亲人好友在运动中相聚的时刻后，今年新年档，lululemon邀请到国际影后杨紫琼，以及舞剧《咏春》8位舞者，结合武术与舞蹈、联结传统与现代，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现《新春，咏春》主题短片，在重构「咏春」的涵义过程中，一同歌咏春天，拥抱永远的春天。

不得不说，lululemon的本土营销越发上道。这则新年片脱颖而出的是它的切入点，跳出生肖龙的元素，lululemon将用户的视线拉向中国传统武术「咏春」，既以咏春这门功夫，拥抱东方语境中的「好状态」——精气神，也以「咏春」来歌咏春天，邀请用户一同追求身心合一的理想之境，一起抵达永恒的好状态。

此外，lululemon借助拍摄现场花絮，呈现杨紫琼心目中的春天，也记录了舞剧《咏春》的舞者们对于「春」的美好诠释和盼望，并以此为引，邀请用户一同分享自己心中的「春」。

总的来说，lululemon想传递的是——好状态，是身心聚拢，指向春天。这种诠释不仅呼应了中国消费者对新春好状态的期盼，也在润物无声当中给了lululemon的品牌理念更具共鸣的情感与场景叙事空间。

COMMUNE幻师启动品牌升级，同步呈现全国首家品牌臻选店

◎ 图源：COMMUNE幻师

1月11日，直营连锁全时段餐酒吧品牌「COMMUNE幻师」于深圳举办品牌升级发布会，发布会晚宴安排在了「COMMUNE MUSEUM幻师臻选」-海上世界文化艺术中心店，呈现该品牌在中国的第100家门店。

发布会以「聚」-呼朋「幻」友为主题，围绕COMMUNE幻师理念聚焦、战略发布、中文命名更迭与视觉升级四个版块，向到场嘉宾立体地呈现全新升级后的COMMUNE幻师品牌。

值得一提的是，作为品牌的最新力作，COMMUNE MUSEUM幻师臻选店延续其主体依山、傍海、临城，将人文生活诗意串联的建筑理念，以代表希望与生命力的蓝鲸骨架为灵感，同时融入「海边木屋船舱」的概念，为消费者打造与自然融为一体的自在舒适聚会场景，完美诠释「自在本来」的品牌哲学。

◎ 图源：COMMUNE幻师

COMMUNE幻师品牌诞生于2016年，作为一个直营连锁全时段餐酒吧品牌，它以高「心价比」的超值餐酒吧产品和服务，将酒水自选、超级吧台与经典餐饮创造性地融合在一起，为热爱欢聚、享受生活的顾客提供了自在欢聚的不二之选。此外，根据不同顾客对欢聚场景的不同要求，COMMUNE幻师旗下拥有「COMMUNE幻师臻选店」和「COMMUNE幻师标准店」两个子品牌，以满足不同餐酒倾向的顾客需求。

据COMMUNE幻师透露，品牌目前足迹已遍布30+座城市，年均客流量超4000万人次，品牌预计在2026年覆盖全国40座城市，到2028年全国将开设超过300家门店。此前，COMMUNE幻师于2022年2月完成A+轮融资。

闻献DOCUMENTS完成新一轮融资

◎ 图源：闻献

1月5日，中国本土高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」完成新一轮融资，该轮融资由国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP领投，此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。

闻献创立于2021年，品牌以「禅酷CHANKU」为独创风格，希望用久难忘怀的浓香水向中国当代年轻人、以及全世界酷爱历史人文并追求创新的人们献上新奇香道。2022年，闻献获得由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——「上海美次方投资有限公司」联合领投的数千万元A+轮融资，成为欧莱雅在中国首家风险投资的高端香水香氛品牌。

在国潮红利的时代背景之下，国货香水品牌的认可度逐年提升，而香水这个细分赛道的繁荣，同时也让本土香水品牌在高端化市场的上探有了全新可能。根据颖通集团发布的《香水白皮书2.0》显示，高端香水品牌的市场占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，高端香水已经成为了驱动中国香水市场增长的主要力量。影响行业增长的主要因素在发生变化，作为回应，闻献在产品表达、个性呈现、品牌塑造以及高位溢价力上也在深化，而此次获得国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP的新一轮融资，将为闻献的品牌审美创意、全球化渠道以及国际竞争力增添重要筹码。

霸王茶姬邀你共赴「故宫·茶世界」茶文化特展

◎ 图源：霸王茶姬

继以品牌6周年庆与超亿次人「以茶会友」后，霸王茶姬的「茶故事」继续发酵。2023年12月28日-2024年3月31日，「故宫·茶世界」茶文化特展首站落地福建博物馆，作为其首站茶饮行业联合推广方，霸王茶姬深度参与策展，打磨展览的每一个细节，并梳理煮、煎、点、泡制茶工艺的演变脉络，让千年茶史离每一位茶友更近。

值得一提的是，霸王茶姬·现代茶空间同步亮相展会4号展厅。承接煮、煎、点、泡的茶史脉络，霸王茶姬呈现新一代的制茶工艺——「萃」，并首次公开展示拥有自主知识产权的自动化制茶设备、以及定制萃茶机等最新制茶工具，用现代茶技术展现一杯中国茶的最新形态，与茶友共启茶式新生活。

据介绍，1月下旬，霸王茶姬还将携手「故宫·茶世界」开启全国多城主题快闪店巡展，共同开启和见证千年茶史的新篇章，也让「以东方茶，会世界友」的品牌理念更具象。

霸王茶姬成立于2017年，作为一个新中式国风茶饮品牌，霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，旨在将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。根据相关数据，截至2023年四季度，霸王茶姬门店已超3000+家。2024年，新式茶饮行业竞争持续加剧，古茗与蜜雪冰城年初先后冲击港股IPO，霸王茶姬也相应在茶产品、品牌价值以及门店扩张三个维度发力，同步不断放开海外市场拓店步伐，加速市场拓展和品牌覆盖。

pidan上线品牌首张音乐专辑

◎ 图源：pidan

捣腾完咖啡馆，宠物生活方式品牌pidan投身音乐界，正式上线品牌首张音乐专辑《和小猫一起看月亮》。

pidan联手音乐合作伙伴ABY，特别邀请了椅子乐团The Chairs、夏之禹、Leo1Bee、周欣韧与LinFeng五组音乐人，以流行、说唱、电子音乐、Jazz、R&B等多种风格，创作和小猫有关的歌曲。据介绍，该专辑将陆续登陆全球30+音乐平台，除数字版本外，实体专辑也正在筹备中，后期也将以不同的形式出现在不同空间。

呼应pidan「猫为先」的品牌理念，《和小猫一起看月亮》是一张因为小猫和喜爱小猫的人类而诞生的音乐专辑。此前，pidan就于自身的社交平台节奏性地发布pidan Playlist合辑，分享一系列由小猫帮忙制造灵感，关联随机场景和想象的不同音乐，为宠物和人类之间的相处增添氛围情绪。

除了音乐专辑，pidan此前也曾推出过品牌刊物《不辨的日常》，首期内容邀请了包括艺术家、摄影师、写作者等在内的32位创作者，从个体的重复中截取片段，记录下和小动物有关的日常。从品牌刊物到品牌音乐专辑，pidan擅于借助不同的内容载体，诠释品牌的风格与价值体系，进一步铺陈品牌的影响力与穿透力。

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