来源：广告圈头条（ID：topadquan）
作者：西西弗斯（授权发布）
近日，本土美妆集团伽蓝集团变更了公司名称和企业类型，新名称突出了伽蓝旗下的拳头品牌——“上海自然堂自然堂集团有限公司”，企业类型由从股份有限公司转变为有限责任公司。
伽蓝集团的改名是某种程度的“理所应当”，长久以来，外界介绍伽蓝集团时，总要附上定语“自然堂母公司”，从数据上看，自然堂也的确占据着伽蓝集团的半壁江山，2022年自然堂的营收规模超20亿元，同年，伽蓝集团的总营收也不过58亿元。
除了自然堂，伽蓝集团旗下还有6个品牌，包括美素、植物智慧、春夏、珀芙研这类美妆护肤品牌，以及香水品牌ASSASSINA和婴童护理品牌“爱如己出”。
事实上，尽管营收规模已经能跻身国货第一梯队，伽蓝集团的竞争力却在逐年下降，2014年到2017年，自然堂品牌的市场份额从1.2%攀升至1.8%，但这一数值保持了3年后，从2020年逐步下滑至2022年的1.5%。与此同时，几乎与自然堂同期创立的珀莱雅的市场份额已经开始逼近自然堂。
这次改名，伽蓝集团似乎准备从“大单品”入手，着力投资自然堂，以自然堂命名，也符合欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆集团的命名惯例。
除此之外，这次改名背后可能还有资本市场的考虑，今年10月，伽蓝集团对外界透露正在考虑在香港IPO，时间最早为2024年，拟募资5亿美元，如果上市，自然堂的名字肯定能够赢得更多的关注。但与名称一同变更的还有企业类型，目前自然堂作为有限责任公司并不能直接公开发行股票，需要再次变更企业类型，伽蓝集团的IPO计划或许还很远，但自然堂的“大单品”时代已经到来。
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