来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
01
肯德基，哈尔滨限定周边
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
随着哈尔滨旅游人气的增长，聪明的品牌也早已蹭上热度开始借势营销。近日，肯德基就推出了哈尔滨限定文创，画风可可爱爱。
点评：肯德基这次的城市限定文创包含冰垫、钥匙、挂件、杯盖、手拎袋等一系列产品，总体来看还是非常实用的。在设计上，肯德基不仅展现了哈尔滨冰雪之城的特色，同时也宣传了城市的代表景点。可以说，肯德基这波对哈尔滨的城市营销，是其品牌对自身本土化营销策略的延伸，以城市的高流量来更好地引发大家关注，从而提高品牌的传播声量。
02
麻辣王子，上演富二代戏码
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
都说00后开始上岗了，富一代的孩子们也都冒出头了。前有旺旺蔡家旺、好利来罗成，现在又来了个麻辣王子的公子。
点评：麻辣王子将爽文照进了现实，其通过采访拍摄的形式向大众展现了麻辣王子老板儿子的心路历程——本以为自己是个家里条件不好的负二代，结果发现自己家里资产不俗，是个真实富二代。麻辣王子通过释出家庭环境和对老板儿子心情的描写，极大满足了网友的吃瓜心理和窥探欲，展现品牌social感的同时也激发了话题讨论度。
03
苏州公安，卖警茶火了？！
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
谁能想到，这年头警察叔叔卖奶茶都设计了一套专门的视觉形象。
点评：据了解，警茶这个茶饮品牌是苏州公安的自主品牌。品牌整体的视觉形象还是比较利落的，但同时又不失趣味。大气的字体配上中性色调又多元的纸杯颜色，展现出亲民又不失专业的警察形象。如今，越来越多的官方开始开设相关周边店，一方面能够更好地展示多元化的职业群像，有利于宣传资讯，另一方面也能深入群众，便民利民。
04
美团，《繁花》最佳广告植入
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
才刚开年，电视剧《繁花》似乎就锁定了新年爆款。据了解，剧集单集最高植入了11个品牌广告，可谓名副其实的电视剧植入天花板。对于剧中的植入广告，门主对美团的印象比较深。
点评：像第九集片尾出现的场景，就以小卖铺老板跟朋友下棋聊天的日常展开，观感上和看剧并无明显差别。观众聚精会神看着自认为的“彩蛋”，看着俩人讨论晚上吃什么，直到最后释出台词“不晓得吃什么的时候，上美团团购看看。”才恍然大悟是广告植入。整个广告与正片不论从剧情还是画风都和正片无缝衔接，实现了沉浸式打广告。
05
奢侈品新年营销，玄学PK
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
上周咱们说了国外奢侈品的本土化营销，门主忘说了一点——本土化营销的尽头是玄学。不信你看：
点评：为了迎接新年，有些奢侈品门店在门头挂上了一颗生菜，更好笑的是，大家用的都是红绳子。生菜谐音“生财”，寓意新年发财，而红绳也很好理解，红红火火一整年。没想到国外品牌也整这一套，但看到里头的国人打工人，门主瞬间也就理解了，谁不想多拿KPI啊！不难看出，求好运和发财的心理需求已经深深刻在了每一个打工人心中，虽然挂生菜和奢侈品调性不搭，但好歹是本土文化，万一有用呢？
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