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国内游市场呈现出“一冷”“一热”两个趋势。
01
元旦小长假催生旅游消费热
2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。
1月1日，多家在线旅行平台发布2024年元旦跨年旅游报告。
携程发布的元旦跨年旅游报告显示，元旦国内跨年旅游订单量同比增长168%，国内酒店订单量同比增长177%。出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。
据飞猪数据，元旦线路游、酒店分别增长近3倍和近2倍，元旦出境游预订量同比去年增长超3倍。
在同程旅行平台，机票、火车票、景区门票、用车等业务订单量均创下历史同期新高，其中景区门票预订量同比增长达302%，冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度涨幅明显。据同程旅行数据，元旦热门民航航线集中在珠三角、长三角及成渝城市群核心城市间，深圳-重庆、杭州-成都、广州-重庆等航线预订量最高，广深线依旧领衔热门火车线路。
马蜂窝数据显示，“Z世代”客群以超60%的占比领跑元旦假期出行大军，主题活动、演出、特色体验成为游客最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。
02
全国国内旅游出游1.35亿人次
全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
根据消费者目前的出行情况，国内游市场呈现出“一冷”“一热”两个趋势。
“一方面，游客想去寒冷的地区感受冰雪。例如在哈尔滨亚布力感受雪乡特色，体验高山温泉、马拉爬犁、泼水成冰等冬日特有的乐趣。另一方面，游客热衷于去温暖的地区躲避寒冷。例如在鼓浪屿、南澳岛海边漫步。”众信旅游相关负责人在接受《消费日报》记者采访时说道。
冬以来，北上冰雪游、南下海岛游、家门口温泉游等出游主题持续升温，进一步带动相关目的地的元旦旅游消费。途牛相关数据显示，北京、三亚、黑龙江等地位列元旦假期境内游热门目的地榜单前列。
中国旅游研究院对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
03
哈尔滨“一夜爆火”
最近爆火的 “南方小土豆”“马铃薯公主”（一般是对来自南方游客的昵称，她们身材较矮小，穿着浅色羽绒服，头戴可爱帽子等）话题，背后体现的是南方人高涨的冰雪游热情。
飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。同程旅行数据显示，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。
同程旅行数据显示，元旦假期首日，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。
冰雪游需求大幅激增，也让不少地区民宿预订迎来开门红。途家民宿数据显示，截至1月1日，2024年元旦期间平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍。“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5—10倍等增长。
为了迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞，交响乐团在商场演奏，鄂伦春族同胞带着驯鹿在街头与游客互动，冻梨、冻柿子等特色冻果则被餐厅切好摆盘端给游客……丰富的文旅新IP展现形式，使得元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%。
04
年轻人成旅游主流
元旦三天假期，年轻人的出行热情格外高涨。携程数据显示，元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%。尤其是元旦00后参加旅游人次同比去年增长了2.5倍。
云南大学教授杨懿在接受《中国经济时报》采访时表示，年轻人注重旅游跨年仪式感，这就要求旅游目的地以及旅游企业在进行旅游活动设计时，要考虑到年轻人追求的跨年游的新颖度和仪式感。同时也可以注入国潮文化。
在杨懿看来，近年来，年轻人旅游消费的方式在不断变化，网红打卡、特种兵式旅游、小众的旅游目的地等的逐渐兴起，对旅游目的地的公共服务、城市基础设施建设提出了新要求。同时，性价比追求对文旅企业的旅游产品提质、成本控制等提出了更高要求。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才认为，年轻人成为旅游的主流，给旅游消费发展带来“三大机遇、一大挑战”。从机遇来看，一是“IP化”创造消费新价值，深化文旅融合与跨界打造将延伸价值链与产业链；二是“数字化”打造消费新空间，数智旅游、沉浸式体验等新业态引领和创造新需求；三是“夜经济”开启消费新方向，延续“白天”经济打造生活方式类产品，从而刺激潜在消费需求。从挑战来看，挑战即市场供需不匹配，年轻消费群体需要更多的个性化、定制化、深体验等高质量产品，对创新产品和服务、创新驱动提出了更高要求。
05
元旦档15.15亿元创新高
今年元旦有不少人选择在影院度过。
2024电影元旦档来看，截至1月1日21时，2024元旦档（12月30至1月1日）总票房15.15亿元，创下中国影史元旦档票房新高，总观影人次3616.4万，总场次140.2万，创中国影史元旦档总场次新高。其中，《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《潜行》暂列票房前三位。
《一闪一闪亮星星》的预售票房已经超过3.49亿元，此前该影片还成为了映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。甚至该片还超过《唐人街探案3》成为中国影史预售开启首日票房冠军。该影片不仅在票房上领跑元旦档，热度也一骑绝尘。
预售之初，片方在全国上千家影院组织开场时间为13:14的“下雪场”，影厅飘雪的创意吸引了大量观众购票。多家媒体报道，一些推出“下雪场”的场次几乎一票难求。还有不少影院自行采购造雪设备，组织下雪场放映。
但尴尬的是，在营销结束后，迎来了不少网友的吐槽。因为设备不一，现场有的“下雪”唯美、有的尴尬，部分影院造雪设备问题，呈现效果较差，被指充满尴尬。
有网友感叹回家要洗头洗衣服，也有网友心疼影院的保洁人员。不过，也有网友称，“下雪场”有仪式感，新鲜、好玩，“电影院下雪，第一次见。”
《一闪一闪亮星星》的出品方包括华夏电影发行有限公司、浙江横店影视有限公司、爱奇艺影业（北京）有限公司、华谊兄弟电影有限公司等。
06
有望全年票房冲击550亿元
或受元旦档票房表现较好的影响，2023年12月29日，电影股多数走强。截至收盘，猫眼娱乐(01896.HK)涨3.34%，阿里影业(01060.HK)上涨2.13%，上海电影（601595.SH）涨停，万达电影（002739.SZ）涨3.33%，中国电影（600977.SH）涨2.17%，横店影视（603103.SH）涨5.9%。
2023年年以来，中国电影市场复苏明显。春节档成绩亮眼，暑期档票房突破206亿元，打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。
华金证券认为，贺岁档电影题材阵容丰富，有望出现黑马影片，拉动市场增长。东莞证券认为，在优质作品供给和档期红利带动下，电影市场有望持续回暖。
西部证券李艳丽2023年12月25日研报建议关注万达电影、横店影视、博纳影业、猫眼娱乐等。
业内多家机构预期，目前贺岁档影片阵容丰富且颇具实力，有望助力全年票房冲击550亿元。
来源 |《商学院》杂志综合自羊城晚报、证券日报之声、消费日报官方平台、证券时报·e公司、中国经济时报、红星新闻、澎湃新闻
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙
校对 | 袁海鸣

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