在浮躁的时代做清醒的品牌，胡姬花让文化传承“生生不息”

如今的市场环境沉浮不定、变幻莫测。为了提高抗风险能力，“多条腿”走路就成为了品牌的惯用战略。但是，总有不想随波逐流的品牌，仍在一往直前。比如胡姬花这个宝藏品牌，专业只做花生油，只为打造不可替代的、谁尝了都说好的花生油。

不仅如此，胡姬花还肩负着“传承与保护非物质文化遗产技艺”的重要使命——专注于深耕古法榨油技艺精髓，做追忆老油坊风味上佳的花生油。为了将非遗文化技艺精髓的传承精神发扬光大，胡姬花古法小榨花生油还与综艺《声生不息·家年华》联谊，并邀请陈楚生代言，担任“胡姬花古法品香官”。

左手是致力于传唱中华音乐的经典节目，右手是坚持做好音乐“十年如一日”的专业歌手，三者靠相同的人生态度和精神共鸣联盟，将“传承”“专注”“极致”这几个关键词进行到底。

“声生不息传古法精髓”

胡姬花与《声生不息·家年华》

高度共鸣的文化传承精神

为什么传承和专注这件事如此重要，这还要从胡姬花的文化基因说起。

据《青岛市志》记载，20世纪初，在青岛的一间老油坊里，从一滴香味扑鼻的花生油自木榨机内缓缓流出，这便是胡姬花花生油的“雏形”。

鲜少有人知道，“压榨取油”这项技术已经有了多年的传承历史。北魏的《齐民要术》、明代的《天工开物》中，都有着相应的记载。此技术需要经历选籽、炒籽、熏蒸、装榨等一系列复杂的工序，且每一道的门槛都不低，对工人的技艺和体力都有着很高的需求。

为了还原花生油纯正、浓郁的香味，匠人们不断打磨和升级传统技艺精髓，终于有了今天的“古法六艺”之道，也就是胡姬花古法小榨花生油的独门秘籍。

“胖花生，佳产地；秘法炒，留纯香；小榨技，见精细；取初榨，得上品；正宗味，真地道；依古法，妙储藏。”这每一步代表的不仅是胡姬花对极致香味的追求，更是对中华传统文化的传承与致敬。

胡姬花能与《声生不息·家年华》牵手，也正是因为双方志同道合的目标。从第一季开始，《声生不息》就致力于挖掘和弘扬中华音乐文化，用震撼的舞台效果充实音乐的表达魅力，用惊喜的时代金曲来提升中华儿女的文化和情感认同。

正在播出的《声生不息·家年华》，更是通过多年中华文化历史，来探寻中华音乐的足迹，将《山河图》《英雄赞歌》《大中国》等广为流传的金曲，置于家国命运和时代洪流中重新表达，让音乐背后的文化精神更加立体。

一个是将花生油的风味挖掘的“手艺人”，一个是将时代金曲的魅力发挥到极致的“艺术家”，二者虽来自于不同的圈层，但都有着相同的“家国情怀”和“文化自信”。正应了双方的联谊“声生不息传古法，香满龙年胡姬花”。这样“独具匠心”的花生油，和“独具匠心”的舞台，也自然而然的走进了每个国人和消费者的心里。

“择一事终一生”

陈楚生与胡姬花不谋而合的

“追求极致”的匠人精神

关于传承、专注和追求极致的故事，在“胡姬花古法品香官”陈楚生的身上，也有着新的诠释。

从16岁那年得到了第一把吉他开始，陈楚生就踏上了音乐寻梦之旅。经历酒吧驻场、组建乐队等历程，终于在26岁那年通过《快乐男声》一战成名。出道17年，即便已经成为了资深的音乐人，陈楚生也从未停下钻研、创作好音乐的脚步。

“择一事终一生”是陈楚生的专注。如同放弃多元产品抢占头部市场，将花生油视为品牌的唯一，是胡姬花的专注。

在陈楚生的音乐道路上，香港音乐人黄家驹是他的启蒙老师，学习吉他和创作音乐，都是受其演出录像的感染。为了将音乐文化延续下去，他又为自己的孩子取名demo。陈楚生对音乐梦想的坚持与热爱，也源自于一种文化的传承。如同胡姬花坚持以古法六艺压榨花生油，是对百年非遗文化技艺精髓的传承。

而陈楚生在《声生不息》的舞台上，也在不断地挑战自我：突破舒适区演唱high D高音，专心编排歌曲探索音乐的无限表达空间。倾尽所能做到最好，是陈楚生对音乐的极致追求。如同不断以工艺手法缔造风味醇香的花生油，也是胡姬花对口味、口感的极致追求。

对音乐，对产品，他们都有着专注的韧劲，传承的使命，与追求极致的“匠人”精神。这也正是胡姬花花生油选择《声生不息·家年华》作为合作伙伴，签约陈楚生为代言的原因。三方高度一致的文化传承精神，也鼓励着国人和消费者不忘初心，坚守文化认同和民族自信，追求内心的真正的热爱。

跨界合作弘扬民族自信

实现文化流传的“生生不息”

胡姬花与《声生不息·家年华》和陈楚生的合作，也是传统非遗文化技艺精髓，与传统音乐文化和现代娱乐文化之间的一次情感碰撞与交流。为了将传统文化用更现代化的语言，走进当代年轻人的信息流中，胡姬花也多次古典文化与现代文化相结合，打造破圈活动与话题。

比如2022年中秋节与春晚爆款神作《只此青绿》合作，深挖国潮文化的质感与魅力，让品牌的“只此精神”融入消费者心智；2023年中秋节，在古色古香的江南小镇上，上演「月亮上的香聚」活动，传播产品“香、色、味”俱全的品牌故事。

在这个浮躁的时代，胡姬花仿佛更加的清醒。

首先，胡姬花有着明确的产品研发方向：放弃百花齐放的市场，只做花生油这一种产品。即便飞速发展的社会充斥着大量的诱惑，胡姬花也从未乱了阵脚。

其次，胡姬花有着高度的民族文化认同理念：不受“科技与狠活儿”大杀四方的影响，秉承着“慢工出细活”态度，坚持采用传统古法小榨技艺精髓，压榨醇香的花生油。

最后，胡姬花在品牌传播战略层面，胡姬花有着深厚的文化传承使命感：深度洞察大众的文化情绪和文化诉求，精确选择与品牌价值观相同的视听文化或文化艺人IP，挖掘双方高度一致的精神共鸣，建立与消费者的链接。通过跨界合作，强化品牌形象，拓展品牌的触达范围，提高品牌声量。

作为文化属性深入骨髓的品牌，胡姬花以传承传统非遗技艺精髓、浓香纯正的花生油，和传承民族文化的精神内核，推动品牌在行业内的持续发展。更通过一系列的跨界营销动作，在文化的普及与传承方面与时俱进，既让传统文化走进年轻人的精神世界，也降低了文化的接受门槛。胡姬花推动文化传承，弘扬文化自信，以实际行动传递“传承、专注、极致”的精神魅力，夯实品牌形象的同时，也实现了文化流传的“生生不息”。