董宇辉这事挺难写。

你刚想好了观点开始下笔，反转一个接着一个，根本停不下来。

先是小编回复，东方小孙直播“开会”，董宇辉暂停了12月10日直播、缺席海报，让网友打抱不平：宇辉被穿小鞋了。

12月13日港股收盘，东方甄选股价大跌约13%，市值蒸发超40亿港元。
东方甄选被架在火上烤了，就当大家在猜测这得怎么收场的时候。
剧情朝着爽文方向实现了三连跳——
大boss和董宇辉合体了。



ceo被撤了。

董宇辉升副总了。
这不会是大结局。

但大概率是会平息一阵了。

经过这一番风波，更证明了董宇辉的价值，讨论度持续一周霸占榜首。
有人在里面看到“老板pua画大饼”和“老实人闷声受欺负”，打工人贡献和收入不对等。
有人看到的是业务骨干功高盖主、拥兵自重的管理难题。
不约而同，这说的都是分配问题。
目前，解决的方式也直接——给够了money和title，才能把人留住。

但。
更难处理的矛盾是什么？

Sir要说说这次事件的另一个侧面——

东方甄选讲了一个成功的故事，却逐渐失去了故事的解释权。
不妨看看两部电影。

俞敏洪，没有悬念可以对照
《中国合伙人》
，以他为原型拍的。

而董宇辉是谁呢？

Sir能想到最贴近的，其实是——

《芭比》。
不必太过惊讶。

如果不被性别一叶障目的话，《芭比》讲了一个什么故事？

一个大卖的大众偶像，打破了理想的童话，从公司boss那里夺回自己故事的讲述权。
只不过芭比玩具和《芭比》电影讲述故事，背后的理想是关于少女梦，关于女性主义。

那么从俞敏洪到董宇辉的故事是什么呢？

如果要用三个词来概括。

那就是——

公平。
公平。
还是公平。
这也是当下，最能点燃大众情绪的故事。

你看那些口碑、票房双爆的电影，都与此有关。
《我不是药神》。
吃不起高价进口药，就得等死。
走私仿制药救了那么多命，却要坐牢。
这公平吗？
《迦百农》，本是一部名字拗口的文艺片，来自黎巴嫩。

改名《何以为家》上映后，票房拿下3亿，一张男孩哭泣的图传遍朋友圈和小红书。


《隐入尘烟》，导演之前的电影票房都不过千万。

但这个苦难和温情的故事，逐渐出圈，让电影在被“隐入尘烟”前票房推到了1亿多。

Sir不否认《何以为家》《隐入尘烟》都是优秀的电影。

但很多同样优秀的文艺片，由于不具备这样戳中大众痛点的属性，难以形成这样的传播效应。

它们共同都讲述的是欠发达地区、弱势群体。
无法获得平等的受教育权甚至基本生存权。
而东方甄选的故事之所以能持续引发我们的共情，同样是关于公平。
第一重，是地域的公平。
今天董宇辉身后站着一群“丈母娘”为他撑腰，也许大家淡忘了，俞敏洪当初也是一个董宇辉。
其实这句话本身就说反了。
你说是企业文化基因也好，价值观的同频相互吸引也好，董宇辉今天能成为东方甄选的一面旗帜，就在于他是一个“小俞敏洪”。
他承接得住新东方的价值接力棒。
都从小地方来，底层的出身。
都通过知识改变了命运。
《中国合伙人》里成东青这个角色，我们直接称他是俞敏洪吧。

虽然考进了北大。

但立刻因为地域之间悬殊的差距，自卑得抬不起头来。
好兄弟王阳，从大院儿走出来的文青。
梳着最时髦的发型，搭讪女孩念的都是拜伦的洋诗。
孟晓骏，预备精英，家里两代都是归国学者，是成东青最崇拜的人。
他自己呢，说着土味、蹩脚的英语。

俞敏洪说，他克服自卑的方式就一个——读书。
疯了似的读书。
我要在大学四年里读800本书
擦不去底层的背景。

拼了命也要翻身。

这种人的成功，更能引起我们的共情。

而董宇辉今天让人佩服的一个地方也是，他总能出口成章，引经据典。

连易中天、麦家都夸过，宇辉读过的书可真多。
东方甄选入局直播带货是2021年末，此时的这个赛道已经相当拥挤，质疑声也逐渐增多。

可东方甄选并没有被嫌弃“你怎么也来掺一脚”。

因为它要开发特别的领域——

助农。
农村与城市的不均衡发展，农产品滞销但城市的果蔬价格又贵，种种问题都牵挂着民生。

东方甄选的这一选择，显示出了与众不同的情怀。
董宇辉多次带货的也是农产品。

而且他能够用自己对于土地的熟悉，对土地的情怀，说出不一样的故事。


后来，他又开启文旅直播。

说到山西，是“时间好像偏爱山西这片土地……”

说到吉林，是“一山有四季，十里不同天。这里是东北大地上的至高点。”

大家都夸文案美，夸宇辉有文化。
但文采背后真正打动人的是什么？
是你愿意用这么美的文字，去赞美每一个地方。
有些是欠发达的省份，有的不像北上广那样总是占据舆论的焦点。
但，它们的特色，也有平等被展现的权利。

‍‍‍‍‍‍
从俞敏洪到董宇辉，打通地域隔阂，弥合不同地区的差距，都是能让大众称道的故事。
第二重，叫做文化的公平。
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‍‍‍‍俞敏洪的新东方，最早是教英语的。
但俞敏洪当初之所以留下来教英语，恰恰是因为他——没去成美国。

‍‍‍‍‍‍
《中国合伙人》里就展现出了那个时代，中美之间不平等的势差。
大学里的莘莘学子，最高理想是——
“美国梦”。‍‍
‍
后来的故事你就知道了。

去了美国的兄弟，灰头土脸跑回来。
反而投靠了当初瞧不上的土包子俞敏洪。
《中国合伙人》讲述的就是那个时代蓬勃向上的“中国梦”。

中国，也能行。
而且中国的机会更多。
还记得董宇辉最早是怎么出圈的吗？
在直播间带货的时候，上英语课。
时间拨回2022年6月9日。
董宇辉在直播间从深夜讲到了凌晨，他一边自嘲自己是“中关村周杰伦”“兵马俑脸型”，一边笑称“希望能趁着没有竞争对手的时候能让自己冲进前十”，十足一副普通打工仔的模样。
随后双语讲解牛排的片段，通过裂变式的短视频传播，“新东方主播”登上微博热搜。
让人觉得有种反差萌。

又有点心酸——
一个英语老师，只能转行来卖货了。
起初是看个热闹，但大家逐渐发现，董宇辉讲的不仅是英文。

他讲牛排，给一块牛排也赋予命运的价值，在小白板写下“You are my destiny”（你是我的命中注定）。
牛排有了浪漫的烟火气。
他讲大米，讲米饭里的家常味、讲莎士比亚、讲卖米的三重境界、讲自己的人生经历。
“我没有卖米，我只是在说三餐四季、我只是在说纸短情长、我只是在说大江大河、我只是在说人间烟火。”
后来你发现，这个英语老师更好的是语文。

古诗词信手拈来。
而且不是掉书袋，而是化用到每个具体场景里。
这也是为什么，他能够顺利走上与各地文旅局合作的轨道。

说白了，这是什么？
这就是大众今天所需求的“文化自信”。
本土的，并不“土”。
传统的，并不代表落后和低人一等。
而要说到第三重，就是命运的公平。
说到最初。

东方甄选是怎么来的？
2021年的夏天，中国教培行业脆断，对于主要业务在K12的新东方，无疑是当头一棒。

进入直播与其说是拓展业务，不如说是“自救”。
而此时已经落难，自顾不暇的新东方是怎么做的呢？

将桌椅捐赠给乡村学校。

此时的新东方获得了一致的肯定，网友纷纷夸赞俞敏洪“厚道”“仁义”，以后俞老板不管做什么都一定支持。


事实上，大环境也好，个人的人生也好，有太多事我们不可控了。

你只能归结为，“命”。
从我们朴素的道德出发，都愿意去给遭受打击的人，
稍稍弥补一点命运的不公平。
而董宇辉的遭遇。

让打工人想到了自己的“命”。
付出得不到应有回报。

还要被上级领导打压、拿捏。

董宇辉成功延续了新东方的故事。

然而现在被动的在于——
东方甄选讲好了董宇辉。

反过来，却和自己讲的这个关于“平等”的故事，正面相撞。
俞敏洪还具有这个故事的最终解释权吗？
原来属于他的口碑。

现在转移到了董宇辉身上——那个代表着草根，回馈土地，有情怀的模范人物。
而老俞。
反过来成为了虚伪、狡诈、和年轻人脱节的“资本家”。
这也是为什么，Sir说董宇辉是一个真人芭比。
芭比的美泰公司靠讲故事，讲出了一个商业奇迹。

在这个故事里可以盛放所有女孩子的梦——
世界是blingbling的。
每个芭比都有独立洋房、泳池、豪车。
女人可以实现任何理想：律师、医生、设计师、总统……
然而这个给大众提供了完美理想的公司，实际上是怎么样的呢？

推开董事会大门——
高管里找不出一个女人。
此时一个公司最大的敌人出现了，不是它的竞争对手，而是——
它自己亲口讲述的完美故事。
《芭比》表达的是什么？

是美泰公司能够度过“芭比危机”——芭比娃娃正在成为低幼、物化女性、消费主义的象征而被年轻一代女孩嫌弃。

解决的方法，是进入到芭比世界，满足芭比们的诉求。
但更重要的——

是重塑新的话语权。
《芭比》敢于自黑，并成功将旧式的价值，置换为符合时代潮流的女性主义。
于是芭比，又可以流行起来了。

作恶和被惩罚的，是傻*CEO。

而永远和芭比娃娃站在一起，初心不变的，芭比初代设计者。
于是，灵魂人物和芭比再次站到了一起。

宣示——

这个故事可以继续讲下去了。

因为它过去、现在、永远都是我的。
本文图片来自网络
编辑助理：桀骜不驯8宝饭
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