封面与头图来源 | Tagi.
关于节日，似乎总有说不完的话题，尤其在经历特殊的三年之后，我们总期待有一些时刻能重新给予我们继续前行的力量。
随着浪漫街景、商场氛围以及节日广告的上阵，今年的圣诞也如约而至，品牌们的节日营销不仅考验创意，也考验心意，而对于人与人之间的情感涌动、对于温暖和慰藉表达的关照，以及关于治愈、惊喜和愉悦的品牌节日叙事也将在此展开。
礼赠爱人、犒赏自己
仪式感创造美好回忆
圣诞期间，「礼赠爱人」、「犒赏自己」仍旧是主要诉求。借色彩、氛围之美，以强视觉化与情感化的产品创造一份专属的节日仪式感，是品牌为消费者打开节日礼遇所能写下的最温馨注脚。
// 将美好与祝福凝聚，酵色温暖上线「苹果之心」系列
苹果象征着珍贵祝福与动人爱意，以此为灵感，设计师彩妆品牌「JOOCYEE酵色」于年末到来之际，希望借以苹果的美好意蕴，温暖上线「苹果之心」系列彩妆礼盒。礼盒包含晶冻口红、蜜粉颊彩以及手机支架，将苹果的美好与祝福一一凝聚于产品的概念、设计和配色之中，替你对珍贵之人说一句「I Apple You」。
◎ 图源：酵色
此外，酵色节日氛围延续的方式也很多元，不仅联合凡几市集开设品牌快闪店，别具一格地通过现场设置的苹果扭蛋机为用户送出圣诞月的美好礼物，更跳出品牌的限定框架，将苹果的内涵解读还原给用户，邀请用户以「你的苹果时刻」为话题，共同分享记忆中的珍贵瞬间。
// 用甜蜜填满对圣诞的期待，GODIVA推出2023冬日缤纷系列礼盒
提到圣诞的节日仪式感，当然少不了糖果巧克力的出场。
今年圣诞钟声还未响起，GODIVA惊喜之夜已早早筹划上。产品层面，GODIVA歌帝梵用甜蜜填满对圣诞的期待，推出全新2023冬日缤纷系列礼盒，以多款充满想象力的趣味礼盒营造欢欣氛围，在多样礼盒带来的美妙视觉韵律与冬日浓醇好味之中，记录节日仪式感。
与此同时，GODIVA将目光瞄准氛围感拉满的旋转木马，以致敬中世纪欧洲的Godiva夫人赤身策马环城为百姓减免税赋的传奇故事为灵感，于上海潮流中心INS复兴乐园打造节日限定旋转木马。延续品牌黑金色调美学，旋转木马在华丽彩灯的交织下，传递节日的温暖与欢快。
◎ 图源：GODIVA
值得一提的是，待完成上海INS复兴乐园首秀之后，GODIVA旋转木马还将亮相更多城市地标建筑，邀请大家一同共赴奇遇盛典，点亮缤纷星愿。
// 由香气与礼物领衔，闻献以冬日银装礼盒装点圣诞
彩妆、巧克力之外，香氛也是圣诞期间极易聚焦目光的品类。
把对节日与美好的期盼落在雪上，闻献推出冬日银装限定礼盒，由香气与礼物领衔，让温暖与爱意一起缀满心田。
◎ 图源：闻献
礼盒的呈现方式也很「闻献」，从对中式美学与文化张力的角度出发，闻献同步上线以中国剪纸为灵感的系列吉祥物饰卡，臻选悦目且含有祝福寓意的瑞兽、吉祥物作为设计元素，可悬挂于香礼包装之上，丰富视觉的同时传递真挚心意，并将一笔一划书写真挚的贺卡代写服务内化在礼盒的仪式感之中，触发馥郁情谊。
借势用户喜爱且契合度高的IP

为品牌注入新的话题与活力
仪式感之外，很多品牌也借助跨界联名来实现突围。其中，结合品牌自身调性，选择用户喜爱且契合度高的IP，不失为一种带动品牌传播、促进目标群体消费的高效模式。
// 喜茶联手女明星，呈现喜悦圣诞季
◎ 图源：喜茶
迎上节日的温暖与惊喜，喜茶的联名营销又有新剧本。12月14日，喜茶找上了热门IP ZANMANG LOOPY，推出圣诞联名限定企划。
◎ 图源：喜茶
产品层面，两者共同上线联合新品「女明星·蓝莓果」。新品优选云南武定洛神花，融合定制绿妍茶汤，搭配混合莓果汁与当季新鲜草莓，以酸甜怡人的口感体验创造独特圣诞记忆；此外，女明星联名饮品杯、纸袋、冰箱贴、手提卡等系列周边包材、主题门店也同步上线，与消费者一同在喜爱的IP文化符号中度过喜悦圣诞。
// 传递元气活力，blank me与艺术家周日央带来圣诞联名限定
◎ 图源：blank me
同样是在联名上发力，专业底妆品牌blank me则通过与艺术家合作扩大品牌与更多领域消费者的连接。
以「想一出是一出」为主题，blank me和艺术家周日央联名，将不知疲倦的「下腰女孩」融入圣诞限定元气小黑盒设计之中。「下腰女孩」是周日央于2019年创作的人物IP，因其直观生动的积极形象以及阳光鲜艳的玩味风格，下腰女孩吸引了大批年轻人的注意与喜爱。
洞察到商业与艺术结合的价值，blank me通过品牌与艺术家节日联名礼盒的方式烘托氛围，也希望女孩们的日常上妆，能够和下腰女孩的动作一样，不受限制、不分场合，在「啪嗒」打开气垫的瞬间，拍出节日元气感，奏响快乐律动。
// 把有趣和色彩加满，INTO YOU牵手wiggle wiggle把圣诞玩出花
跨界联名语境之下，国货彩妆品牌INTO YOU找到了另外的表达角度，给圣诞氛围打下更具玩味色彩的基调。
伴随着品牌一向擅长的色彩叙事，这个圣诞季，INTO YOU牵手生活日用品牌wiggle wiggle，共同打造圣诞联名礼盒。wiggle wiggle擅于用出色设计挖掘重复日常中的色彩时刻，而INTO YOU则注重以彩妆叙事，为生活持续填入色彩瞬间。
◎ 图源：INTO YOU
两者呼应年轻人花样过圣诞的需求，关联节日色彩文化，将有趣的「笑脸花」、「wiggle熊」、「醉酒猫」等人气IP填满云感唇泥以及眼颊多用盘等联名产品，为女孩们的圣诞妆容添色增彩的同时，也邀请女孩们在花花世界一起花花心思，暂别重复的日常，把节日玩出「花」。
绑定产品与场景体验
线下营造温暖与惊喜

对于注重线下联结的品牌来说，绑定产品与场景体验，营造节日温暖与惊喜，也是易于触动用户共鸣的有效方式。
// 以城市艺术装置为载体，Tagi.为节日注入暖心创意
提到圣诞氛围，似乎总离不开圣诞树、节日橱窗、圣诞老人、浪漫雪景……不过，趣味创意生活方式品牌Tagi.今年则把圣诞剧本的落脚点放在城市艺术装置身上。
由圆鼓鼓的「苹安果」出发，Tagi.先在阿那亚设置了苹果礼屋空间，将品牌新一季《塔皮的礼物》系列产品以及苹果的暖暖内核都置于其中，通透的窗玻璃以及入门处将阿那亚的环境同步引入空间，勾勒出空间的景观生长性，让每一人都能享受被苹果怀抱的微妙体验。
◎ 图源：Tagi.
值得一提的是，Tagi.没有止步于阿那亚，而是借助《塔皮的礼物》巡游展的方式，去往武汉、重庆等地点，借由苹果蛋糕塔皮屋、时钟滑梯塔皮屋等不同空间展陈形式，承载每个地方的浪漫、自由与暖心的故事，穿行于城市之中。
◎ 图源：Tagi.
塔皮屋艺术装置所到之处，无不萦绕浪漫与暖心的气息，与Tagi.新一季节日产品元素相呼应的同时，不同的城市人文也成为作品的一部分，为节日注入暖心创意，也为人们带去沉浸式探索的风景。
// 打造礼物小站，ubras向你投递超「袜」噻的圣诞礼包
◎ 图源：ubras
没有礼物的圣诞，是不完整的。12月13日开始，如果你刚好在北京和上海造访Storyboard Coffee、季明商店、piu循环岛可持续空间、梦办空间、大壮百货、PARAS Coffee、度也一厂以及hAo mArket好市，你将有机会被掉落的礼物「砸中」。
◎ 图源：ubras
这是女性舒适贴身衣物品牌ubras圣诞系列上新之际，牵手8家线下好朋友空间为用户打造的温暖礼物小站。不同款式的ubras圣诞星星毛绒家居袜组合成超「袜」噻的圣诞礼包，节日里的甜和寒冬里的暖互相交织，牵引你我进入节日的幸运旅程。
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