Balenciaga
近日，Balenciaga 携手英国乐队 Archive 打造全新音乐合作系列，推出内嵌 NFC（近距离通信）芯片的连帽衫与 T-Shirt，可以瞬间链接到特制歌单与歌曲。此次，Archive 专为 Balenciaga 音乐特辑创作歌曲《Patterns》，且仅能通过此次限量发行的成衣系列标签中的内嵌 NFC 芯片播放。使用者只需用智能手机扫描服装内嵌芯片，即可开启独一无二的听觉体验。
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Balenciaga
独家创作歌曲《Patterns》不仅标志着 Archive 首次与时尚品牌合作，同时也是 Balenciaga 首次通过产品来播放音乐，但这显然不是芯片在潮流工业中被植入服饰的唯一例子，实际上，芯片在潮流工业中早已被广泛运用，并贯穿至该产业全链路的各个环节。
2000 年代初期以来，藏在服饰标签夹层中或被缝进服饰里的 RFID （射频识别）芯片无疑是业内运用最广及带来革命性改变的芯片种类。通过为单个产品提供独特的数字身份，RFID 可以准确地显示总库存，解锁从生产、物流、跟踪和资产管理等功能，帮助品牌与店铺解决库存管理和供应链中缺乏库存可见性、库存过剩和商品退货等诸多问题。
Joyce Li/Hypebeast
RFID 芯片也被普遍被奢侈时尚品牌用来识别真伪与打击假货，从 2014 年早秋系列开始，Salvatore Ferragamo 即开始将 RFID 芯片嵌入女鞋的左鞋底；以便辨别其真伪，Moncler 从 2016 年春夏系列开始，其所有产品都包含 RFID 芯片，允许用户用手机扫描和验证其商品；Louis Vuitton 的包袋、Maison Margiela 的分趾鞋均有采用相似的技术。
相较于 RFID 芯片偏常规的运用场景，作为迭代自 RFID 的 NFC 技术，其安全性更高，不仅能在标签上读写数据，还可以用于存储比 RFID 更复杂的数据，且读取数据时不需要昂贵的额外硬件，种种特性让 NFC 芯片在潮流工业中衍生出了更多样的玩法。
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Hypebeast
2015 年，为了庆祝 Hypebeast 成立 10 周年，我们携手 adidas 合作推出了 UltraBOOST「UNCAGED」联名鞋款，在鞋舌位置特别加入 NFC 芯片，用家可以通过具备 NFC 扫描功能的手机直接与芯片连接，登入 Hypebeast 和 adidas 的特别专页，浏览该次企划的独家资讯。
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Mandy/Hypebeast
Nike 于 2017 年携手 NBA 打造的一系列智能球衣「Connected Jersey」，在球衣衫角的尺码章上导入了 NFC 芯片，穿着者透过专属的手机应用程式与芯片连线并登入之后，便可以观看到球衣所属的球队以至球员的最新消息，亦有机会预早购买球鞋、甚至是收听球员的音乐 Playlist 等多项不同的有趣连动，让球迷用不同的方法投入比赛。
NFT、Web3 与区块链等新兴科技亦亦进一步赋予了 NFC 芯片与潮流领域结合的更多可能性，愈来愈多品牌开始通过 NFC 技术连接高度定制化的数字体验，以此作为新奇的营销噱头，甚至是达成售后场景下与消费者保持持续的互动关系。
9dcc
Web3 时尚品牌 9dcc 就在今年巴黎时装周期间就首次亮相了与 Jeff Staple 合作打造的「鸽子粪便」棒球帽，帽中嵌入的 NFC 芯片让其所有者能访问帽子的数字孪生体、领取真品证书及专属虚拟头像。
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BELOWGROUND
另外，前不久 ApeFest 在中国香港举办期间，由 Sean Wotherspoon 联合创立的 MNTGE 在快闪限定店推出了一系列加入独特 MNTGE 龙形刺绣的 Levi's 古着牛仔服饰，品牌特地在每一件单品中植入了 NFC 芯片，提供作品的数码绘图以及真品证书，并搭载区块链上的数码签名功能，顾客可以在期间限定店购买后可获得独一无二的「签名」，该签名将永远与作品一起数码化。
当然，在 RFID 芯片与 NFC 芯片外，其他类别的芯片也曾在芯片在潮流工业中的运用简史中留下过自己的名字，不过大多数最终只是昙花一现，但这丝毫不妨碍我们在今时今日再次提及这些在当时颇为创新的案例。
Puma
早在 1986 年，Puma 即推出了世界上第一双电脑运动鞋「RS-Computer Shoe」，鞋跟处安装了一个芯片，为现代科技和健身运动的结合开创了先河，通过一个 16 针连接器，该鞋连接到老式的苹果电脑、IBM 个人电脑或 Commodore 64，结合专门的特殊软件，穿着者可以从软盘启动以 8 位图形显示自己的锻炼数据。为时隔近二十年后 Nike Plus 与 adiStar Fusion 等技术的出现开辟了道路。
adidas
adidas 在 2004 年推出内置微型电脑芯片的运动鞋 adidas 1 也是该领域的先驱者之一，鞋款使用电池供电的传感器来识别地形和分析跑者的步态，然后使用电机驱动的电缆系统来调整缓冲水平，从而为跑者提供最舒适的穿着感。
Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger 于 2018 年推出的「Tommy Jeans Xplore」服饰系列则是更为现代兼更为有趣的例子，系列中每件单品都嵌入了 Awear Solutions 的低能耗智能蓝牙芯片，连接到手机上的应用程序即可跟踪用者何时穿着衣服，消费者的每次穿着都能获得相应的奖励和体验，更可以通过遵循应用内地图并在指定位置收集 Hilfiger 图标来获得额外积分。
回顾芯片在潮流工业中的演进历程，实际上是从一个特定的横截面观察科技与潮流时尚的融合。从消费者侧，我们乐于看到更多这样令人兴奋的事物出现，未来的潮流单品理应是数字化、智能化的载体，能与消费者实时互动的智能产品，获取即时信息、个性化建议，甚至是定制的数字体验。
一件仅供穿着的静态物品如何转变为服饰、科技与人的动态交互？当各大品牌及设计师们开始以此作为设计前提，且这样的思考模式成为行业常态时，潮流工业的下一场变革或许就会来临。
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