12月18日晚间，小作文事件后，董宇辉重回东方甄选直播间，与俞敏洪同框直播。据董宇辉称，在线观众一度达到380万人。
△俞敏洪、董宇辉合体亮相东方甄选直播间。来源/抖音截图
董宇辉透露已在北京买房

直播中，董宇辉承认的确收到多份天价offer，但他与俞敏洪坦诚相待，信息都是完全互通的。
直播中，董宇辉表示，他接下来还有一场直播，预计是21日，之后会休一个长假。此外，董宇辉还透露，他已经在北京买了房，买房时俞敏洪给他借了钱，这对于他来说是一种恩情。
董宇辉：“我感觉自己休个假，被卷入了一场狂风骤雨。就像大家说的，我像一个小草一样趴在泥浆里。我是比较年轻，不知道怎么应对，我问俞老师，俞老师就说别说，君子寡言。俞老师就说保持沉默，等事情冷静下来的时候我再沟通。”
东方甄选粉丝一夜暴涨200万，
俞敏洪再回应一切
据抖音平台显示，俞敏洪和董宇辉现身东方甄选直播间后，迅速登上小时榜、人气榜第一名。直播期间董宇辉推荐的《论语》也在上架后迅速售罄，评论区还有不少粉丝表示“要加单”。
在“小作文”风波中，东方甄选抖音账号持续掉粉两百余万，但在昨晚的直播过后，东方甄选抖音号粉丝已回归三千万大关，接近“小作文”风波之前的水平。
△俞敏洪、董宇辉现身东方甄选直播间后，迅速登上人气榜首。来源/抖音截图
△截至19日早上，东方甄选账号显示粉丝量已经重回3000万+。来源/抖音截图

  • 俞敏洪为要董宇辉打造独立ip
俞敏洪宣布，计划一个月后，董宇辉将成立单独直播间，为其建立工作室，打造独立ip。至于新账号的名字暂时未定，还没想好。“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”
董宇辉则表示这将有更大的自由做自己喜欢的事情。董宇辉称，单独的直播间保持了一定的独立性，也能把之前的文化基调坚持下来。直播间将与俞敏洪一起进行书籍推广、作家访谈、文旅推广以及农产品销售。
  • 俞敏洪回应董宇辉成高级合伙人身份
俞敏洪称，有言论说得到头衔是因为压力被迫，其实一直在提要给身份，但一直到这两天才实现。

此外，俞敏洪还对董宇辉三个新身份——“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”进行解释。
“高级合伙人是对公司有话语权的，相当于vp，甚至有股东的身份色彩。助理并不只是秘书，是董事长助理的概念”。对于新东方文旅集团副总裁，俞敏洪表示，文旅集团的副总，宇辉未来能够发挥他的最大的能力，而且能跟我一起共同合作共赢。
董宇辉回应升职则表示，“远超过我应得到的，我是惶恐愧疚的，全部是当时回来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。”
  • 俞敏洪谈小孙（孙东旭）和董宇辉关系
俞敏洪则表示小作文风波是一次集团纠错行为，本不该发生。
俞敏洪说，“小作文的事情就不应该发生，但是发生了，反映出我们管理的低级。小作文有的是董宇辉单独写的，有的是团队创作，但这件事的发生是超级低级错误。错的是低级员工参与了这件事情，管理严重的不合适”。
△孙东旭被免职后现身直播后台准备区与主播交谈，精神状态未受影响 @重庆时间网 视频截图
新东方文旅，董宇辉“再创业”没有天花板？
继“高级合伙人”后，董宇辉有了新职务。
12月18日，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
△ 东方甄选看世界账号显示粉丝量已达到300万+。来源/抖音截图
俞敏洪搭台，董宇辉亮相。在今年2月2日，东方甄选便将当家主播董宇辉安排在云南丽江文旅场，通过“东方甄选看世界”抖音号直播推介文旅产品。
不出意料，董宇辉的加持引发了大批粉丝预订热潮。数据显示，在丽江古城和泸沽湖的两天直播期间，云南旅行团和酒店客房的销售额超过了5000万元，同时“东方甄选看世界”涨粉24.5万。随后数日内，“东方甄选看世界”抖音号粉丝数快速上涨破288万，获赞突破1800万。
公开资料显示，12月10日，东方甄选文旅带货首次上线产品销售突破1600万元，主打卖点包括“无购物纯玩”、“支持全网比价”等。
此外，东方甄选走进云南、浙江、山西、河北、甘肃等地专场直播的短视频播放量、直播观看人数、直播销售额、粉丝增长率、话题热度等各项指标均表现良好。
新东方在国内多地注册文旅公司
机构数据显示，从10月20日至12月4日，新东方先后在山西、黑龙江、福建、安徽、江西、内蒙古、江苏、河南、河北、湖北等地成立了18家控股文旅公司。
“明星主播是直播电商类企业的核心资产”，业内人士对21世纪经济报道记者指出，“东方甄选对于文旅的投入速度快、规模大，他们想要快速占领市场。明星主播的影响力就是激活市场的最佳选择。”
值得注意的是，东方甄选看世界直播间中，董宇辉、顿顿、杰西等东方甄选直播间中人气较高的主播均高频出镜。此外，在甘肃等数场直播中，俞敏洪亲自下场讲解体验当地民俗文化。
“文旅是东方甄选新业务增长点的重要探索，这也符合电商直播矩阵化的布局逻辑。一个大型电商平台中，仅依靠东方甄选主直播间流量消化有限、粉丝购买力承接天花板可见。因此直播电商公司往往会选择在主品牌之下开放其他垂直品类直播间”。业内人士对21世纪经济报道记者指出。
上述人士说道，比如交个朋友将服装、美妆等垂直领域做出细分，打造大量矩阵直播间账号。主品牌流量起来后，更多的是维持运营，做增量很难。因此要用矩阵规模打市场拓营收。矩阵本身也可以逐步扩容，比如从文旅大类再细分为中老年、青少年等。
目前来看，这是直播电商类公司做增量的普遍选择。

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聚焦丨风起“小作文”：董宇辉与东方甄选的交错纠葛
来源：21世纪经济报道（凌晨、许婷婷）、每日经济新闻、公开资料
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本期编辑 江佩佩 实习生 肖楠
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