主编温静导读：2024剧综市场风向，聚焦女性群体的“她主题”，无疑是全年的创新焦点。以女性群体为主的剧综作品，将继续“霸屏”今年的大小双屏。
来源：CMNC—传媒内参（转载请注明出处）
文/林夕
2024开年，女性题材成为内容创作的核心重点。一方面，热播女性成长剧《如果奔跑是我的人生》收获了不俗的成绩，且顺利收官。另一方面，品牌女性才艺展示节目《妈妈咪呀》第九季，即将回归。
实际上，纵观2024剧综市场风向，其中聚焦女性群体的“她主题”，无疑是全年的创新焦点和动态追踪。其中剧集方面，代播的“她剧集”则包括《她和她的群岛》《玫瑰故事》《阿麦从军》《大山里的女校》《我和婚姻的战斗》《生活在别处的我》等。
综艺节目方面，一大批她综艺也将陆续回归，诸如《地表女斗士》《燃烧的月亮》《战斗吧玫瑰》《是女儿是妈妈》《青春正当燃》《舞蹈狂花》《中国村花》等等。
不难发现，以女性群体为主的剧综作品，将继续“霸屏”今年的大小双屏。另外，根据第三方数据报告显示，女性用户在“女性向”综艺中的占比高达87%。而这也从侧面证明了一条内容创作铁律：得女性观众群体者，可得收视天下。
1
2024她综艺集中归来，
创新走向更深的情感共鸣
对于2024她主题内容创新上，特别是她综艺，可谓是动作频繁、集中归来，无疑成为当下综艺市场上不可或缺的品类存在。
从各大平台释放出的2024她综艺资源来看，其中主打女性群像的综艺，数量不在少数，且都实现了精细化创作，解锁了更多创意新玩法，而这主要体现在四个方面的创新：
第一，女性组团体验不同的职业与生活，相互扶持、并肩作战，展现女性力量与智慧的另一面。这其中包括牧场体验类真人秀《燃烧的月亮》，10位不同职业不同年龄不同阶段的女性，将在365天的时间里，接手万亩牧场，放牧、喂养、经营、生，节目将完整记录她们在牧场上从春到夏，从秋到冬，面对大自然、面对动物、面对日常生活的苦与乐。
此外，女性力量型创新真人秀《地表女斗士》，集结最具生存战斗力的女性，定义属于她们的“黄金时代”。全女性户外竞技生存真人秀《战斗吧玫瑰》，将有5队来自不同行业领域的女性，在野外大本营集结成团，展开为期90天的团队生存战。
第二，舞台养成与绽放，记录女性的成长蜕变，以及释放她们的无限潜力和人格魅力。诸如品牌逆龄女性励志综艺《乘风2024》，将集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的30位实力女性，通过多场竞演展现国际友好互助之姿，实现女性自我价值超越。
女子舞蹈生存竞技真人秀《舞蹈狂花》，8组全年龄段、全艺人的女子舞蹈团。通过7场以“舞·_”为主题的舞蹈生存战，在120天激烈赛制下，为争夺年度排名第一的女子舞蹈团体荣誉而战。
国民村花团成长励志真人秀《中国村花》，深入1000座村庄34个省级行政区，选拔出108位中国村花，她们将历经90天共同农村生活，同吃同住、组团比拼，展现村花们的农能技能、智慧和淳朴人格魅力，最终诞生1个中国村花团，为中国美丽乡村代言。
第三，消解“雌竞”，女性之间的友谊与亲情也可以很美好。聚焦生活，关照社会热点现象，呼应大众情感情绪，当下她综艺的创新，无疑需要从大众关心和关注的方方面面出发，寻找更具新意化的切口因子。
诸如湖南卫视将推出解构“母女关系”的女性情感真人秀《是女儿是妈妈》，将邀请三对风格各异且具有代表性的母女，通过四个阶段的交锋与对话来探究母女关系，带来全新气质的家庭氛围感。
第四，“她综艺+”实现更多跨界新玩法。巧妙嵌入乐队、啦啦队、求职、推理等新元素和主题，实现更具垂类价值的进阶打法。诸如拉拉队竞技成长真人秀《青春正当然》，通过专业选拔加上成长历练，经过多次拉拉队主题挑战，组建一支10人国内最优秀的拉拉队。科班女演员求职真人秀《奋斗吧，小姐姐》，聚焦新人演员的真实职场，8位女生、3 个月求职历程，见证新晋小花的诞生之路。
另外，还包括全国首档女子乐队城市巡回live秀《爱乐青春·乐队季》，集结一群青春的女孩子，组成一支支绚丽多彩的乐队，通过现场演唱和巡回演出的方式，呈现她们斑斓的色彩。全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社2》，六名“好好好推理社”成员将面对全新的地图、角色、案件，继续运用她们的团结和智慧，与黑暗势力作对抗，同时解锁推理社更多隐藏新可能。
不仅如此，还有一大批颇受女性受众偏爱的创新型恋综，也将陆续回归。诸如融合音综、恋综《爱！要一起唱》，捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬间。“准夫妻”旅行挑战真人秀《新婚的胜利》，24对准夫妻即将前往中国五大绝境，开启五场极限挑战。首档“侦爱”恋综《树洞恋人》，10位渴望爱情的单身男女，全员身藏意想不到的秘密，开启海岛寻爱之旅。
《恋爱剧本》邀约新生代年轻演员共同生活21天，期间他们将选择心仪的搭档挑选恋爱剧本，拍摄28集甜宠短剧，或将制造各种甜蜜名场面。《花束般的旅行》，四对明星情侣携手共同体验一场异国之旅。《怦然心动20岁4》，聚焦于当下毕业生群体，开启一场毕业式的浪漫旅行。
2
从选秀到体验，再到垂类拓展
她综艺一直都是重要的创新试验田
纵观国内她综艺发展，无疑有着一条清晰的发展脉络。从古早的选秀到之后的大型户外真人秀，再到垂类创新节目，她综艺一直都是内容人重要的创新窗口和灵感试验田。
2005年，国民爆款节目《超级女声》横空出世，堪称颇具代表性的她综艺先行者，而该节目诞生的前三名选手，李宇春、周笔畅、张靓颖，依旧是当下华语乐坛的重量级女歌手。
2014年，伴随着《奔跑吧》为代表的大型户外真人秀迅速走红，国内综艺进入了户外真人秀发展的黄金时代。时间来到2015年，湖南卫视推出了女神生活体验秀节目《偶像来了》，邀请10位全女嘉宾，其中包括林青霞、杨钰莹、朱茵、宁静、蔡少芬、谢娜、赵丽颖、张含韵、古力娜扎、欧阳娜娜，可谓是最强女艺人阵容，也可以说“她综艺”进入了更具体验感和场景感的全新阶段。
值得一提的是，2020年，芒果TV推出黑马节目《乘风破浪的姐姐》第一季，以爆款之姿，成功走入大众视野，同时也重新定义以独立女性为主题的她综艺。
紧接着，一大批垂类“她综艺”纷至沓来。特别是近两年，内容人们已对女性题材的各个角度和层面，不断挖掘、全力尝试。诸如语言类她综艺，《听姐说》《姐妹们的茶话会》《姐妹俱乐部》。
另外，还有音乐类她综艺，例如女性音乐人竞演真人秀《爆裂舞台》、女性态度表达音乐养成真人秀《黑怕女孩》、华语名曲竞演综艺《这样唱好美》、音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》等。
当然，还有关注女性成长的体验式她综艺，诸如关注女性银发族节目《妈妈，你真好看》、女性成长观察类真人秀节目《上班啦！妈妈》、女性年龄主题纪实访谈节目《女人30+》、闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》等。
除此之外，还有探索女性无限可能的她综艺代表，诸如跨界女主播职场竞技秀《奋斗吧主播》、女性舞蹈竞技成长真人秀《舞蹈生》、培养新生代优质女演员演技竞赏类真人秀《我是女演员》、经营类真人秀《姐姐妹妹的武馆》等。
必须承认的是，以女性为主的她综艺，不仅具有较大的受众群体，还贴合当下不少热门话题，自然成为重要的品类。但基于这两年行业对此类节目创作的集体透支，那么如何重拾观众信心，怎样进行内容迭代，无疑是摆在内容人面前的一大难题。
在中创模式总监谭震看来，纵观她综艺发展，特别是其2024创新之路，或许可以借鉴2024开年热播剧《繁花》，将女性的“她魅力”进行重点展示和全面释放，不单单是聚焦于女性的性别概念。与此同时，可以进一步深掘女性内在所具有的强大能量，以及与他人的共情能力。
3
她经济与她内容，
内容创新与市场反馈
如果探究她主题内容创作的根本缘起，或许可以溯源到“她经济”。正如著名经济学家史清琪女士提出的“女性经济”，也就是“她经济”的原形概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。从宏大的经济背景来看，她内容创作基于市场对女性消费者的倾斜和看重，这无疑是重要的力量和支持。
进一步来说，其实“她综艺”的诞生，也源于女性意识觉醒的浪潮影响，其精神内核是展示女性的力量，最具共鸣点则在于，展现女性所面临的困境，以及她们之间的互帮互助和彼此救赎。
纵观当下女性生存图鉴，她们或多或少都会有一定的焦虑感，这来自多方面，包括身材、容貌、年龄、家庭、事业等等。基于此，关照女性的这些痛点，从而诞生出鲜活感的她内容，也正在成为当下内容创作的重要方向。
2024开年，一大批剧综相继官宣定档，侧面说明当下的内容市场正持续回温，向前奔跑。与此同时，无论是“她综艺”，还是“她剧集”，今年试新不断的“她内容”，无疑具有强大的爆发潜力和升值空间。

继续阅读
阅读原文