本文来自公众号Vista看天下（ID：vistaweek）
去年手把手教自家文旅部门做宣传的网友，现在一定很后悔。
最近各地文旅内卷轮番上热搜，还以为又会看到“xx省为游客提供旅游专列”“xx城市大力宣传特色景点”的新闻。

没想到点开后直接一个压嗓，让人如临直播间喊麦现场——
“我姓东，大山东”；
“云南战旗万人闻，我的省号叫做滇”；
“盘古，开天辟地；伏羲，画卦绚丽”……
当初羡慕别人老家摇身一变成网红，多少人试图劝说自家文旅能够放下身段、拥抱网感。
谁知短短一年时间，文旅部门不仅充分掌握了互联网时代的传播规律，而且朝着奇怪的方向一路狂奔。
大到从早就名声在外的旅游大省，小到平时在网上查无此地的小镇，无一例外卷入这场短视频“上分式”宣发狂欢。
让本地人纷纷求饶：“收手吧阿旅，我已经羞耻到想连夜出逃了！”
01
“这个视频要是出省了，

我明天就离家出走”
去年网友给文旅账号出的主意，大多还集中在催局长出镜、建议账号交给年轻人管、催促多蹭热点这样的“术”上。
没想到这波各地上分已经突破大气层，进入了“道”的抽象层面。
根据不知名统计，这个令人眼前一黑的“喊麦”创意最早来源于
自称姓东的大山东文旅账号
。

铿锵的鼓点、熟练的压嗓，再配上当地各种名胜古迹的画面，造就了这首让山东人想连夜搬家的MV名曲——
“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，我们这里很响晴……”
很难说看到这条视频的山东人是什么心情。

只知道至此，原起于东北的喊麦文化彻底席卷大江南北……的文旅宣发。
从河南到重庆，从湖北到海南，无论你的省份形象原本是洋气还是小清新。
现在统统变成了喊麦版本的世界小姐，大声喊出自己是姓“喝鹅河”还是“吃翁重”。
“刷到自己家乡的那一刻，悬着的心终于死了。”
能证明这波文旅喊麦之火热的另一大证据，是《我姓石》原版作者这两天开始疯狂接活。
从早录到晚，一天要喊100多个，嗓子都快要喊到冒烟。

@顾夕《我姓石》原创
有云南网友在评论区打招呼：“哥，如果云南文旅找你，你可千万别搭理他们。”
只可惜已经晚了，云南文旅的喊麦宣传片《我姓滇之来生还做云南人》已经于昨天新鲜出炉。
而随这各省市纷纷加入战局，能作为“姓”的那个字也成为了稀缺资源。
比如湖南湖北谁该姓湖，四川到底该姓四还是川。

位于山东省的济宁市虽然名气不算高，但因为行动的够早，在跟省会济南的“我姓济”争夺战中，成功抢占了先机。

@济宁文旅
当地人：干得好，这样济南文旅就只能姓南了。
历史上的很多事例都证明，当所有人都抢跑到了同一个起跑线上之后，效果往往等同于没有人抢跑。

于是在“我姓X”的规定动作之外，各地文旅又卷出了五花八门的上分自选动作。
比如山东充分发扬了“拿来主义”的精神，把《东北人都是活雷锋》的歌词改成了《俺们这哈都是山东银》。
“怎么不算东北人呢，只不过我们的祖先当年走到山东就走不动了。”
@好客山东
怎么说呢，如今已经没人质疑各地文旅追热点造梗的水平。

只是有点担心他们的精神状态。
之前脱口秀演员建议给文旅宣传片打码，多少人以为这只是个随口瞎编的段子。
直到烟台文旅凭一己之力证明了，什么叫做艺术源于生活。
@烟台文旅
而湖南文旅，则是把废话文学的精髓发挥到了极致。

“湖南是全中国唯一一个叫湖南的的省份，也是湖南人最多的省份。”

这文案，任谁看了不敢感慨一句世界真理。
但纵然看了这么多离奇的文旅上分操作，桂林还是让人感慨一山更有一山高。
桂林文旅前几天在官方账号发起了“投稿征集”，希望00后网友集体帮剪辑宣传视频。
结果今天直接甩出了一段“花开富贵”，可以说桂林年轻人在00后群体中的精神状态都是很超前的。
本地网友：“我今天就在这评论区呆着了，谁敢笑我就去搜谁家文旅。”

02
比整活比明星

就是不比旅游
如果说之前的文旅宣发都还在围绕景点资源做文章，那么如今的“上分大战”已经跟旅游的关系越来越远了。
各地文旅仿佛都在憋着一口气：“就算抢不到线下的游客，但至少在嗓门和流量上不能输。”
“上分”，在游戏中指通过不断赢下关卡积累分数。
到最后，各地文旅拼的已经不是哪个地方的旅游资源多、配套服务好，而是变成了真正的回合制。
第一轮，比得是谁家账号更会整活、更豁得出去。
由山东、山西、河南、河北组成的山河四省，去年刚刚签订“互不嘲笑公约”，今年就在这场题海内卷中丧失了理智。
前有河南文旅4天发布100多条视频，后有河北卷王发出自家剪辑被累哭的画面，还点名山西应战。
也不知道这一条视频，是不是剪辑妹子哭完之后自己剪的。
@河北文旅
不仅要拼工作量，还要拼态度。
比如江西文旅在粉丝涨到60万之后，直接在镜头前直播一口气吃10碗米粉。

@江西文旅
幸亏最后是挑战失败了，不然各地文旅账号的工作人员怕不都要头皮一麻。
“这算不算恶性竞争？你让我们福建文旅真的吃十碗线面吗？”
当然，当这场“上分”之战进展到了白热化地步，大家又转战了第二战场——
“摇人”。
这轮拼的是人脉，甚至有传言称河南文旅给全市发短信，劝身高超过180的单身男青年速回支持家乡。
吓得工作人员赶紧出来辟谣：我们作为一个官方渠道，不可能这样发布信息。
@红星新闻
不过这么离谱的传言能有人信，也足以说明各地文旅已经给大家留下了“这小子为了上分什么都干得出来的”的印象。
摇“180单身男青年”这招意图太直白，多少有点失了格局。
但摇本地明星，已经成为各地文旅最理所当然搬出的上分弹药。
大概从前天开始，每个省份的文旅账号都已经开始发视频号召本地的网友和艺人来为家乡助力。
仿佛要把所有家底都往外掏，只为赢下这场尊严之战。
@江西文旅
但由于大部分文旅账号都是隔空艾特艺人们、没有正式邀请，所以并不是每个明星都会应邀回复。
也就在摇人圈形成了一些鄙视链。
比如像刘涛这样主动在江西文旅账号底下留言的，属于中上水平。
河北能翻出赵丽颖几个月前为家乡旅游助力的视频，也算是颇有积淀。
四川文旅虽然在上一轮的旅游资源比拼中遥遥领先，但在娱乐圈人脉这部分却落了下乘。
在网上喊了四川明星们好几天，最后只有王迅录了个视频。
@四川文旅频道
相比之下，玲花不仅真人出镜拍了个上分视频，还专门骑在马上展示家乡的风土人情；
可以说立刻让内蒙古文旅逆风翻盘，稳稳站在了鄙视链顶端。
@内蒙古文旅
而曾黎不仅家乡武汉录制了上分视频，就连精神状态也跟这一波宣发一脉相承。
@曾黎
但整体来看，这轮摇人比拼的绝对胜者，依然是娱乐产业发达的湖南。

不仅请到了长沙人张艺兴；
还请到了洛阳人王一博。
好在大家很快发现，王一博同时也给洛阳录了视频，同时还是洛阳的文化旅游的形象大使。
@河南省文化和旅游厅

那么问题来了，“我到底是去湖南可以见到王一博，还是去洛阳可以见到王一博？
03
一场事先知道结局的“上分”
或许是被各种奇葩整活“轰炸”太久，如今围观网友也已经从清一色的支持，变成了褒贬不一。
很有意思的是，往往越是平时不受关注的省份、城市，当地人对“给家乡上分”这件事就越积极和兴奋。

前几天哈尔滨文旅局长在冰雪大世界跳舞，不少网友呼吁自家局长也来整点什么新活。
依旧是“山河四省”的朋友们起哄起的最凶。
河南网友说自家局长高考能考750，河北网友就说自家局长能在2天内做100套衡水试卷。
网友辣评：“仿佛几个幼儿园小朋友在比谁的哥哥能吃屎。”

而当全国各地都卷入了这场“上分式文旅宣发”之后，同样也是小地方文旅更能放下架子、整出吸引眼球的新活。
比如河北的内丘、邢台和固安，集体唱起了《郎的诱惑》，试图在社交平台上实现“郎的矩阵”。
而四川达州在凑热闹喊麦的时候，喊得也不是千篇一律的“我姓达，德啊达”，而是机智地抱了整个省的大腿。
一句炸裂的“你是妈，是川妈”，让每个刷到这条视频的人刻烟吸肺。
@达州文旅
反而是一些热门旅游城市的文旅账号，在这波热度中显得很是“高冷”。

现在点开北京文旅局的官方账号，会发现人家还在岁月静好地推荐戏曲、跟网友互换年货。
好不容易发了个“北京文旅来了”，以为也开始整活了，结果点开发现还是常规的景点美景推荐。

可以说是主打一个一切随缘，愿意来的请按时预约。
有人犀利指出北京文旅已经算不错了，“据说隔壁的天津文旅最新一条视频还是2023年9月发布的”。
我去翻了翻，可能是被网友催烦了，天津文旅这两天也先后发了两个新视频。
只不过依然在普通地宣传地标景点，没有任何要“跟上网感”的意思。

有人开玩笑：“天津文旅好不容易把天津大爷的热度打下来了，可不敢再宣传了。”
虽说是开玩笑，却说到了点子上——如今这波“各地文旅上分”越来越离奇，本质上是在卷存在感。
只有平时足够有存在感的城市，才有底气放掉这摆在面前的引流机会。
眼看别家文旅账号拼命发视频的“题海战术”，几天就能涨粉百万，这份流量谁能不眼馋？
虽然理智上无论文旅部门还是当地网友都知道，如今家乡的旅游热度很难单靠整活就撑起来。
毕竟最近大多数人都还在工位上进行艰难的年前“渡劫”，线上流量再可观，也很难立刻转化成线下消费。
只需看看“上分”这个词原本的含义，也能意识到所谓的“胜利”从来都是短暂的。
月赛夺冠后还有下一个月赛，再往后还有季赛、年赛，没人能一直呆在冠军榜首。
但那种被落下的焦虑，依然存在。
尤其是当所有人同行都开始狂奔，自己不奔跑就无法获得安全感。
哪怕已经开始被当地人吐槽，那句“我姓X”也得咬牙喊下去。

你看就连浙江人都已经开始着急催当地文旅赶紧“整点活”，别在这场上分比拼中输了。
@郑幸福（浙江金华）
倒是下面这位河南网友看得清醒：“别太紧张，等我们都玩回来了，就都去你们那里打工了。”

本文经授权转载自Vista看天下，点击下方按钮立刻关注
不苛求正确，只好好说话
酷玩实验室经授权转载
如需转载，请联系原作者
卷到了奇怪的地方！
继续阅读
阅读原文