‍‍‍‍
作者/澍野 来源/金融八卦女
网红迷惑发言，又被炮轰了。
新年伊始，“小杨哥劝大家别发大财”冲上热搜。起因是有粉丝说，羡慕小杨哥的高收入，却反被他“劝导”：别发大财，知足常乐。
紧接着网友有挖出，小杨哥之前还劝人别做网红，说“当网红很卑微，不是很光荣”......
相关评论区也炸锅了，有人说小杨哥凡尔赛、站着说话不腰疼：
合着你赚得盆满钵满，花1亿元买楼、开豪车，别人就只能辛苦打工？
也有人觉得，小杨哥是“人间清醒”，人能知足常乐也挺好的。
还有网友觉得，劝人别发大财，这人不就是非蠢即坏？
  提升认知性价比最高，请扫码加入我们：
01‍‍‍
28岁网红年收入15亿，
豪掷1亿元买楼，钱哪来的？‍‍‍
说来好笑，劝人“别发大财”的小杨哥，曾多次凭“财大气粗”引爆热搜。
先是2022年，小杨哥曾豪掷1.03亿大楼。
这处大楼位于合肥，原是新三板挂牌公司嘉东光学的房产，总建筑面积5.39万平方米，包括一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。
2023年8月，小杨哥又自曝，月发工资5000万。当时，小杨哥表示：
“50万？500万都不够养一些中高层，5000万是差不多的。”
这一发言，引发网友对于网红主播吸金能力的关注，不少人称“被惊吓到了”。
这还不算什么，到了11月，小杨哥还花3000万办明星演唱会，声称3万张门票全部免费送，并请来了张信哲、汪苏泷、朴树、肖央、Twins等知名歌手。
那么，小杨哥到底有多赚钱呢？
合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据显示：
2022年，三只羊网络直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。
2023年，三只羊网络直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。
这是个什么概念呢？
要知道，在2022年合肥50强企业中，有33户企业的纳税额超过了2亿元。这么看来，三只羊的纳税额，已达到了当地龙头企业的水平。
而在某音，“疯狂小杨哥”拥有1.2亿粉丝，也就是说，差不多每10个中国人，就有1个人关注了他。
当然了，小杨哥可不是一开始就这么牛的，他曾经也是一个穷小子。
“疯狂小杨哥”原名张庆杨，出生于1995年，20岁做短视频，已经干了7、8年。此外，他还有一个哥哥叫“大杨哥”，现在和他一起搞直播。
一开始，小杨哥为了减轻家庭经济负担，他和哥哥来到广州打工，起初住在简陋的出租屋里，白天在服装厂做工，晚上四处奔波联系供货商，老是碰壁。但在迷茫之时，小杨哥并未放弃。
2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号，开始进行短视频创作。他善于运用夸张的道具、整蛊手法制造话题，比如用大瓶装水当头盔，戴着三个眼镜到处碰撞。这些新颖的点子，吸引了大批粉丝。
随后，小杨哥又在某音推出“绝望周末”系列短视频，用日常家庭琐事制造笑点，让人产生共鸣，这也成为他走红的转折点。
积累一定人气后，小杨哥进军直播界，2021年，他成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，引入外部资本，还招募了一批优秀的主播和剪辑师。
在直播带货上，小杨哥打破常规，采用反向营销手法。例如，当他卖丝袜时，他会问品牌方，为何让一个大男人来卖丝袜；当他卖拖鞋时，他会嘴上啃拖鞋；当他卖皮包时，他会咬皮包......这些看似疯狂的行为，都是他精心设计的策略。
其实，小杨哥的收入不仅仅来自于直播带货，还有一个重要来源——直播切片分销。
说白了就是，小杨哥授权其他创作者，剪辑他的内容来带货，双方分成。其他人运用小杨哥推出的一款App“众小二”，参加培训和考核后，就可以得到授权开始进行直播切片分销了。
小杨哥向部分网友开放了直播录播的授权，这些网友可以打着小杨哥的旗号带货，只是要将所得利润与小杨哥分成。小杨哥曾介绍，在2022年里直播切片的业务就给公司带来1.87亿元的收入。后期，这成为小杨哥的重要收入来源。
2022年3月，小杨哥粉丝达到7000万，超过刘德华、陈赫等明星，成为某音粉丝量最多的个人账号，坐上“某音一哥”宝座。
小杨哥则在直播间说，自己并不是“某音一哥”，自己只是小打小闹，一周卖一次货，卖2000万元，连某音的前50都进不了，但服务做得很好，服务达人。
目前，企查查显示，小杨哥张庆杨控制13家企业，包括合肥三只羊商业运营管理有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司等，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。
三只羊网络官网显示，截至2023年4月30日，公司拥有直属员工300多人，10多名千万级粉丝达人，赋能1000多个品牌。可见，小杨哥已经缔造了一个庞大的商业帝国。
02‍‍‍
闻神靠直播打赏赚到1亿，
桃子老师直播收入仅1000？‍‍
刚过去的12月，论刷爆朋友圈的网红，传说赚走1个亿的“闻神”要算一个。
“闻神”名叫闻会军，本是一个普通的驾校教练，他用三个短视频账号，一人分饰三角：
早上，他是驾校教练身份的“利安闻会军驾驶员服务部”，“带九个学员，过了八个，自己儿子没过”。
中午，他是跳搞笑舞蹈、土味舞蹈的“闻神”。
晚上，他是用来发自拍照和emo文案的“闻会军”。
很多人觉得，“闻神”莫名其妙就走红了。而如果要细究其走红原因，不少觉得闻会军的接地气，像极了自己的“分裂”状态：为了生活与工作奔波，间歇性发疯，每到夜深人静，又会开始按时忧郁。
而闻会军赚到1亿，据说用了不到一个星期。关键是他没带货，也不用展示什么才艺，仅仅开个直播就轻松赚到大笔打赏。而他能做的只是双手合十，不断念叨着：“感谢大哥”。
12月上旬，在连爆几条视频后，其主账号“闻神”的粉丝量在短短10天内，从21万增长到477万，涨粉450万。
有网友统计，人气最高那几天，闻会军在一场直播中就曾收到6000个价值3000元的“嘉年华”，这意味着闻会军一天税后工资就能达到840万元，而这却可能是普通人一辈子都赚不到的钱。
后来，互联网上出现了疑似“闻神”账号的后台，显示该账号余额超1亿元。“闻会军 一个亿”相关话题也冲上热搜。
类似的网红还有于文亮。2023年国庆，头顶“普通人”标签的于文亮突然爆火，账号10天涨粉200万。最初，于文亮在个人账号中称自己“不接广告”，后来他开直播，有不少网友热情打赏。
而面对前来刷礼物的粉丝，于文亮激动地原地起跳，对着直播间的粉丝大喊：“全体起立”。
后来，与他连线的主播坦然承认自己“就是来圈（钱）的”，于文亮则回复说：“这么真实，把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟。”
此言一出，立刻引起大量网友的不满，在短短几天内，于文亮账号就掉粉几十万。而这也的确反映出了网红内心的真实想法：
爆火的流量就是大把的金钱，既然钱圈起来这么容易，何不趁有热度的时候，狠狠收割一把粉丝呢？
网上还曾一度传出，因“挖呀挖”走红的桃子老师，“直播赚百万、几十万”，最近她回应说，她每场直播收入“仅千元”，也引来不少吐槽。
桃子老师走红后，离开了原来的幼师工作岗位，在家休息，偶尔接一下商务广告，或者做直播带货赚钱。
据她所说，她一场直播下来大概有5万元的收入，自己能拿到20%的佣金，大约是1万元，再减去一些退货率和给供应商的钱，最终到手大概有1千元左右，而她有时每个月大概要直播8场。
实际上，一场直播赚1000块钱，对于普通人而言，已经是一笔不小的数目了。
有网友给她算了一笔账，她每个月直播8场，就能赚8000元，而普通幼师月薪3000-5000元。相比之下，她做网红带货还是比幼师赚得多，关键是还不用固定时间打卡上班，有时在家就能轻松搞定。
新人网红尚且如此，头部网红大主播，动辄百万级的收入入账，他们自己都说自己会飘......
03‍‍‍
劝人别发大财、别做网红
陷低俗直播、被打假争议‍‍
这几天，“疯狂小杨哥”劝大家别发大财，直接让网友炸锅了。
小杨哥在直播时，有网友表示羡慕他的高收入，小杨哥则回复说：“别发大财，发那么大财干什么，发小财是最快活的，不要发大财！”
小杨哥继续解释道，“你发大财了，你要想想这个财怎样才能长久，发小财差不多够自己用，知足常乐。”
网友认为，起码他想买啥就买啥，小杨哥却不以为然：
“真的是想买什么就买什么吗？现在要是去买个轮船的话，又有舆论了，我能买吗？我不能买！我去买个私人飞机，能买吗不能买吧！我以前还喜欢去酒吧蹦迪，我现在能去吗？一去又被别人说。”
从这些来看，小杨哥觉得做了网红，自由就被束缚了，一言一行都会被大家关注和约束，这让他感到有压力。同时，他在赚钱的路上停不下来，还要为怎样持续经营而发愁。
对此，有不少网友认为，小杨哥有些凡尔赛、“站着说话不腰疼”，纷纷说“把钱给我，还你自由，这苦我来受”、“把大财给我，你留小财去快活”。
也有网友认为，小杨哥是在过河拆桥，自己享受到了财富带来的好处，却劝别人不要追求财富，是不是不想让大家发财呢？
还有一些网友认可小杨哥的看法，觉得小杨哥是“人间清醒”。
因为人一旦发大财出了名后的一言一行都会被放大，可能他只是说出了一种真实的感受而已。财富的积累，物质的丰富，有时确实会带来各种压力和束缚。
还有一些人认为，小杨哥作为公众人物，应该对自己的言论负责，并且应该更加谨慎地表达自己的观点。
其实，小杨哥也不是第一次劝人了。他还曾在直播间，劝大家千万不要当网红，因为他觉得：
“当网红并不是一个很光荣的职业，这是我7年玩网络总结的经验，千万不要当，网红很卑微。”
不仅如此，“疯狂小杨哥”虽已是头部网红大主播，此前却引起频频引发争议，还涉及被打假、低俗直播等。
2023年双十一期间，小杨哥旗下女主播“红绿灯的黄”，因为带货一款圣罗兰的气垫引发争议。
在直播间中，“红绿灯的黄”披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。相关画面被录屏并二次传播到其他平台，引起了部分用户的不满。
据了解，“红绿灯的黄”是小杨哥的大弟子，凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格人气迅速攀升，积累了超过900万粉丝。而在后来的直播中，她有意无意的擦边和违规动作，导致直播间数次被强制关闭，有网友称之为“封号斗罗小黄”。
后来，在“红绿灯的黄”直播间，小杨哥现身力挺这位徒弟。不久后，小杨哥也登上热搜，被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。
此外，主播大杨哥在直播间向李佳琦发难，称因为李佳琦挟持商家，导致小杨哥直播间里不少大牌被迫下架。
没多久，知名打假人王海在微博发布视频称，小杨哥卖过假和田玉项。而早在2022年11月，小杨哥直播间售卖的“金正轻音加热破壁机”，就曾被王海质疑产品“虚标功率”。
此外，王海还质疑小杨哥直播间销售的婴幼儿特护霜广告宣传违规。2023年2月，杭州市高新区市监局认定上述婴幼儿特护霜“广告中含有虚假内容”，并对产品商优上公司作出行政处罚。
2023年10月，“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”的话题还曾登上热搜。当时，小杨哥回应说：实体店不会陨落，有对比才会有进步。
此外，这两年网红直播乱象频出，头部主播疯狂吸金，行业收入分配不均的问题，主播垄断行业底价的问题，都造成了直播带货畸形的行业生态，很多网红都忘记了初心。
曾有人问小杨哥，他为什么会去做网红呢？小杨哥说，自己过去没有好好学习，没有考进好的大学，所以不得已只能当一个小网红......
网友则表示看透了：这泼天的富贵，你不要给我行不行？
参考资料：
《疯狂小杨哥，合肥制造》，中国企业家杂志
《制造“闻神”：收割1个亿，然后毁掉》，最人物
继续阅读
阅读原文