转载自 | 奇偶工作室
作者| 周伟鹏
劳斯莱斯，汽车界天花板。
最便宜车型，国内落地价都在500万元以上，能买5辆仰望U8。
就是这么一个品牌，2023年在全球卖出6032辆车，创下119年来的新纪录。
但这一数据，遭到各大平台网友质疑，认为劳斯莱斯故意隐藏了销量。
莱斯莱斯销量破纪录
见多了国产新势力的「喜报」，劳斯莱斯的「喜报」我还是第一次见。
2024年开始没多久，劳斯莱斯便在官网发了篇文章，表示公司于2023年取得了巨大成功。
有多大？
“向世界各地的客户，交付了6032辆汽车。”这是劳斯莱斯品牌，自1904年成立以来，卖得最好的一年。
据说劳斯莱斯都是纯手工打造，一年6000多辆，这锤子是不是得敲到冒烟？
文章中，劳斯莱斯没有公布每款车型具体销量。
但表示，自家唯一SUV库里南卖得最好，其次是最便宜的古思特，最贵的幻影和电动车闪灵位列其后。而魅影和曜影两款双门轿跑车，已于2023年停产。
劳斯莱斯也没有透露，全球各个市场的具体数据。
但提到：“在中东、亚太和欧洲的交付量创下新纪录。”其中，美国依旧是它最大的单一市场，大中华区则是它全球第二大市场。
作为参考，2022年劳斯莱斯在全球卖出6021辆车，其中美国买走了2100来辆，大中华区买走了1643辆。
也就是说，2023年劳斯莱斯在国内的销量，预计不超过1700辆，和仰望U8 12月的成绩差不多。
对于这一数据，各大平台网友坐不住了，纷纷质疑劳斯莱斯隐藏了销量：
“中国网红提车6000台...”
“在全球交付6千多辆，其中在中国交付6万多辆”

“抖音有两万多个博主23年提了新车，快手有百多万个提了”
抖音快手小红书，网红人均劳斯莱斯
确实，打开抖音快手小红书，仅2023年，便有无数网红喜提劳斯莱斯。
让人怀疑劳斯莱斯成立119年来，卖出的所有新车，有没有这么多。
劳斯莱斯曾做过统计，购买劳斯莱斯新车的车主们，平均资产在9个亿左右，65%以上的车主，总资产在10个亿以上。
一些头部网红，的确有这个实力。
比如抖音一哥「疯狂小杨哥」，平台粉丝破亿，在2023年度主播净收入榜单中位列第一，超过32亿元。
去年9月他在参加员工婚礼时，带来7辆劳斯莱斯开道。
快手一哥「辛巴」也不甘示弱，自己和老婆初瑞雪，都是劳斯莱斯车主。
网红老狗说他“幻影就买了6台”，还给自己的徒弟送劳斯莱斯。
前首富之子王思聪，更是劳斯莱斯忠诚粉丝，名下既有蓝色敞篷曜影，也有千万级别定制幻影。
但问题是，一些二三四五线网红，为何也经常「喜提」劳斯莱斯？
省流：基本是二手车、租车和摆拍。
知名车评人陈震，曾分享自己购买的二手库里南，日常使用体验。
各种租车平台上，一台古思特带司机，租一天也就几千块钱，在几百万的售价面前相当有性价比。
至于花几千块找经销商合作，拍个「喜提劳斯莱斯」视频，更是微商时代便广泛应用的操作。
当然，也有一些比较逆天的网红，玩出更骚地操作。

2023年12月，网红花三三，宣布购入一辆白色劳斯莱斯幻影加长版。
幻影加长版起售价超过千万元，且都是有市无价、限量发售。
就在「姐妹们」纷纷表示羡慕的同时，意外露出的「临牌」，暴露了这台车真正的主人。
有眼尖的网友查了下，这台车属于一位医药行业大佬，家族资产超过200亿。
网红为什么喜欢劳斯莱斯
除了劳斯莱斯，法拉利兰博基尼等品牌旗下，也有一堆几百万甚至上千万的车型。
为何网红尤其中意劳斯莱斯？
首先从实用性角度，劳斯莱斯的车，开起来、坐起来是真舒服，远超牛马家的跑车。
陈震在视频中提过：库里南开起来是真的舒服。它的底盘、座椅、空间等各方面都是顶级体验。
即便是保时捷卡宴、宾利添越、奔驰迈巴赫GLS、国产车天花板仰望U8，在它面前依然有一定差距。
其次，劳斯莱斯作为「汽车界天花板」，对一些人来说是实力体现，能为公司带来一定商业价值，强化品牌形象。
小杨哥提过，自己买那么多台劳斯莱斯，主要是用作商务接待：“有的品牌、董事长来了到机场了，得用这个车去接待。”
他表示，有时一台劳斯莱斯，能改变对方对自己的认知。
澳门一些顶级酒店，也购买了一堆劳斯莱斯，用来接送尊贵客户。
当然，最最重要的是，劳斯莱斯的「奢侈品属性」大于「汽车属性」。能帮助网红打造成功人设，彰显社会地位和经济实力，满足虚荣心。
什么一把雨伞卖10万，一把车钥匙要6万，一个车头立标20万，画根黄金腰线几十万......反正就是牛逼。
能开这么牛逼的车，车主给人的感觉，也差不到哪里去。
不过，劳斯莱斯目前有个隐忧。官方此前宣布，到2030年底，只会生产纯电动汽车。
这一操作，相当于百达翡丽不做机械表，改做电子表；爱马仕不做皮包，改做碳纤维包包。
没有了V12发动机加持的劳斯莱斯，只靠雨伞、立标、金腰线，还能有如今的地位吗？还会得到网红的热捧吗？
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