品牌周报｜珀莱雅把用户故事做成地铁诗展、好望水开设跨年市集、野兽派家居以现代织物呈现「与龙共舞」

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

把用户故事与地铁诗展相结合，珀莱雅想跟用户说一声「谢谢记得」

在2024年末与2024新一年开始之际，珀莱雅延续品牌的稳定输出，从尽可能多的维度，把最重要的一声「谢谢记得」传达给用户。

一方面，珀莱雅特别企划暖暖耳机包和「谢意」拼图，并把一些身边的故事藏在拼图背面，谢谢过去一年，被用户看见、也被用户记得；另一方面，珀莱雅在杭州的「留下」地铁站，举办「谢谢记得」珀莱雅用户故事展，依托答谢小礼与现场拼贴诗，真诚铺展开品牌与用户之间「回忆」与「展望」的叙事。

◎ 图源：珀莱雅

如今，消费者不再一味跟随品牌的表达，而更多转向于以自我为轴，这要求品牌回归用户，重塑连接。从切入点到落地形式，珀莱雅都深刻放大了品牌与用户之间的关联，在珀莱雅看来，过去一年发生的「记得」故事，是2023这一年留下的温暖，也是2024年继续走下去的底气，这样的表达无形之中触及了用户内心的柔软，为品牌赢得更多的情感附加值。

此外，珀莱雅以用户故事为蓝本，通过话题+礼盒+地铁诗歌展的组合方式，解锁新年仪式感的同时唤起用户情感粘性，成功串联起了用户和品牌之间的跨年记忆。

联动50+品牌，好望水开设跨年市集

◎ 图源：好望水

作为一个集聚消费者期待值的时间点，跨年往往更能驱使品牌在个性化沟通和消费者情绪共鸣层面做更多的主动探索。

以消费者对新年美好愿望与跨年仪式感的情感需求出发，12月30日-1月1日，好望水联动富贵面包公司、Tateisland泰特岛、marufuwa等大家熟悉的50+品牌摊位，在杭州西湖边开设「好望市集」，将好吃好喝的面包饮料、好看好玩的艺术装饰、好用有趣的手作器物一一囊括其中，把市集年味拉满；此外，现场还设置了许愿球装置，到场的小伙伴可以在好望心愿球上写下自己2024年的愿望，在充满仪式感的现场氛围中，期待好运降临。

无疑，「好望水」的品牌基因与追求美好的场景具有强烈的关联性，不过，好望水没有程序化地祭出「传递美好和希望」的广告语，而是将品牌理念与消费者体验绑定，并且懂得借由不同的生活方式切面将其细化、具像化出来，以此拉近好望水与消费者的距离，强化好望水与「给予美好希望」的品牌记忆符号。

联名奶龙，7or9萌动上线「萌龙走运」新年礼盒

以萌系龙年元素作为吸引力「钩子」，高跟鞋品牌7or9以原创IP奶龙为灵感，把舒适的鞋子与喜乐祝福融合，萌动上线7or9 x 奶龙「萌龙走运」新年礼盒。

礼盒除了概念的灵感来自奶龙外，就连情感体验也呼应了奶龙的暖萌治愈。礼盒内含点亮新年穿搭的「7or9 x 奶龙ruarua鞋」、和烦恼说拜拜的「奶龙捏捏乐盲盒」、和好运贴贴的「mini贴纸」、承载满满财运的「新年红包」，以及新年心想事成的「书写贺卡」。

◎ 图源：7or9

值得一提的是，作为礼盒亮点的「7or9 x 奶龙ruarua鞋」，延续了7or9小床垫平底鞋的「三重云」工艺，憨态可掬的形状、鞋跟的小龙鳍、红色的橡筋带等等细节也还原了奶龙「奶呼呼，软乎乎」的质感，为双脚营造像奶龙一样的轻柔拥抱，融化双脚一年的疲劳。

新年是拉近品牌与用户距离的重要时刻，7or9轻盈且巧妙地找到了品牌、产品、和龙年的链接点，从「软呼呼」的产品感受与奶龙萌系IP的碰撞出发，用温暖治愈的联名礼盒夺人眼球，既符合节庆气氛，给龙年新年附加上了情感共鸣，也有望进一步推动情感到产品的有效转化。

野兽派家居携手苏州博物馆，带来「与龙共舞」新年系列

2024年甲辰龙年，tbh野兽派家居与苏州博物馆携手带来「与龙共舞」新年家纺系列。两者以馆藏瓷器「明·万历」抹红海水飞兽纹高足杯上的龙图腾为灵感，结合传统纹样风格，以现代织物的设计语言，重新诠释呈现出生机勃发和喜庆温暖的新年氛围。

有意思的是，结合年轻人跟练八段锦的风潮，tbh邀请习武多年的子都老师，换上tbh新年龙装，录制八段锦的教学视频，整体创意是希望借由中国传统功法，为消费者解压的同时，巧妙将「龙年康健，昂然奔赴」的新年寓意植入产品之中。

品牌们在龙年新岁聚焦龙的元素，基本属于不会出错的稳妥打法，但往往因为缺乏新意而难以出圈。野兽派家居的这一波新年主题系列在策略概念、以及最终的产品与传播呈现上，还是花了功夫，除了借助馆藏文物的龙图腾作为主基调延展品牌的文化审美，在新年家居氛围层面展现出富有新意的织物表达，同步还结合了国潮派养生方式激励消费者参与互动，将传统与经典玩出新花样，给了品牌突破的机会。

用在地化元素打造咖啡空间，皮爷咖啡邀你来一场新年咖啡城市游牧

◎ 图源：Peet’s皮爷咖啡

在社交空间随便一搜，总能找到符合自身需求的元旦出行攻略，而无需过多准备、以及更经济实惠的出行方式，往往就在你的城市周遭。

迈进2024，Peet’s皮爷咖啡也邀你迈进它的新店，来一场新年咖啡城市游牧。其中，位于上海衡复历史风貌保护区黑石公寓店，融合现代和经典元素，创造出艺术复古氛围，让消费者在一杯咖啡中得以品味时间的魅力；毗邻北外滩的雷士德工学院旧址，采用英国哥特复兴和装饰艺术派风格，落址于此的DIIS x Foodaily创新实验室店，让空间同时带上复古元素与建筑原特色，传递百年优秀历史建筑里的咖啡创新故事；广州粤海天地店以「候机厅」为概念，诠释快节奏现代社会里的「阈限空间」，让人在一杯醇香咖啡的能量积攒中，从Peet’s踏上全新旅程……