创意总监任命往往与管理层人士动荡紧密相关
作者 | Drizzie
中国资本的奢侈品野心之路走得坎坷。 
据时尚商业快讯，意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi艺术总监Evangelie Smyrniotaki在两年合同期满后将离任，新任艺术总监人选暂未被披露，引发业界人士关注。 
过去两年内，Evangelie Smyrniotaki负责Sergio Rossi的全球品牌战略，重塑品牌形象，把控品牌创意创作。她推出了两个Evangelie Smyrniotaki x Sergio Rossi的联名胶囊系列。 
Evangelie Smyrniotaki在社交媒体上更为人所知的名字是Style Heroine。她凭借2011年创立的线上杂志Style Heroine收获关注，该账号在Instagram上拥有近55万粉丝。她也曾与奢侈品牌进行创意项目合作。 
Evangelie Smyrniotaki因创办线上杂志Style Heroine在行业闻名

她于2022年1月被Sergio Rossi被品牌前任CEO Riccardo Sciutto任命为艺术总监，Sergio Rossi在2021年6月被复星集团控股的Lanvin Group复朗集团收购。 
去年5月，Sergio Rossi宣布Paul Kotrba为临时CEO，接替原CEO Riccardo Sciutto。Paul Kotrba此前是Lanvin集团旗下另一品牌Wolford的临时首席运营官，曾在LVMH、L Catterton的运营部门担任过多个领导职位。 
7个月后，Sergio Rossi于去年12月宣布新任CEO Helen Wright。Helen Wright曾担任过Anya Hindmarch和Belstaff品牌的首席执行官，还曾在Ralph Lauren、Fendi和Karl Lagerfeld担任高管。
此次Evangelie Smyrniotaki离职，也标志着Helen Wright上任一个月以来的首次重大品牌调整。 
她在Sergio Rossi的任务将是领导品牌战略转型，重点关注产品系列内容、分销渠道优化、品牌知名度和执行力，进一步拓展品牌在北美、阿联酋、日本和大中华区等主要市场的业务。 
Sergio Rossi在2021年6月被复星集团控股的Lanvin Group复朗集团收购
Sergio Rossi由出生于鞋匠世家的同名设计师于1968年创立。品牌位于意大利鞋业重镇San Mauro Pascoli，最初因一款结合多元化材质与夸张鞋饰的“Opanca”鞋而声名鹊起。
在当时时尚界开始进入量产的趋势下，Sergio Rossi仍然坚守限量原则，展现出对品质与艺术的执着，曾与Giorgio Armani、Versace等众多设计师合作，对高端鞋履行业有着深远影响。 
1999年，Sergio Rossi被开云集团接管 ，然而多次更换设计师和首席执行官令品牌形象变得模糊，错失了提升定位及商业拓展的机会。由于开云集团忙于培养明星品牌与LVMH争夺行业领先地位，Sergio Rossi最终于2015年被开云集团变卖给意大利投资公司Investindustrial。 
2021年6月，当时名为复星时尚集团的Lanvin集团从欧洲投资公司Investindustrial子公司Absolute Luxury Holding Srl手中买下意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi 100%的股份，但未透露具体的交易金额。
Lanvin集团称，2022年Sergio Rossi销售额达到6190万欧元，2023年上半年销售额较2022年同期增长了22.4%至3300万欧元。
创意总监人事任命往往与管理层人士动荡紧密相关。
值得关注的是，Sergio Rossi不是Lanvin集团目前创意总监缺位的品牌。 去年4月，集团旗下核心品牌Lanvin与前任创意总监Bruno Sialelli分道扬镳，该职位至今空缺。
Bruno Sialelli于2019年加入品牌，经历三任CEO，分别是2018年8月上任的Jean-Philippe Hecquet，2020年9月上任的Arnaud Bazin，以及2021年12月在任至今的执行副总经理Siddhartha Shukla。 

Bruno Sialelli于2019年加入品牌，经历三任CEO
Siddhartha Shukla上任后与时任执行副总经理Grace Zhao赵晓静共事，但后者已于去年离开复星集团，担任高端时尚百货SKP运营总监及华联时尚（北京）品牌管理公司总经理。 
在Bruno Sialelli卸任后，Lanvin曾表示未来品牌将把重心放在皮具与配饰品类，并推出特别项目Lanvin Lab。Lanvin Lab旨在于主线系列之外孵化全新概念创意，将邀请年轻人才进行合作。 
Lanvin随后于去年6月宣布在Instagram上拥有2430万粉丝的说唱歌手Future为首位客座创意总监，并于11月发布与客座创意总监说唱歌手FUTURE的首个合作系列。12月，Lanvin与由明星吴建豪主理的本土潮流品牌 xVESSEL推出限量胶囊系列，发售BUMPR复古跑鞋。
Lanvin集团旗下另一意大利男装品牌Caruso日前宣布Max Kibardin为新创意总监，该设计师此前已和品牌进行过几次合作。Max Kibardin出生于1976年，自2005年推出鞋履系列以来就获得业界的高度肯定，随后在Karl Lagerfeld的引导下正式开启时尚生涯。 
在旗下品牌走马灯般的人事活动之外，Lanvin集团管理层也没有停止动荡。 
去年2月，Lanvin集团首席财务官Shang Koo辞职，其职务由执行总裁David Chan临时接管，截止目前集团仍在物色新的首席财务官。 
去年12月初，Lanvin集团董事会宣布，集团创始主席兼CEO程云Joann Cheng因个人原因辞去集团职务，由黄震接任集团董事长。集团还任命陈健豪为首席执行官，一系列任命已于12月7日起生效。 
Lanvin集团新任主席黄震是复星集团董事，目前担任复星国际执行董事兼执行总裁。他还曾在其他上市消费公司担任过多个董事和主席职务。 
集团新任CEO陈健豪目前担任大豫园商业发展集团联席主席。他曾在寺库集团、香港新世界发展集团旗下的K11 Concepts、九龙仓集团等集团担任高级职务，拥有超过30年的从业经验，涉及全渠道购物平台、豪华商业地产项目、写字楼以及高端酒店和度假村。 
Lanvin集团创始主席兼CEO程云（左）于12月离职后，黄震（右）接任Lanvin集团新任主席，陈健豪（中）接任CEO
这也意味着在最新一轮人事洗牌中，帮助Lanvin集团实现上市的复星老将程云退出。 
程云在离职声明中表示，从近期Lanvin Lab首个合作系列成功落地，Sergio Rossi新任首席执行官上任到即将宣布的Lanvin新任创意总监看来，集团创意愿景已经明确，所有的基石已经奠定，复朗集团已经做好了充分准备来迎接下一阶段的持续增长。 
2018年，复星国际集团及其子公司复星集团收购法国高级时装品牌Lanvin的多数股权，此后时任复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁的程云接替王效兰出任该品牌总裁一职。 
此后复星集团进入奢侈品领域，接连收购了多个品牌，目前集团旗下拥有五个时尚奢侈品牌Lanvin、奥地利奢侈内衣品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国时尚品牌St. John Knits和意大利男装品牌Caruso，在管理层带领下实现了品牌焕新和全球各个市场的增长战略。 
2022年12月15日，Lanvin集团正式登陆纽约证券交易所。 
据业绩报告显示，该集团2022年营收同比大涨37%至4.22亿欧元，毛利润同比大涨40%。按品牌分，核心品牌Lanvin销售额大涨64％至1.2亿欧元，奥地利奢侈内衣品牌Wolford销售额增长15%至1.26亿欧元，Sergio Rossi猛涨116%至6193万欧元。 
该集团2023年上半年业绩报告显示，销售额同比增长6.4%至2.15亿欧元，在全球所有地区和渠道均实现增长。 
期内，Lanvin销售额同比大跌10.8%至5700万欧元，主要受创意总监离职导致关键产品和营销举措减少影响。其他品牌均实现增长，其中Sergio Rossi收入大涨22.4%至3300万欧元，St.John的收入增长11.3%至4700万欧元，Caruso则增长33.6%至2000万欧元。 
该集团计划进一步推进战略举措，目标在2024年实现扭亏为盈。 
有分析认为，在一轮快速的品牌收购后，Lanvin集团面临长期的磨合阵痛，不仅面临国内团队与欧洲团队之间的紧张关系，还有管理层换人引发的创意总监洗牌连带效应，因而鲜少有精力聚焦系统性的品牌建设。不少集团管理层来自非时尚行业，也被指外行人领导内行人。 
自上市至今，Lanvin集团股价累计下跌72%至每股2.8美元，目前市值约为4亿美元。
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