2023年，毫无意外的，几乎让瑞幸承包了热搜榜一整年。
有时候就忍不住令人感慨，瑞幸那帮人的小脑袋瓜里，怎么就装了这么多神奇的点子，怎么永远都有层出不穷的新鲜玩法，怎么就没有创作瓶颈。
2024年，依旧是毫无意外的，瑞幸再次拿出了开年王炸，一记“小蓝贴纸”的动作再次撩拨到打工人的内心深处。这张小蓝贴纸不仅有熟悉又可爱的联名，更藏有玄机——刮刮乐玩法。
01.
上班与上进之间选上香
最懂年轻人的瑞幸带来“精准治愈”
在当下市场，增长陷入停滞，年轻人的前途就首当其冲受影响，如今的年轻人普遍陷入一种“卷又卷不赢，躺又躺不平”的两难境地。
事业不景气，玄学就崛起。2023年彩票狂卖5796亿，刮刮乐这种即开即兑的小幸运成为年轻人的新宠。把不确定的未来寄托给小概率的玄学，其实也是给工作里的烦恼找个出口。
这种即开即兑的小游戏，不用延迟满足，不会对年轻人画饼和PUA，还会快速给带来正向反馈，简直就是深入年轻人灵魂的精神spa。
瑞幸自然敏锐洞察了年轻人的喜好，甚至还有更加心思细腻的关怀：
咖啡是每日工作前必做启动仪式的壮行酒，是工作机器运转的润滑油；
贱兮兮的小蓝治愈打工人的负面情绪，更是年轻人对抗工作槽点的二次元嘴替；
刮刮乐的贴纸又悄悄给年轻人加上一层幸运buff，虽然生活已经够苦了，但瑞幸可以给你的加点糖，给你的生活加点好运……
不止如此，瑞幸的刮刮乐还出了在线玩法，虽然不是泼天的富贵，但不管是气氛还是仪式感都相当足，每天选一组幸运号码的快乐，谁能拒绝？
如此一来，上班的痛苦得到了风险对冲，这A班B班虽然真的不想上，这小蓝杯也是真的爱呀。
02.
好运蓝不住
瑞门刮刮乐再占话题榜单
瑞幸小蓝贴纸刮刮乐活动的推出，迅速在社交平台上引起了一波热潮。一时间，瑞幸小蓝贴纸成为了大家社交冲浪的热议话题。
有人调侃说：“瑞幸这是要让我们一边喝咖啡，一边刮彩票吗？不仅懂我们，而且很会！”
 “我已经被小蓝贴纸深深吸引，每天都要来一杯瑞幸咖啡，就为了一试手气。”
 “贴纸喜欢！让我对品牌的好感度直线上升！”
更有人直言：“同事不讲武德偷偷刮了我的小蓝贴纸，这个朋友没法做了！”
网友们纷纷晒出自己的刮奖成果和心情分享，也引发了好多人的好奇和猜想。根据江湖传言，本次刮刮乐活动，瑞幸送出十万杯买免费咖啡，有人说这是赤果果的商战，也有人说这是地地道道的宠粉。
但总得来说这次传播的方式，无疑为瑞幸带来了更多的潜在消费者和市场份额。瑞幸每次都能以意想不到的方式，令我们暗暗佩服。
03.
给枯燥的生活加点玄学
幸运玩法早已渗入瑞幸日常运营
其实，像小蓝贴纸这种游戏化的幸运玩法，在瑞幸的日常运营中并不罕见。除了小蓝贴纸刮刮乐活动外，瑞幸还经常在社交媒体中推出各种各种小游戏来提供丰富的幸运玩法：
比如幸运签，你只需要打开滚动界面截图，就有机会获得各种幸运小tips；不定期的线上刮刮乐和大转盘，抽取幸运鹅获取免费赠饮。
这种低门槛和易上手的小游戏，帮助消费者杀时间，也帮助消费者做决策，让消费者在享受咖啡的同时，也能感受到一份小小的幸运和快乐。
而在瑞幸的app端，游戏玩法就更加丰富了。比如老虎机、打地鼠、摇色子，轻松简单的互动方式，让消费者在参与中感受到品牌的幸运属性，也让福利发放变得更加有趣，实实在在的幸运体验，更让你欲罢不能。
这些幸运玩法背后都蕴含着瑞幸对消费者的深深关怀和用心。他们希望通过这些有趣的活动和互动，让消费者在忙碌的生活中找到一丝乐趣和慰藉。这种用心和关怀，不仅提升了消费者的参与感和体验感，更让品牌在消费者心中留下了深刻的印象。
结语
在近期的一系列推广中，瑞幸看似天马行空，但其实一直紧紧围绕着“幸运在握”的品牌理念。这种理念不仅体现在品牌文化和氛围中，更早已深入到瑞幸的产品和服务的细节里。
瑞幸通过小蓝贴纸刮刮乐活动、APP端抽奖活动以及社交媒体互动等方式，让消费者在参与中感受到品牌的幸运属性。这种惊喜和快乐，是实实在在且可以触摸到的。毕竟，谁能拒绝幸运所带来的参与感和体验感，谁又能拒绝这个爱刷屏的瑞幸呢？
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