羽绒服把市场让给了军大衣？不必把网络跟风当真

大学生穿着绿色的军大衣到课堂上课，固然有“吸睛”效应，却并不标志着市场风向切换。

▲穿着军大衣的年轻人。图/社交媒体平台视频截图

文 | 南木

服装业可能正成为大学生的最新“整顿”对象。话题“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”登上热搜。

面对动辄千元以上的品牌羽绒服，一些大学生穿着军绿色大衣上课的画面，俨然成了一场教室里的“时装秀”。对此，有人觉得“平替款更有性价比”，也有人觉得“打开了新世界的大门”“足够拉风”。

但显然，军大衣不可能真的替代羽绒服，这不过是一种娱乐化的网络表达而已。

军大衣自然有保暖效果，宽大、厚实，可以满足士兵御寒需要，还可以充当被子、坐垫甚至睡袋。在部队装备物资普遍优于民用品的年代，拥有一件军大衣，还是某种身份的象征。但是，它的缺陷也十分明显，那就是臃肿笨重，让穿着者行动不便，从事户外活动可能没多久就气喘吁吁了。

实际上，随着军事现代化的进程，传统军大衣已逐渐淡出装备序列。此前，据央视军事报道，高原边防官兵的暖心过冬“六件套”中，已使用20式新型羽绒大衣，该款大衣内部为羽绒材质，更加轻便，舒适性、保暖性更好。既然部队置装都在与时俱进，消费市场更没有理由用过去的思维选择产品。

羽绒服取代传统的棉袄、军大衣，实际上是市场选择的结果，也是服装工业发展进步的体现。相比传统服装，羽绒服生产成本难免高一些，有的还有品牌溢价。但是，这正是社会物质生活水平提升的结果。

以此来看，“羽绒服把市场让给了军大衣”，则像是一种网络调侃。“军大衣平替羽绒服”不是事实，目前也没有任何证据显示市场放弃了羽绒服。在刚刚过去的“双11”购物节，羽绒服依然是消费者选购过冬外衣的主流产品。

事实上，像“军大衣”这种怀旧复古风在网络表达中并不稀奇。一些年轻人穿起了军大衣，只是他们追求“潮”的一种姿态。大学生穿着绿色的军大衣到课堂上课，固然有“吸睛”效应，却并不标志着市场风向切换。相关话题讨论，不过是转瞬即逝的网络跟风，不必过于当真。

面对服装市场的丰富选择，即便是价格敏感的群体，如果买不起昂贵的羽绒服，也有很多真正的“平替”选择。比如，主打户外运动，能够实现防风、保暖、防水功能，设计也时尚新颖的冲锋衣，就受到不少年轻消费者的喜爱。产品多元化竞争，丰俭由人，才是消费市场正常的样子。

服装的设计变化是时代的印记，设计和推广符合现代人需求的服装产品，始终是服装业应当坚持的追求。与此同时，舆论也要注意区分大众审美与小众潮流。当然，部分消费者愿意尝试“复古”的军大衣并无不可，但也不妨多了解意向产品的性能、质量，深思熟虑后再做决定。

撰稿 / 南木（媒体人）

编辑 / 刘天红

校对 / 李立军

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