精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
古茗递交招股书
◎ 图源：古茗
1月2日，古茗向港交所递交招股书，掀开2024年新茶饮新剧目。据招股书披露，截至2023年底，古茗GMV（商品销售额）超过192亿元，同比增长37.2%。
在收入与利润方面，招股书显示，2023年前三季度，古茗收入55.71亿元，同比增长33.9%，经调整利润（非国际财务报告准则计量）为10.45亿元；2022年全年，古茗收入为55.59亿元，经调整利润为7.88亿元。
门店运营层面，古茗采用地域加密的布店策略扩张门店网络，截至2023年底，门店数量为9001家，并且已覆盖包括中国各城市线级的约200个城市，其中，二线及以下城市门店数占比79%；会员运营方面，截至2023年底，小程序累计注册会员人数约9400万名，2023年全年的平均季度复购率达到53%。
根据灼识咨询报告，按2023年的商品销售额（GMV）及门店数量计，古茗均是中国最大的大众现制茶饮店品牌（10元—20元价格带），亦是全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌。（来源：古茗招股书）
HBN推出《较真就对了》跨年特别企划
新一年，国货抗老功效护肤品牌HBN以真实用户故事为灵感，上线《较真就对了》跨年特别企划。
HBN先是以同名短片，展现三位女性用户的「较真」故事：一位为奔赴考古梦而裸辞回到原点参加高考；一位执意攻坚罕见病药物研发难点；一位打破黄金年龄魔咒重回泳道……虽然她们来自不同的领域，但是都选择了一条充满社会阻力与质疑的道路，最终也收获真诚「回音」。不管是为热爱全情投入，还是为专业极力奔赴、为命运孤注一掷，HBN希望以她们的故事为印子，向大众传递更多相信的力量。
值得一提的是，用户的这一份「较真」，也呼应了HBN的品牌初心与承诺——从创立之初，HBN就选择对「真功效」较真到底，不计成本地投入科研和产品，坚持只做看得见效果的护肤品，反复推翻、重来、验证，只为让用户真切感受到看得见的抗老真功效。
◎ 图源：HBN
这一次，HBN还特别定制了「时间的答案」主题新禧礼盒，礼盒以农历龙年为设计灵感，将传统文化与时尚复古巧妙融合，搭配游龙花园秘境原创手绘插画，期待消费者开启礼盒的那一刻，感受到HBN的新年喜悦。
Bottega Veneta新春大片邀你共迎新年第一道光
为庆贺中国新年，Bottega Veneta邀请全球品牌大使舒淇，发布2024新春大片，在「新年的第一道光」中，与你记录独一无二的相聚时刻。
继2022年七夕《爱，在路上》、2023年春节《一路向家》以及七夕《一路向你》之后，Bottega Veneta中国市场的节日营销逐渐摸索出既能贴合中国式情绪氛围、又能维持品牌自身质感的方向。
本季新年主题大片是Bottega Veneta第四次与中国导演邹静的合作，短片的电影质感仍旧在线，画面由全球品牌大使舒淇于黎明时刻的天际线下，静赏朝阳徐徐升起作为开篇，延展至世界不同角落的人物群像。不管是「她」还是「他」，都在画面的转动不息之中，横跨都市、山川和海滨，穿越清晨与黑夜，沿途流动影像的转换，让人静静回归到自身的视角，情绪最终在新春曙光里安静地汇合，极具情感冲击力。
蕉下红运礼盒为新年赋一抹红
◎ 图源：蕉下
新年穿红，不仅是中国人的节日传统，也寄寓着国人新一年红红火火的美好意愿。迎合新年气氛，以「是时候红了」为主题，蕉下再度演绎「红」的命题，为用户呈现「蕉下红运礼盒」。
新年红品涵盖「焰萝红」肌底内衣套装、「朱墙红」绒感家居服与羊毛围巾、「赤棠红」二合一修身背心等，共同演绎「新年红」的仪式感，让大家和在乎的人一起为新年赋一抹红，共同把好运穿在身上，踏向更广阔的自由。
与此同时，呼应品牌「轻量化户外」的理念，蕉下新一年启动「轻量化户外大露营」体验官招募，由二十位来自全国的户外达人牵手，邀请用户走进全场景轻量化户外，共同体验轻快徒步、皮划艇、自在露营等项目。借助人与人之间的真实连接，品牌最为核心的「轻量化户外」理念也在加速对用户的日常渗透。
闻献上线龙年限定「飞天龙须香瓶」
延续「禅酷CHANKU」品牌风格，迎接龙年新春，闻献DOCUMENTS推出龙年新春限定「飞天龙须香瓶」。香瓶可选闻献首季六款性格香型，搭配含有青柿成分的无火香氛液与扩散能力良好的纤维扩香棒，为大家提供符合新春文化意境的香气献礼。
不得不说，闻献在弘扬中式新香方面一直走得挺坚决，从产品表达、包装设计、品牌视觉、空间陈列等等，都保持着中式禅酷风格的完整性。而龙年新春礼盒的文化表达依旧扎实，具体来说，闻献延展了具有经典中式美学的传统长颈瓶，采用如中国传统漆器般深邃的漆红釉色，为其添上两抹如飞天飘带般翻飞的龙须状双耳把手，此举不仅借由当代设计语言将传统文化中「龙」的文化意象进行具像化表达，更是呼应龙在文化中承载的神圣形象，通过香气与龙年飞腾向上的好寓意相融，于感官、艺术、文化等各个尺度，诉说着东方传统节日的喜庆故事。
星期零携手德克士共贺新年
◎ 图源：德克士
近日，德克士推出新年有龙则灵新春德意桶。据介绍，手枪腿堡全新升级为「金桔龙眼手枪腿牛若堡」，甄选接近牛肉真实肉感的星期零植物牛肉饼，富含多种优质植物蛋白和优质氨基酸能量，再搭配清甜多汁的金桔龙眼，带来饱满多汁、风味独特的龙年新美味，满足消费者对于美味、轻负担的双重需求。
随着健康和可持续意识的不断普及，越来越多的消费者追求主动健康，同时也关注自己的行为对环境和地球带来的影响，其中植物基食品也凭借「高蛋白低脂肪」、「低碳环保」、「动物友好」等可持续性优势备受关注。作为国内植物蛋白食品先锋品牌，截至目前星期零已与超100个知名餐饮零售品牌合作，推出过汉堡、三明治、贝果、饭团、饺子、月饼、沙拉棒等中西式植物蛋白产品，满足消费者一日多餐的饮食需求。星期零表示，品牌未来也将带来更丰富的植物性饮食方案，给消费者提供健康、美味、可持续的产品。
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